入局“慢半拍” 谷歌能否憑借折疊屏打開市場？

5月9日，據調研機構DSCC相關負責人透露，谷歌将推出新款折疊手機“PixelNotepad”，預計将于三季度開始量産，成為谷歌首款智能折疊手機，該産品将配備58英寸螢幕，大小約與三星Galaxy Z Fold系列類似，并且持續采用自主研發晶片Tensor，售價約1400美元。

銷量相形見绌

Pixel作為谷歌旗下手機産品，早在2016年10月便已問世，此後基本上每年推陳出新，2019年更是連續釋出了Pixel 3、Pixel 4，如今該系列已發售至第六代，不少發燒友已經對即将問世的Pixel 6a和Pixel 7翹首以待。

長期以來，谷歌公司在手機領域實行硬體、軟體雙管齊下的戰略，但就在安卓系統已然風靡全球，和iOS分庭抗禮的今天，Pixel系列仍然難和蘋果手機相提并論。根據IDC給出的今年一季度手機銷售資料，三星穩居第一，蘋果位居第二，市場占有率分别達到23.4%、18%，小米、OPPO、vivo三個國産品牌緊随其後，合計市場占比約20%，而Pixel則被歸入“其他”之中，未單獨列示。

實際上，谷歌官方對Pixel的銷量一直諱莫如深，不過根據IDC測算，2020年谷歌手機産品銷量約為370萬部，2021年如果産銷情況良好，預計産量将達到700萬部。然而，今年一季度，OPPO出貨量達約2740萬部，小米約3990萬部，vivo約2530萬部，而且三家出貨量較去年同期還下滑不少，Pixel與成熟品牌還存在數量級上的差距。

入局未能搶先

在銷量不振的情況下，追趕折疊屏這一浪潮能否成為挽救Pixel的“靈丹妙藥”？業内人士對此并不樂觀。

資深産業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者表示，折疊屏對于工藝技術有較高要求，存在準入門檻。實際上，即便是已經量産的折疊屏手機，如華為、小米等，也需要不斷克服鉸鍊以及螢幕折痕等問題。谷歌此前在這方面的技術積累如何尚不明确。

2021年3月，小米釋出了折疊屏産品MIX FOLD；同年12月，OPPO旗下Find N面世；今年4月，vivo X Fold也已經釋出，面對這種情況，梁振鵬稱：“谷歌想靠折疊屏挽救銷量，目前看來比較困難。”

除了入局時間較晚之外，專家對谷歌長期以來的硬體制作能力也表示懷疑。梁振鵬認為，一款智能手機的成敗關聯着整個産業鍊，從采購、備料、設計、研發，再到品質、庫存管理等環節缺一不可，搭建這一架構并非朝夕之功。

實際上，自谷歌收購安卓公司後，第一款搭載安卓系統的産品由HTC生産，于2008年問世。2011年，谷歌收購摩托羅拉手機業務，被市場視為其向硬體領域進軍的訊号，誰知僅三年後，谷歌又将這包含17000項專利的資産轉賣給聯想。專家認為，讨論Pixel能否憑借折疊屏與國産品牌“争天下”為時尚早，更應該關注谷歌在硬體領域，如何邁出打開局面的第一步。

對于相關問題，北京商報記者緻函采訪谷歌，截至發稿未獲回複。

能否落地生根

業内觀點認為，Pixel雖在北美有一定銷量，但在東亞地區的新興市場卻默默無聞，除了因谷歌服務在中國大陸受限之外，其設計方式、産品條線均與中國市場存在差異，憑借折疊屏恐也難在國内市場落地生根。

香頌資本執行董事沈萌認為，谷歌手機自身偏重工程化的設計風格，與亞洲市場消費者的偏好存在差異，而且亞洲市場的安卓制造商所推出的産品，也比谷歌手機更具市場競争力。折疊屏既不是谷歌首創，也不是谷歌專有，特别是折疊屏主要針對高端客戶，是以對改善谷歌手機在亞洲的銷量幫助不大。

從價格方面來看，小米MIX FOLD發售價為9999元，X Fold售價為8999元，Find N 12GB+512GB版本售價8999元，以目前匯率計算，Pixel Notepad在價格上也并不存在優勢。OberlinEntrepreneurship發表研究稱，Pixel在北美瞄準的是高端手機市場，塑造出高端的品牌形象，相比于其他企業高、中、低檔産品兼備，其較為單一的産品條線不利于進一步擴張。目前中國、印度等需求高漲的市場，需要的是更多成本效益高的産品。

此外，沈萌更着眼于谷歌旗下安卓系統與硬體産品之間的沖突，他表示：“手機硬體業務與安卓系統授權業務相比微不足道，不是谷歌的核心，而且作為安卓系統的開發商也不會擴大手機硬體業務的投入、與自己核心業務的客戶直接競争，是以手機硬體對于谷歌來說更多是象征意義。”

無論如何，如今谷歌在折疊屏領域的發力，的确搶在了蘋果公司之前，不過專家認為，蘋果可以憑借強大的品牌認知度，在折疊屏技術完善後下場“摘桃子”，而人們對于谷歌的認知更多停留在網際網路層面，其硬體産品的号召力不強，“谷歌公司沒有硬體基因，畢竟一家公司不可能在什麼領域都擅長”。梁振鵬說道。北京商報記者 金朝力 王柱力