1512個“新”願的背後，藏着酒類營銷的哪些創新思考？
文｜雲酒團隊（ID：YJTT2016）
4月20日，聯合國中文日，小糊塗仙發起“1小時内上傳手寫便簽圖檔最多”吉尼斯世界紀錄榮譽稱号挑戰，引發了國民的積極參與，在短短1小時内全民手寫“新”願作品達到了1512件，成功完成挑戰，獲得了吉尼斯世界紀錄榮譽。
吉尼斯世界紀錄榮譽，起源于英國，在中國有94%的品牌認知度，擁有超過67年曆史專業紀錄認證，是公認的全球世界紀錄認證權威機構。近年來，國内有不少品牌圍繞吉尼斯世界紀錄榮譽進行傳播，以此增加品牌影響力，樹立積極正面的形象。
那麼，小糊塗仙此次攜手吉尼斯世界紀錄榮譽，會對行業帶來怎樣的啟示呢？
1512個“新”願的背後
自4月起，煥新更新的小糊塗仙經典系列全面上市。為了配合這一動作，小糊塗仙從國民價值出發，發起了主題為“經典之上煥新生活”的一系列活動。
從品牌體驗層面來說，小糊塗仙以全新的産品體驗為國民提供愉悅的品飲享受；從精神文化層面來說，小糊塗仙以新的品牌追求為國民講述新的生活願景，實作全民對高品質新生活的期待，踐行東方智慧。
近日，小糊塗仙推出了“新字召集令”主題活動。吉尼斯世界紀錄榮譽稱号的挑戰正是這一活動的第二波，即“新願大挑戰”。
此前，小糊塗仙推出的全民寫“新”H5，上線4天便吸引超2.4萬人次參與，掀起了一股寫“新”浪潮，并以34個地區的向新精神特色海報，收獲了良好的活動反響。
▲“新字召集令”全民寫“新”活動向新精神地區特色海報
“新願大挑戰”，則是在H5上書寫生活“新”願，以此挑戰吉尼斯世界紀錄榮譽。活動當天，上線僅10分鐘，就有500+人參與，1小時後人數突破了1800人。相關資料統計，挑戰活動以既定目标的三倍數量1500+的有效成績，成功創下世界紀錄。
挑戰活動是以書寫漢字為主要形式，承載了弘揚中國傳統文化的重任。
▲“新願大挑戰”挑戰吉尼斯世界紀錄榮譽活動使用者參與作品組圖
透過這1512個“新”願，可以看到小糊塗仙對品牌使命的踐行，通過為國民創造更高層級、更高品質的文化生活新體驗，展示了小糊塗仙品牌弘揚中國優秀傳統文化的責任感和擔當。
書寫“新”願，斬獲吉尼斯世界紀錄榮譽，稱得上是小糊塗仙品牌資産的沉澱。自品牌煥新後，小糊塗仙開啟了一系列煥新之舉，從上線“經典之上煥新生活”主題，到釋出煥新生活圖鑒海報，再到全民寫“新”活動，豐富多樣、層層深入的形式，真正實作了品牌有溫度地擁抱消費者。
行業資深觀察人士表示，這種攜手國民共創玩法的活動形式，是以拉近與消費者的距離、尊重消費者為出發點，有助于消費者快速地對品牌産生好感，認同并積極主動地傳遞品牌的價值觀。
為什麼要寫“新”？
“新”，是小糊塗仙在2022年的關鍵詞。
在今年1月舉行的品牌煥新戰略釋出會上，小糊塗仙酒業集團董事、副總裁梁國傑曾表示，小糊塗仙将在2022年向新而行，以“新思維、新産品、新形象、新動能”，推動“産品高端化、品牌高端化和品牌全國化的程序。
小糊塗仙的“新”是根植于其傳承之中的。
多年來，小糊塗仙始終以中國優秀傳統文化為源，一方面堅持用骨子裡的文化基因釀造匠心好酒，為國民帶來高品質品飲體驗；另一方面，則以傳承和弘揚中國優秀傳統文化為己任，傳播國民“新”願，彰顯國民精神生活。
可以說，小糊塗仙的品牌煥新，正是憑借其根植于中國優秀傳統文化的底蘊，持續聚焦傳統文化的創新發展，所進行的“東方智慧”全新品牌内涵的更新打造。
此次，小糊塗仙聚焦國民生活，以書寫“新”願為出發點，斬獲吉尼斯世界紀錄榮譽挑戰，是通過書寫漢字的方式，以“新”的活力傳遞中國文化的魅力，通過分享自己對高品質生活的向往與心願，堅定文化自信。
這種極具體驗感與參與感的形式，讓國民從世界紀錄的見證者成為世界紀錄的打造者，從側面夯實了小糊塗仙“和國民一起成就高品質生活”的品牌理念，提升了品牌整體形象。
小糊塗仙的四點啟示
以“小糊塗·大智慧”為根文化的小糊塗仙品牌，經新時代的升華和演繹，形成以“東方智慧”為核心的品牌文化内涵，其每一款産品都是文化的載體。
是以，小糊塗仙一向緻力于更好地實作品牌與文化的共同發展。
煥新之後，小糊塗仙發起書寫“新”願活動，斬獲吉尼斯世界紀錄榮譽，形成有效轉化，恰是踐行此道的有力舉措。
透過這次全民參與的活動，或許可以得出以下四點啟示：
1. 堅定傳遞“和國民一起成就高品質生活”的品牌态度。
小糊塗仙積極響應“把高品質發展同滿足人民美好生活緊密結合起來”的号召，不僅為消費者提供高品質白酒産品，還以豐富的文化内涵觸達國民的精神世界。此次書寫“新”願，實際上就是對這一品牌态度的再次強調。
2. 二是持續輸出價值觀，與消費者建立共鳴。
小糊塗仙以弘揚中國傳統文化為己任，通過号召國民書寫“新”願，以漢字魅力弘揚中國文化，有助于以文化自信凝聚價值認同，促使中國文化在國民心中煥發新光彩。
3. 擴大溝通陣地，強化品牌認知。
不同時代的消費者，承載着不同的時代特色，且擁有自己專屬的溝通語言與内容喜好，隻有找到契合的溝通方式與表達體系，才能夠獲得他們的認可。小糊塗仙将漢字文化融入新穎的H5活動之中，就是以趣味性的方式讓消費者感受漢字的魅力，進而強化品牌的文化認知。
4. 與消費者同頻共振，擴大聲量。
作為國民品牌，小糊塗仙洞察國民需求，助力國民實作高品質願景的正向品牌價值，無疑能夠打動追求高品質生活的消費者。而此次獲得吉尼斯世界紀錄榮譽，所得到的1512件“新”願，堪稱小糊塗仙與消費者的雙向成就。
據介紹，小糊塗仙的“煥新生活”活動将持續進行。5月，以“金喜”福利回饋消費者，品牌煥新廣告片即将上線，打造新時代白酒文化館的小糊塗仙煥新快閃店也即将面世……這些活動将為消費者帶來怎樣的驚喜？讓我們拭目以待。
你怎麼看小糊塗仙的品牌傳播創新？文末留言等你分享！
本文由「雲酒頭條」原創，歡迎留言、分享，
禁止未經授權的轉載或改編，否則依法追責。
點分享
點點贊