F1與奈飛續約今明兩季紀錄片，意甲搞了場元宇宙直播｜DEAL

體育能有如今的商業價值，絕不僅僅是因為能強身健體，而是因為它本身就是好的内容産品。内容是體育的核心價值，也是品牌與體育主題進行合作的原因。

過去兩周，國内外體育産業關于提升内容體驗的合作層出不窮。元宇宙直播、紀錄片、電競線下觀賽，以及各類版權合作。體育永遠會有人看，但重要的是如何讓體育成為更好的内容，産生更高的價值。

以下是過去兩周國内外體育産業重要合作案例。

1、F1與奈飛将繼續合作兩季《Drive To Survive》紀錄片

合作類型：内容合作

合作概述：5月6日，F1與Netflix共同宣布，紀錄片《Drive To Survive》系列确認将會有第五、第六兩季。該系列于2019年首次播出，前三季好評如潮，但最新的第四季被認為有一定傾向性，口碑遭遇滑坡。

懶熊提要：《Drive To Survive》幾乎是F1近年來最成功的宣傳案例，也重新為F1帶來了大量關注度，尤其是美國市場，下賽季F1甚至将在美國舉辦3站比賽。這次官宣也預示着，中國車迷可以在明年的紀錄片中看到周冠宇了。

2、eBay成為意甲官方合作夥伴

合作類型：賽事贊助

合作概述：近日，意甲與線上銷售和拍賣平台eBay宣布建立新的合作關系，後者進入意甲官方合作夥伴行列。

懶熊提要：eBay進入歐洲市場已經多年，但市場占有率始終距離競争對手亞馬遜有所差距。去年eBay在意大利的月通路量隻有亞馬遜的四成。近年來，eBay開始試圖利用足球擴大在歐洲的存在感，去年公司就與英格蘭足球聯賽（EFL)達成了合作。

3、萬豪旅享家成為KPL三大賽事的合作夥伴

合作類型：賽事贊助

合作概述：5月7日，萬豪國際集團旗下萬豪旅享家宣布，正式成為KPL王者榮耀職業聯賽、王者榮耀世界冠軍杯和王者榮耀挑戰者杯三大賽事的合作夥伴。今後，旗下部分品牌酒店将打造王者榮耀賽事遊戲空間、賽事觀戰間，以及賽事主題下午茶等系列體驗。

懶熊提要：電競賽事近年來線上觀賽熱度已經相當高，但一直缺少合适的線下觀賽場景，這種探索對電競賽事投入來源可能會是有效的拓展。

4、阿迪取代耐克成Foot Locker籃球裝備主要合作夥伴

合作類型：經銷商合作

合作概述：近日，阿迪達斯和美國運動服、鞋類零售商Foot Locker釋出聯合聲明，兩家公司将加強合作， 阿迪達斯将取代耐克成為Foot Locker在籃球領域的主要合作夥伴。雙方合作的目标是到2025年實作超過20億美元的零售額，這一數字是2021年阿迪達斯在Foot Locker銷售額的三倍。

懶熊提要：今年2月，Foot Locker宣布将減少對最大供貨商耐克的依賴後，股價一度暴跌30%。耐克似乎将加速DTC的程序，這種情況下Foot Locker不得不尋求另一大巨頭的幫助。但不可避免的是，經銷商們必須要考慮轉型的問題了。

5、意甲首次在元宇宙直播比賽

合作類型：内容合作

合作概述：5月1日AC米蘭1-0戰勝佛羅倫薩的意甲聯賽中，意甲與TIM電信、區塊鍊技術公司ConsenSys、區塊鍊元宇宙公司The Nemesis合作，在中東和北非地區進行了第一次元宇宙直播。在The Nemesis上一個專門的“意甲”房間中，除了觀看比賽，參與者還可以玩相關的遊戲，通路意甲的社交管道并檢視比賽的實時統計資料，也可以讓自己虛拟化身穿上球衣。

懶熊提要：此前已經有平台做過演唱會的元宇宙直播，現在足球比賽也開始了。不過從畫面看，目前的所謂元宇宙直播依然主要是噱頭，體驗感離人們期待的元宇宙還有不小距離。

6、OPPO将贊助AC米蘭女足

合作類型：俱樂部贊助

合作概述：5月5日，AC米蘭俱樂部宣布與OPPO的合作關系将擴充到其女足球隊，新協定将把AC米蘭女足納入這一合作關系，并建立“OPPO女性故事”的系列内容，讓米蘭女足一線隊的球員講述她們的個人故事，包括是什麼激勵她們成為一名足球運動員等。

懶熊提要：歐洲女足的商業化水準和競技實力提升一樣迅速，體系本就成熟，隻要贊助商能意識到女足的價值，實作商業化是比較簡單的事。

7、虎牙獲得2022年“喬氏杯”中式撞球賽事直播版權

合作類型：版權合作

合作概述：近日，虎牙直播宣布與喬氏大師賽的主辦方“喬氏集團”達成的深度合作，獲得2022年“喬氏杯”所有中式撞球全年賽事的直播版權。

懶熊提要：虎牙直播從2020年開始頻繁涉足體育賽事版權，包括21/22斯諾克全年賽事，以及德甲版權等等，在遊戲直播之外，體育已經成為虎牙又一業務闆塊。

8、彪馬成為武漢車谷江大女足裝備贊助商

合作類型：俱樂部贊助

合作概述：4月30日，彪馬和武漢·中國車谷江大女子職業足球俱樂部達成合作協定。從2022賽季女超聯賽開始，彪馬成為武漢·中國車谷江大女子職業足球俱樂部的裝備贊助商。這也是四川九牛俱樂部後，彪馬在國内贊助的第二支職業球隊。

懶熊提要：亞洲杯之後，女足相關的贊助明顯多了起來，武漢女足目前排名女超榜首，擁有多位國腳，自然也有望成為女足俱樂部商業化的排頭兵。

9、優酷獲得羽毛球世界大賽5年直播版權

合作類型：版權合作

合作概述：近日，優酷與國際羽聯達成合作協定，未來五年将對湯姆斯杯、尤伯杯和蘇迪曼杯等羽毛球世界大賽進行直播，并邀請鮑春來、高崚、王适娴等退役世界冠軍和奧運冠軍将進行點評。

懶熊提要：提到體育版權市場，可能很多人忘了優酷這個老玩家。優酷曾經在2018年前後相當活躍，目前雖然版權數量不如從前，但依然手握歐冠、羽毛球等賽事版權。

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