自2022年4月23日中國農産品地理标志品牌形象館正式面向全球釋出以來，一、二批入館的共計52個品牌，通過文字與圖像，在雲上展示中國地理标志農産品的品牌内涵、品牌産品、品牌形象，呈現有關中國地理标志品牌的學術研究成果。
芒種品牌智庫攜手永續農業品牌研究院推出全新地标館系列欄目，與大家共同賞析精彩的品牌創意與設計思路，讓優秀的農産品地理标志品牌走進千家萬戶，也讓地标館被更多人知曉。
大大小小的菜市場水果區，
最近入駐了一位“奇怪”的客人。
媲美小乒乓球的個頭，
青嫩的外皮浮現绯紅色，
明明自稱是大荔來的“冬棗”，
可現在卻是高溫三溫暖日。
冬棗，顧名思義，
本是在11月前後才能收獲的水果。
然而冬季供應期過短、入不敷出，愁壞棗農。
于是，大荔縣與幾大院校展開深度合作，
多支專家團隊在冬棗棚、防控、光溫等環節，
貢獻出了屬于自己的智慧，
将冬棗從露地栽培轉變成了大棚栽培。
地處陝西關中平原東部的大荔縣，
2000多年前，大荔沙苑的先民就在這裡挖渠種棗，
千百年來防沙固沙的古棗林至今可見。
如果你路過大荔，會看到綿延不絕的冬棗大棚。
棚栽技術，
不僅解決了冬棗成熟期遇雨開裂的問題，
還讓冬棗成熟供應期從10月提早到5月。
脆似薯片，甜過初戀的大荔冬棗就這樣在盛夏，與我們見面。
2001年，
大荔縣安仁鎮小坡村兩委班子為摘掉貧困帽子，
提出“引洛下灘 修渠栽棗 治理鹽堿”的設想。
千畝黃河灘，長出了冬棗林，
這股“冬棗勢力”逐漸蔓延至大荔其他村鎮
黃河、渭河、洛河三河彙流，
河流沖積産生的肥沃砂土和鹽堿環境，造就冬棗的品質優勢。
2021年，
大荔冬棗面積達42萬畝，年産量50萬噸，占市場三分之一以上，産值突破60億元。
大荔縣也被稱為“中國冬棗第一縣”，是名副其實的“冬棗之鄉”。
随着品牌消費時代的來臨，
沒有品牌價值支援體系建構的大荔冬棗，
在激烈的品牌競争中略顯乏力。
2020年7月，大荔縣邀請專業品牌團隊，
聯手打造“大荔冬棗”區域公用品牌。
品牌主口号
基于“上市早”這一絕對核心優勢确定品牌主口号：
大荔冬棗，脆甜早知道
這句口号，
可以從兩種角度進行解讀。
潛在消費者
從産品角度傳遞大荔冬棗“上市早”這一核心優勢價值。
實際消費者
不僅傳遞核心價值，還從消費者角度傳達“你很早就知道大荔冬棗的脆甜”這一消費關系，強化品牌好感度與忠誠度。
品牌副口号
大荔冬棗，粒粒皆驚喜
副口号重點強調了大荔冬棗的“驚喜“感，
給消費者帶去“咔嚓脆響”味覺上的驚喜，也給大荔百姓帶去收獲的驚喜。
品牌LOGO
主色調是冬棗表皮被日光曬過後的赭紅色，
在呼應冬棗産品形态的同時，
進一步強化産品的驚喜、喜悅之感。
正中間“大荔冬棗”四個字型
穩重中帶着些許悅動之感。
拆解其中的元素我們可以看到：
優秀的土地
才能孕育出如此出色的果實。
品牌輔助圖形
用寫實的筆觸刻畫冬棗，鮮美多汁的形态讓人垂涎欲滴，直覺展現冬棗的優秀品質。
為了強化大荔屬性，周圍增添了大荔特有的文化元素。同州梆子、文殊塔等，一一展現。
品牌包裝設計
包裝顔色選取了與冬棗相近
又不盡相同的紅色。
既能在貨架上吸引消費者眼球，
讓人一眼看到，
又能與大荔冬棗青紅相間的果實關聯起來。
庭前八月甜棗熟，一天能上樹千回。
如今我們有如此好吃的冬棗，也得感謝大荔人一代代的努力。