最能為百度掙錢的這位重臣，為何換崗？

作者｜ 西西弗 妙啊

今天，百度CEO李彥宏以内部信的形式啟動新一輪的幹部輪崗。其中，百度執行副總裁、百度移動生态事業群組（MEG）負責人沈抖開始擔任智能雲事業群組（ACG）負責人，此前負責投資、并購的何俊傑晉升為集團資深副總裁，并擔任MEG負責人。

一直以來，百度的核心收入來源都來自于MEG部門的廣告。從2019年沈抖負責MEG部門開始，主打搜尋和資訊流的優勢，推動百度移動生态又上了一個台階。

沈抖在百度内部不僅業績表現優秀，而且頗受李彥宏賞識。李彥宏曾經在公開場合評價他，具有戰略視野,敢打硬仗、能打勝仗。也是以，沈抖在百度内部一直被視為二号位。

為什麼這樣一個有實權，地位又高的人突然輪崗至ACG事業群？行業内人士對此形成的共識是，百度尋找的廣告以外第二增長曲線正是智能雲業務，商業化刻不容緩。要知道，商業化是沈抖的強項。

不過，百度智能雲業務由于起步較晚，目前一直處于投入階段。沈抖能夠完成百度從搜尋公司向智能AI公司的轉型與飛躍，還要看百度接下來的表現。

01 移動生态增長乏力

據剁椒TMT了解，MEG（百度移動生态事業群組）涵蓋了百度APP、搜尋、資訊流、小程式、百家号、文教數娛、百度健康、國際化等多個業務。

MEG主營的廣告業務，一直是百度的最大收入來源。2021年，百度網絡營銷收入為740億元，占據百度核心（剔除愛奇藝之外的收入）952億元收入的近78%，比上一年下降約6個百分點。

随着整體移動網際網路紅利逐漸見頂，以及廣告主不斷向短視訊平台遷移，加上疫情影響，百度集團對MEG的營收預期逐漸下降。

從2018年至2020年，百度廣告收入分别為726.45億元、700.38億元、662.83億元，呈持續下降态勢，2019年較2018年同比下降4%，2020年較2019年同比下降5%；2020年一季度百度線上營銷服務收入同比下降19%。

甚至去年以來，政策對于線上教育、遊戲等行業監管加強，也對百度的廣告收入産生了較大影響。2021年底，有媒體報道，MEG旗下的遊戲、直播 、教育等多個業務均迎來一輪裁員。

是以，百度在營收方面，采取了兩項措施。一是在廣告營銷費方面提供更加精細化的服務。這從今年3月，MEG内部的一次組織架構調整上就能看出來。

這次調整，将銷售體系從原來的四個部門，增加到九個部門，并重點設立大衆消費類、大健康類、内容消費類、商務服務類四個行業部門，以及管道生态合作部、管道銷售發展部、營銷服務聯絡中心、銷售管理部、銷售服務部等共計九個部門。

“使用者的每次搜尋其實都帶着需求而來，但百度之前沒有提供服務的基礎設施和生态建設，不能很好滿足使用者需求。”沈抖這樣解釋轉型的原因。

而且，還有一點值得注意的是，在此次組織架構調整中，擁有戰略投資背景的何俊傑接替深抖成為MEG新帥。大家不熟悉的是，其實2019年，擁有财務背景的何俊傑就開始負責MEG事業部的預算、銷管、直播等多個崗位。

這也意味着MEG将從過去粗放的發展模式走向更加集約和精細化模式。

二是開始尋找廣告之外的其他營收管道。從2021年财報來看，廣告在百度收入結構中的占比在下降，雲服務、智能駕駛等新業務的占比則持續上升。

如今沈抖帶領MEG走過三年。這三年中，整個百度移動事業部的組織架構已經梳理的相當清楚，形成了以百家号為中台，百度APP、好看視訊APP、百度貼吧等産品叢集。MEG事業部趨于穩定。

沈抖

尋找新業務增長點的艱巨任務自然而然就落在了沈抖肩上。

02 智能雲計算接棒

移動網際網路紅利即将見頂，各家網際網路大廠都在押注第二增長曲線。比如，阿裡早就開辟了阿裡雲業務；從去年開始，位元組跳動在抖音、TIKTOK之外，花重金押注VR領域；而小米開始造車。

百度也一樣。原來百度七成以上的營收都來自廣告業務，現在也在第二增長曲線上下功夫。

根據2021财年的财報，在核心業務闆塊的收入中，線上廣告收入為740億元，同比增長12%；非廣告收入為212億元，同比增長71%，主要受雲計算和其他人工智能業務的推動。這兩大業務首次成為百度可以期待的未來業務轉型發展方向。

其中，2021年全年百度智能雲實作全年總營收151億元，同比增長64%；從Q2到Q3連續兩個季度增速超過70%。目前，國内主流雲計算企業增速普遍在30%~50%之間。從這點來看，百度已經超過行業均值。IDC報告顯示，百度智能雲在AI公有雲服務市場已連續五次第一。

正是新業務的探索且有了初步商業化結果，才讓百度在主營業務沒那麼亮眼的情況下，依然得到了國際投行和分析師的肯定。

不過，百度要想從一家搜尋公司徹底轉型為一家AI智能公司，跨度不小，難度更大。目前，雲計算和人工智能業務目前仍然是投入為主，要讓雲計算和人工智能業務實作更大的商業化需要一位能打硬仗的人來帶領。

更何況，百度在雲計算這塊發力并不算早，是以在市場占有率和商業化方面算不上有優勢。

百度CTO王海峰

從披露收入的幾家國内雲廠商來看，2021年自然年，阿裡雲營收為792.5億元，華為今年3月宣布其雲業務在2021年營收201億元，同比增長超過30%。此外，三大營運商中，電信天翼雲在2021年的收入實作翻番，達到279億元。

根據IDC的統計，阿裡雲以38.24%的份額排名第一，騰訊雲以10.92%的份額位居第二，華為雲以0.18%的市場佔有率差距位居第三，中國電信和AWS分别以接近9%和7.23%的份額位居四五名，而百度智能雲則以3.97%的份額位居第6。

而沈抖恰恰是打這場硬仗最合适的人選。

03 從組織架構調整沿革看百度戰略重心轉變

最近幾年，百度高層不斷變動。其中有集團組織架構主動調整，也有高層人員離職帶來的被動調整。

2018年底，百度公司宣布調整組織架構，将智能雲事業部（ACU）更新為智能雲事業群組（ACG），同時承載AI to B和雲業務的發展。ACG由尹世明負責，向張亞勤彙報，張亞勤同時繼續負責EBG和IDG。

搜尋公司及各BG的運維、基礎架構和集團級共享平台整合至基礎技術體系（TG），整合後的TG向王海峰彙報，王海峰同時繼續負責AIG（AI技術平台體系）。

2019年4月，百度宣布進一步更新“雲+AI”戰略，提高百度智能雲的戰略地位。即日起，百度智能雲與CTO體系高效融合，公司副總裁、百度智能雲總經理尹世明攜團隊向集團首席技術官王海峰彙報。

2020年初，百度AI體系進行組織架構更新，原AIG（AI技術平台體系）、TG（基礎技術體系）、ACG（百度智能雲事業群組）整體整合為“百度人工智能體系”（AIG）。新AIG包含技術中台群組（TPG）和智能雲事業群組（ACG）兩大群組組成，繼續由百度CTO王海峰整體負責。

這些組織架構的變化意味着百度正加速推進産業雲計算和AI智能化。

在一般人看來，百度是一家以搜尋引擎為主的公司，而在業内人士看來，百度将是人工智能和大資料為主導的公司。在百度自己看來，它将會是一家以人工智能和大資料為核心，以金融、O2O、移動社交、社會化電商為主的服務型公司。

可見，雲計算和人工智能，終将成為百度的終點。在技術和産品鋪墊完成後，接下來，就是商業化。而沈抖，這個百度體系内的二号人物掌管這一領域的管理也是遲早的事。