在前不久，華為任正非的一則内部講話成為了國内科技圈熱議的話題，他認為在全球經濟将面臨着衰退、消費能力下降的情況下，華為應該改變原有的思路和經營方針，從追求規模轉向追求利潤和現金流，把寒氣傳遞給每個人，以保證渡過未來三年的危機。
而事實上的确如此，從今年第一季度開始，國内手機市場就出現了明顯的“冷意”。據資料顯示，2022年前六個月，中國市場智能手機銷量約為1.34億部，同期下降了16.9%。
關鍵是，國内手機廠商把出貨量下滑的原因歸結于消費者的購買能力下滑。那麼事實真的如廠商們說的那樣嗎？答案很顯然，并不是。
因為就在今年618大促期間，蘋果給國内手機廠商狠狠地上了一課。據資料顯示，618期間國内一共出貨了1400萬部智能手機，其中蘋果手機的銷量占比高達50%。也就是說，每賣出兩部智能手機，就有一部是蘋果手機。
那麼問題來了，既然不是消費者購買能力下降的原因，又是什麼原因導緻國内手機廠商賣不動了？其實答案也很簡單，那就是缺乏品牌能力。
就拿華為剛釋出的Mate 50系列來說，其既沒有5G晶片，也沒有海思麒麟。但是在鴻蒙作業系統、XMAGE影像系統以及北鬥通信功能的加持下， Mate 50硬是從蘋果iPhone14手中搶回了不少市場佔有率。
反觀蘋果iPhone14系列智能手機，除了處理器更新為A16以及配備了隻能在美國和加拿大使用的衛星通信功能之外，幾乎沒有任何創新可言。即便如此，iPhone14的銷量仍然火爆。
不可否認的是，自從華為事件之後，國内其他手機廠商都紛紛開始了自主研發，尤其是小米、OV等廠商，先後推出了自研影像以及充電晶片。
但它們卻忽略了一個重要問題，那就是友商們同質化過于嚴重。比如作業系統是安卓，晶片也一樣，不是骁龍就是天玑。而消費者對這些萬年不變的配置和功能早已經開始厭倦，甚至可以說毫無購買的欲望。
再看看華為Mate 50，就算沒有5G網絡支援，也仍然大賣，原因無他，因為消費者知道鴻蒙OS和XMAGE影像是友商們的手機無法帶給他們的體驗。
總而言之，華為Mate 50和蘋果iPhone14的大賣徹底撕下了國内其他手機廠商的“遮羞布”。但友商們也沒有必要去難過，因為與其在乎自己那點“遮羞布”，還不如多在打造專屬品牌形象上下功夫。對此，你們怎麼看？歡迎大家留言點贊分享。
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