近年來，從品牌更新更換新logo可以看出，扁平化、圓潤化、極簡主義風格化逐漸成為品牌受青睐的推陳出新表現形式。
無論是包裝設計、新logo換新進行微調設計操作，亦或是宣傳海報設計，都在讓整個畫面變得極其簡單且留白，給觀看者從視覺感觀上呈現一種清晰明了，極易在短時間内記住它的既視感。
例如，近期因更換logo上微網誌熱搜的“愛奇藝”與“哈啰出行”——
首先，愛奇藝換新logo了引發熱議。4月22日，愛奇藝在成立12周年之際釋出了品牌全新logo，一經推出，引發衆多網友關注并讨論，聲稱“換完後，感覺沒有之前有辨識度”、“沒有上下兩條杠，是塌房了？”、“新logo越看越像iQOO手機”……一系列調侃/吐槽式評論，讓微網誌話題#愛奇藝換logo了#迅速成為當天微網誌話題熱搜榜top.1位置。
截至目前，該話題總覽閱讀次數已達4.1億，讨論3.4萬。由此可見，愛奇藝更換新logo已然成為衆多網友熱門讨論話題，無論是吐槽聲亦或是支援聲，都為愛奇藝收獲了高頻流量與聲量。
從這次品牌更新推出的詳解短片可以看出，愛奇藝采用了去除邊框、品牌色提亮、棱角變圓角等細節處理方式，讓愛奇藝全新logo在視覺感觀上顯得青春有活力。并在各個細節處理處給出了品牌為何如此操作的文案釋解，以便使用者更全面了解品牌更新新概念。
視訊裡提到的“突破邊界、新綠更新、化方為圓、開放舒展、舒适簡潔、工匠精神”等，均能看出品牌未來會以創新科技、溫暖簡潔、青春活力…具有人文情懷的一面，面向支援品牌的億萬使用者。
其次，哈啰換logo，沒花一分錢上熱搜。4月25日，哈啰品牌正式公布全新更新的品牌logo辨別，并表示新logo設計及理念，沒有百萬設計，也不是改了個寂寞，是品牌方設計團隊自己做的。
哈啰官微截圖
對此，引發網友熱議并讨論，有網友評論“哈啰說一分錢沒花，沒請外部知名設計師。這感覺在嘲諷之前花幾百萬換logo的品牌”、也有網友評論“這次哈啰新logo确實好看”、“沒想到這種方式上熱搜”、“哈啰新logo像極了知乎logo”等等。
無論品牌是以何種方式取得網友關注，登上微網誌熱搜，都能從中看出，品牌更換logo已然成為當下大環境必不可少内卷化出圈方式之一。如有之前爆火更換品牌logo出圈案例，會被品牌拿來吐槽調侃一番，成為品牌更新快速被網友關注的點，進行廣泛讨論為品牌換新形象，收獲一些許流量。
據哈啰品牌對新logo設計理念詳解了解到，品牌去掉了“出行”兩個字，用“哈啰”文字代替圖形“H”，色彩上也進行細微調整，顯得青春年輕了許多。
新logo哈啰文字，“口”的部位代表“開口笑”，寓意傳達品牌親和力、友好的一面，品牌色“藍色”寓意傳達科技感，與開口笑親和力相融合，代表品牌科技改變生活，親和力走進使用者内心。
從愛奇藝與哈啰出行兩大品牌相繼更換logo引熱議可以看出，品牌更新隻是對當下時代的一種現象型表現。可以了解為緊随時代更疊而變化。
而選擇極簡主義新形象面向大衆消費者，出于對新時代下新一代年輕消費者所追求的個性美有着些許偏向，但，也不完全是。極簡主義風格表達，隻是為了讓消費者更清晰明了、簡單直接了解品牌。五顔六色讓人眼花缭亂沒有定向，簡約大氣、青春時尚更易凸顯品牌時代感。
近幾年，更換新logo采用“化繁為簡”方式的品牌還有很多。為何衆多品牌進行logo更新，都會采用極簡形式，來達到讓品牌形象看起來與新時代下新消費者的審美個性相符？品牌這樣做的目的又是什麼？
極簡主義風格設計，是表現形式也是生活态度
提起極簡主義風格，首先會想到無印良品。品牌在産品以及宣傳風格上采用“無”就是“有”，“少”即是“多”極簡特點，删繁取簡，追求内涵，凸顯品質已然成為大衆消費者對無印良品初步特定印象。此特點較為顯著，被網友評論無印良品風格，就是一種性冷淡風格，看起來氣壓低，實則隻要透過表象看本質，會領悟到品牌所要表達的設計理念以及生活态度。
無論是産品設計，還是品牌logo，采用極簡主義形式，表面來看是對當下時代消費者需求所做出改變；實則是品牌想借此傳達品牌理念，表達對當下以及未來正向積極态度。
比方說去年4月，小米請知名設計師花費百萬設計費，設計出一個看似隻是簡單進行微調的新logo，引發網友熱議，評論“替小米公司感到不值”、“百萬設計費花得冤”等等。
表面來看，小米新舊logo确實隻是棱角變圓角，但，深度來看，新logo所呈現圓角狀态，較為符合數位科技手機類産品特點。按小米新logo闡述——“科技越是進步，就越接近生命的形态”。
品牌更換新logo，是為了奔向下一段路程
當藝術作品呈現形式變得多樣化且賦有個人色彩時，設計商業作品也潛移默化融入了設計師的設計風格以及品牌想要表達對當下，對未來的生活态度。
看似極簡主義風格設計作品，一方面保留了設計師個人情緒色彩；另一方面表達了品牌向下一個征程前進的方向與目标。
例如小米圓角新logo，表達對未來科技感的進化。同時，也是下一段路需要踏入的新征程。如雷軍在微網誌寫道：“新十年，新形象”，以新面貌為品牌下一個十年需要做的事，奠定基礎。可見，品牌更新，不單單是順應時代趨勢，還為了在每個階段提升品牌内涵與社會身份/地位。
此外，釘釘近期向全網征集品牌新logo，邀請廣大網友共同參與，也是為了在成立七周年之際，更新一下品牌内涵與下一個階段需要完成的事。
品牌更新“極簡主義”内卷化？
從近些年品牌更換logo所呈現形态來看，大部分采用了删繁取簡形式。無論是京東狗頭形象變圓潤，美團外賣袋鼠形象變圓潤可愛，優酷去掉圓圈保留中心部分，亦或是小米棱角變圓角都能以觀看者角度觀察出産品表面變化。
而淘寶、蒙牛、漢堡王、釘釘則采用略微調整，來傳達品牌新語言。以簡單調整來應對時代審美個性變化，去掉多餘部分使品牌更易被大衆消費者所記憶/熟知。
回到愛奇藝與哈啰出行更換新logo，兩大品牌更新引争議的點稍許雷同。被網友調侃與其它品牌logo極為相似，從側面印證了極簡主義頗受品牌青睐，且能引來廣大網友關注，為品牌收獲流量與曝光量。如此，被部分人群認定為“極簡形式”内卷又有何不可？
寫在最後：
在不變标志性符号基礎上，品牌做減法亦或是微調，都能顯現出品牌有着一顆正向變優質更全面服務使用者的心。