#封面快評# 【鑽戒超高毛利率引熱議 #DR的營銷童話終将被價值證僞#】最近，#DR鑽戒成本4000賣1.5萬#，引發熱議。DR鑽戒越發遭受質疑。這種質疑，主要可以歸為兩類。其一，是來自公衆的質疑，DR所刻意标榜的“一生一枚”噱頭，激起的民間反感頗多；其二，則是源于投資人的質疑，DR重營銷、奇高的毛利率，所有這一切都使得其“業績持續性”不被業内看好。
毛利率高，采用代工生産、定制銷售模式控庫存降成本，這些原本可以視作為競争優勢。但在大衆幾乎一邊倒的聲讨中，上述名額被賦予了另一種解讀路徑，比如說“割韭菜”“收智商稅”等等。而在這種回報模型下，DR童話——“男士一生僅能定制一枚”的誓約，也成為了被拆穿、被嘲笑、被抵制的對象。
商業叙事的操盤下，鑽石與愛情的捆綁，本就讓一些人心生厭煩。而DR自賦的那套關于“專情”“唯一”的強勢“監誓人”的角色，更是讓不少人感受了道德綁架般的窒息感。包括鑽石在内，商業社會任何商品都是人類特定需求的延伸，其價值主要在于其功能性。枉顧這一基本邏輯，把商品人為拔高乃至神聖化，都難以長久。反噬的力量積蓄、釋放，價值證僞乃至價值滅失，必然會發生，或早或晚。（圖據新浪财經）封面新聞
