1512个“新”愿的背后，藏着酒类营销的哪些创新思考？
文｜云酒团队（ID：YJTT2016）
4月20日，联合国中文日，小糊涂仙发起“1小时内上传手写便签图片最多”吉尼斯世界纪录荣誉称号挑战，引发了国民的积极参与，在短短1小时内全民手写“新”愿作品达到了1512件，成功完成挑战，获得了吉尼斯世界纪录荣誉。
吉尼斯世界纪录荣誉，起源于英国，在中国有94%的品牌认知度，拥有超过67年历史专业纪录认证，是公认的全球世界纪录认证权威机构。近年来，国内有不少品牌围绕吉尼斯世界纪录荣誉进行传播，以此增加品牌影响力，树立积极正面的形象。
那么，小糊涂仙此次携手吉尼斯世界纪录荣誉，会对行业带来怎样的启示呢？
1512个“新”愿的背后
自4月起，焕新升级的小糊涂仙经典系列全面上市。为了配合这一动作，小糊涂仙从国民价值出发，发起了主题为“经典之上焕新生活”的一系列活动。
从品牌体验层面来说，小糊涂仙以全新的产品体验为国民提供愉悦的品饮享受；从精神文化层面来说，小糊涂仙以新的品牌追求为国民讲述新的生活愿景，实现全民对高品质新生活的期待，践行东方智慧。
近日，小糊涂仙推出了“新字召集令”主题活动。吉尼斯世界纪录荣誉称号的挑战正是这一活动的第二波，即“新愿大挑战”。
此前，小糊涂仙推出的全民写“新”H5，上线4天便吸引超2.4万人次参与，掀起了一股写“新”浪潮，并以34个地区的向新精神特色海报，收获了良好的活动反响。
▲“新字召集令”全民写“新”活动向新精神地区特色海报
“新愿大挑战”，则是在H5上书写生活“新”愿，以此挑战吉尼斯世界纪录荣誉。活动当天，上线仅10分钟，就有500+人参与，1小时后人数突破了1800人。相关数据统计，挑战活动以既定目标的三倍数量1500+的有效成绩，成功创下世界纪录。
挑战活动是以书写汉字为主要形式，承载了弘扬中国传统文化的重任。
▲“新愿大挑战”挑战吉尼斯世界纪录荣誉活动用户参与作品组图
透过这1512个“新”愿，可以看到小糊涂仙对品牌使命的践行，通过为国民创造更高层级、更高品质的文化生活新体验，展示了小糊涂仙品牌弘扬中国优秀传统文化的责任感和担当。
书写“新”愿，斩获吉尼斯世界纪录荣誉，称得上是小糊涂仙品牌资产的沉淀。自品牌焕新后，小糊涂仙开启了一系列焕新之举，从上线“经典之上焕新生活”主题，到发布焕新生活图鉴海报，再到全民写“新”活动，丰富多样、层层深入的形式，真正实现了品牌有温度地拥抱消费者。
行业资深观察人士表示，这种携手国民共创玩法的活动形式，是以拉近与消费者的距离、尊重消费者为出发点，有助于消费者快速地对品牌产生好感，认同并积极主动地传递品牌的价值观。
为什么要写“新”？
“新”，是小糊涂仙在2022年的关键词。
在今年1月举行的品牌焕新战略发布会上，小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰曾表示，小糊涂仙将在2022年向新而行，以“新思维、新产品、新形象、新动能”，推动“产品高端化、品牌高端化和品牌全国化的进程。
小糊涂仙的“新”是根植于其传承之中的。
多年来，小糊涂仙始终以中国优秀传统文化为源，一方面坚持用骨子里的文化基因酿造匠心好酒，为国民带来高品质品饮体验；另一方面，则以传承和弘扬中国优秀传统文化为己任，传播国民“新”愿，彰显国民精神生活。
可以说，小糊涂仙的品牌焕新，正是凭借其根植于中国优秀传统文化的底蕴，持续聚焦传统文化的创新发展，所进行的“东方智慧”全新品牌内涵的升级打造。
此次，小糊涂仙聚焦国民生活，以书写“新”愿为出发点，斩获吉尼斯世界纪录荣誉挑战，是通过书写汉字的方式，以“新”的活力传递中国文化的魅力，通过分享自己对高品质生活的向往与心愿，坚定文化自信。
这种极具体验感与参与感的形式，让国民从世界纪录的见证者成为世界纪录的打造者，从侧面夯实了小糊涂仙“和国民一起成就高品质生活”的品牌理念，提升了品牌整体形象。
小糊涂仙的四点启示
以“小糊涂·大智慧”为根文化的小糊涂仙品牌，经新时代的升华和演绎，形成以“东方智慧”为核心的品牌文化内涵，其每一款产品都是文化的载体。
因此，小糊涂仙一向致力于更好地实现品牌与文化的共同发展。
焕新之后，小糊涂仙发起书写“新”愿活动，斩获吉尼斯世界纪录荣誉，形成有效转化，恰是践行此道的有力举措。
透过这次全民参与的活动，或许可以得出以下四点启示：
1. 坚定传递“和国民一起成就高品质生活”的品牌态度。
小糊涂仙积极响应“把高质量发展同满足人民美好生活紧密结合起来”的号召，不仅为消费者提供高品质白酒产品，还以丰富的文化内涵触达国民的精神世界。此次书写“新”愿，实际上就是对这一品牌态度的再次强调。
2. 二是持续输出价值观，与消费者建立共鸣。
小糊涂仙以弘扬中国传统文化为己任，通过号召国民书写“新”愿，以汉字魅力弘扬中国文化，有助于以文化自信凝聚价值认同，促使中国文化在国民心中焕发新光彩。
3. 扩大沟通阵地，强化品牌认知。
不同时代的消费者，承载着不同的时代特色，且拥有自己专属的沟通语言与内容喜好，只有找到契合的沟通方式与表达体系，才能够获得他们的认可。小糊涂仙将汉字文化融入新颖的H5活动之中，就是以趣味性的方式让消费者感受汉字的魅力，从而强化品牌的文化认知。
4. 与消费者同频共振，扩大声量。
作为国民品牌，小糊涂仙洞察国民需求，助力国民实现高品质愿景的正向品牌价值，无疑能够打动追求高品质生活的消费者。而此次获得吉尼斯世界纪录荣誉，所得到的1512件“新”愿，堪称小糊涂仙与消费者的双向成就。
据介绍，小糊涂仙的“焕新生活”活动将持续进行。5月，以“金喜”福利回馈消费者，品牌焕新广告片即将上线，打造新时代白酒文化馆的小糊涂仙焕新快闪店也即将面世……这些活动将为消费者带来怎样的惊喜？让我们拭目以待。
你怎么看小糊涂仙的品牌传播创新？文末留言等你分享！
本文由「云酒头条」原创，欢迎留言、分享，
禁止未经授权的转载或改编，否则依法追责。
点分享
点点赞