多多讀書，靜待疫散。
5月20日，為期一個月的第三季“多多讀書月”告一段落。活動期間，由拼多多讀書基金官方補貼的逾500萬冊經典書籍被廣大讀者熱情搶購，帶動平台圖書類目銷售強勁增長，社科經管、藝術哲理、文學小說、曆史傳記等需要沉浸閱讀的書籍備受讀者歡迎。
第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，活動期間，35.8%的下單者購買了5本以上的圖書，對照中國新聞出版研究院釋出的2021年成年國民人均閱讀紙質圖書4.76本的資料，可謂“一次性囤了一年的書”。其中，“衆聲創作者書單”中的《人生海海》與《月光落在左手上》，及社科經典類書籍《置身事内：中國政府與經濟發展》《貧窮的本質》《薛兆豐經濟學講義》位列暢銷榜前五。
▲ 第三季“多多讀書月”期間最受讀者歡迎的10本好書
“多多讀書月”是拼多多自2021年4月起發起的一項大型知識普惠行動，至今已舉辦三季。本季活動持續以億元讀書基金疊加官方補貼，在聯合國内上百家權威出版社、圖書出版公司，對優質、經典圖書進行源頭直補的同時，增設“數字閱讀館”，引入百億補貼頻道的數字産品，旨在讓更多消費者買到惠而不費的知識産品，實作自我價值的提升。
“這季讀書月活動正值遭逢疫情，我們希望通過大力補貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優秀作品，幫助大家用書籍築起心靈慰藉的‘隔離牆’，豐盈居家隔離中的精神生活。”“多多讀書月”相關負責人表示。
社科經典書籍走俏“多多讀書月”
在被疫情偷走的日子裡，居家的人們不僅囤菜，還忙着囤書。5月11日，家住北京市朝陽區的柳焱趁着下樓做核酸的間隙取回了他在“親子閱讀間”購買的書籍，其中包括《笑貓日記》系列之《戴口罩的貓》。
身為父親，他那6歲的孩子腦袋瓜裡藏着十萬個為什麼，而每個為什麼都是對他的“靈魂拷問”。“希望楊紅櫻的這本書能幫孩子找到答案。”柳焱說。
“親子閱讀間”是本季讀書月新設的專場，在母親節前後對逾30萬冊優質育兒及兒童書籍傾斜補貼資源。其間，《真希望我父母讀過這本書》《最溫柔的教養》、DK兒童百科全書系列、笑貓日記系列、鄭淵潔給孩子的勵志書系列等書目迎來銷售熱潮。
希望從書本中找尋答案、汲取力量的不隻有北京孩童。第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，“多多讀書月”活動在大學生群體中廣受歡迎，《晚熟的人》《霍亂時期的愛情》《法治的細節》《社會心理學》等作品是他們本季最愛購買的書籍。而從地域來看，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。此外，收件位址中含村、鎮、鄉的訂單超過了20%。
▲ 第三季“多多讀書月”期間，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。
據“多多讀書月”相關負責人介紹，項目組發現了一個差別于前兩季的趨勢，本季活動期間，《流感大曆史：一部瘟疫啟示錄》《瘟疫與人》《蒼白的騎士：西班牙流感如何改變了世界》等審視人類與疫病關系的書籍銷售火爆。而這與疫情背景下讀者對相關知識的需求激增緊密相關。
與此同時，旅行文學《從大都到上都》《午夜降臨前抵達》《禅與機車維修藝術》《走過興都庫什山：深入阿富汗内陸》等書目也大受歡迎。通過書籍，很多人“花最少的錢，去到了最遙遠的遠方”。
值得一提的是，一些前期不被看好的作品也在本季活動中“意外”大賣。例如，經管類圖書《小島經濟學》與心理學書籍《瓦斯燈效應》盡管内容優質，但在出版社的預判中卻并非典型的暢銷書。結果，它們異軍突起、銷售火熱，以至于出版社不得不多次調整庫存滿足拼多多讀者的需求。
“很長一段時間裡，社科經管類書籍因内容相對專業、枯燥而遭受冷遇。但近年來，受疫情等因素的影響，很多年輕人重拾過去沒有時間閱讀的‘大部頭’，通過系統化、沉浸式的嚴肅閱讀沉澱知識、提升自我。”拼多多新消費研究院研究員陳辰表示。
據悉，本季活動中，社科經管類書籍成為類目裡的黑馬，以《置身事内：中國政府與經濟發展》《貧窮的本質》《社會心理學》《法治的細節》《貪婪的多巴胺》等為代表的社科經管類書籍，訂單占比達到32%，僅次于文學小說。據《2021多多閱讀報告》顯示，在2021年第一、二季“多多讀書月”期間，社科經管類圖書的拼單總量同比增長228.6%，增幅亦僅次于文學小說。
▲ 本季活動中，社科經管類書籍成為類目裡的黑馬，訂單占比達到32%。
此外，女性主義書籍的持續熱銷，貫穿了連續三季“多多讀書月”。例如拼多多“衆聲創作者計劃”作家、先鋒女詩人餘秀華的作品《月光落在左手上》曾在活動期間數次返場，而幾乎每次都成為搶購的焦點。在此前第二季“多多讀書月”活動期間，《向前一步》《知曉我姓名》《巴黎評論：女性作家訪談》《第二性》等女性主義書籍備受歡迎。本季讀書月裡，《成為波伏瓦》《形影不離》，及女性天才系列傳記作品例如《艾麗斯·沃克：婦女主義者的傳奇》等則是持續霸榜的暢銷作品。
全民拼書助力正版閱讀
從好吃不貴的農産品到惠而不費的出版物，秉承“消費者需要什麼，就補貼什麼”的思路，拼多多自去年4月起聯合各大出版社、圖書公司持續推出“多多讀書月”活動，補貼平價正版好書、支援優質内容生産與作家品牌打造的“衆聲創作者計劃”，并發起“為你讀書”公益捐贈行動。
以商務印書館為例，為參加本季活動，其精心挑選了包括“漢譯世界學術名著”系列圖書在内的人文社科圖書近200種，“多多讀書月”讀書基金都給予了不同程度的官方補貼。其中，《走到人生邊上——自問自答》《獨立思考：日常生活中的批判性思維》《發現之旅：曆史上偉大的十次自然探險》《走過興都庫什山：深入阿富汗内陸》《純粹理性批判》等均成為本次活動的“紅人”。此外，上海世紀出版集團的非虛構譯文叢書，社會科學文獻出版社的甲骨文、索恩系列叢書，後浪的汗青堂叢書等平台重點補貼的作品也廣受平台讀者好評。
▲ 自商務印書館入駐拼多多并開設官方旗艦店以來，官旗已有近兩萬粉絲關注，訂單量早已超10萬+件。
商務印書館相關負責人認為，“拼書”的形式一方面鼓勵使用者參與産品推廣，商家将節省的推廣費用讓利給消費者；另一方面，實惠的産品又能帶來更多流量與曝光度，進而形成良性循環。
新經典文化出版公司相關負責人表示，在新經典出品的書目中，麥家的《人生海海》、劉子超的《失落的衛星》《午夜降臨前抵達》、全方位描寫美國衰落三十餘年曆史的《下沉年代》，這些書均在讀書月裡銷售火爆，占領了業内熱銷榜，廣受讀者歡迎好評。
“即使遇上了疫情，大家的閱讀熱情依然不減，而拼多多推出的讀書月活動正安撫了大家裹足不前的焦慮，滿足了居家學習的需求。與此同時，從多多讀書月的熱銷榜單中，也可以觀察到閱讀趨勢的轉變和大家關注的興趣方向，及購買人群更加多元化。”她表示。
近年來，圖書行業加速擁抱新電商。截至目前，已有超過2700家出版社、圖書公司、管道商進駐拼多多。而參與第三季“多多讀書月”活動的出版社及圖書出版公司達到了上百家。
▲ 第三季“多多讀書月”活動設立出版社聯合專區，人民文學出版社、商務印書館、中信出版社等上百家國内主流出版社、圖書出版公司官方旗艦店一鍵直通。
活動期間，拼多多平台設定了庫存動态監測模型，與出版社打通綠色通道，對可預見的暢銷書籍提前預訂庫存，并根據銷售情況實時排程、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現，讓實惠能被消費者廣泛獲得。例如第三季“多多讀書月”在4月20日零點甫一上線，中國作協副主席、茅盾文學獎得主麥家的《人生海海》在6小時内便售出了1000餘冊，在本季總訂單數達到将近3萬冊。而“衆聲創作者計劃”作家張明揚的新書《棄長安》在大半個月内售完4500冊，并登頂平台曆史圖書暢銷榜，由天地出版社緊急加印，滿足拼多多平台消費者的閱讀需求。
為應對疫情的影響，很多出版社也第一時間啟動應急方案，力保“精神食糧”的供應。比如，上海世紀出版集團的上海庫房無法正常備貨發貨，其調用天津、浙江的庫房，盡最大能力保供“多多讀書月”。
平台資料顯示，本季活動中，中信出版社、商務印書館、人民文學出版社、新經典等進入書籍總銷量的前十名；後浪官方旗艦店、社會科學文獻出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重慶出版集團成為店鋪拼單量增速最快的五大店鋪。
“‘多多讀書月’有助于圖書下沉，讓消費者買到便宜、放心的好貨；也讓有價值的圖書得到了更大的曝光，推動更多正版好書上架，踐行全民閱讀。” 浙江人民出版社相關負責人表示。
鑒于平台使用者不斷增長且差異化的閱讀需求，“多多讀書月”項目組未來還将繼續推動正版書籍的“拼多多專線”定制，根據使用者需求，聯合權威出版社，以C2M模式幫助出版社打造爆款，為消費者提供好書。
在第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益行動，協同作家、詩人等，也走進了廣東潮州、湖北十堰、陝西渭南、四川甘孜等地的偏遠山區中國小，為孩子們捐贈書籍，并帶去有聲有色的閱讀課堂。
▲ 5月7日，拼多多“為你讀書”公益捐贈行動走進廣東潮州，為上榮中心學校的孩子們帶去書籍與閱讀課堂。陳傑豪 楊翔源_攝
活動啟動一年多以來，“為你讀書”項目組持續來到新疆、青海、四川、貴州、甘肅、雲南等地，為孩子們捐書和讀書，迄今累計捐贈圖書近20萬冊，希望以此告訴孩子們：讀書不僅是一種精神食糧，更是以知識改變命運的重要途徑；鼓勵孩子們要“多多讀書”，看到更遼闊的世界。
“多多讀書，總有答案。我們希望不斷輸出公益價值，助力縮小城鄉閱讀鴻溝，讓更多人受益于知識普惠；同時支援優質内容的創作、生産與發行，從源頭維護正版書籍，助力正版閱讀。”“多多讀書月”相關負責人表示。
（附第三季“多多讀書月”閱讀榜單）