書中自有黃金屋？那些最吸金的知識IP盤點｜钛度熱評

書是一個接近完美的标品，是以類似亞馬遜這樣的B2C電商的第一筆買賣都從賣書開始試水。使用者買了一本書，讀了覺得内容不好也沒法退貨，因為你買的是紙張，不是内容。

相對于書來說，讀書可能是一個平行線般存在的非标品，前幾年，浙江聯考閱讀題節選了當代作家鞏高峰一篇關于草魚的文章，讓考生寫一下對文章最後一句 “魚的眼睛發出詭異的光”的了解，事後大批考生跑到鞏高峰微網誌下求正解，鞏高峰說，當時隻是想搞笑一下，沒有什麼特别的意思。

钛媒體“钛空時間”首個 “钛空講書人” 郭宇寬認為，讀書不應該是幹巴巴的知識點提煉，而是一個神交偉大靈魂的過程。這可能就是讀書的n+1種樂趣了，子非魚安知魚之樂，但每條魚又都有自己的快樂。

是以“讀書”這個産品是非标的，非标的産品企業都不太願意碰。但是内容行業一直都是非标的，永遠都是“客觀文字+主觀意識”疊加在一起的再建構。但從企業的角度跳出來，從使用者需求的角度看，内容行業的産品分類又是符合微笑曲線的，左邊是快而全的快訊，主要是各種通訊社、黑闆報的職能；中間是各種事件點評、熱點解析，之前是電視新聞、報紙雜志的天下，移動網際網路之後現在是大量機構媒體和自媒體的天下；最右邊則是深度的知識類内容，因為非标化程度之高，是以通常都是線下授課的方式進行知識的傳遞。

對于最左邊的快訊和中間的事件評析類内容，目前已經基本處于内容爆炸的局面，瓶子裡已經塞滿了石子，隻能換成小的沙子來尋找縫隙了。而對于最右邊的知識類内容來說，可能仍還處于奇點未至的階段，仍然可以再裝下一瓶子的水。

知識類内容的核心是有知識的人，他的視野、他的思維架構和他的了解，是核心的能力，其它的都是杠杆。那麼，既然線下授課可以，那網際網路也一定能複制出更強大的線上杠杆，最終打造出具有高知名度、高粉絲忠誠度、高回報的知識類IP。我們盤點了一些相對知名的知識類IP的資料，也确實證明了人們對于知識類賽道的執念和回報。

知識IP賺不賺錢，嚴格來說，行業内幾乎還沒有上市公司，可供查閱的資料有限，我們隻能從一些公開資訊中摘錄一些資訊，樊登在接受《每日經濟新聞》的專訪中曾透露，樊登讀書 2020 年的營收是10億元左右，在疫情期間近乎增長一倍。羅振宇思維造物預披露的招股書中顯示，2017年、2018年和2019年，思維造物課程産品的GMV（交易總額）分别為3.5億元、3.7億元和3.4億元，思維造物2020年收入約6.75億元、2021年前6個月收入約4.39億元。巴九靈之前謀求上市時也披露了，2017年-2018年，巴九靈營收分别達到1.9億和2.3億，淨利潤分别為5015萬和7487萬。

可見知識IP是賺錢的，隻不過按攤子大小、野心大小可以分成兩個選擇，一種是悶聲發大财，通過入駐平台，做标準化的線上課程，增強影響力，再通過全管道社交賬号、做企業咨詢顧問等方式，二次實作知識和影響力的商業化，除了線上内容産品之外，影響力也能為自身線下産品增色，牆内開花牆内牆外都香，代表的比如劉潤、薛兆豐、華杉等。

還有一種就是想做連結者的平台玩家，做的事是打造課程體系、批量生産内容、做活躍度、做客單價、做使用者粘性、做私域流量池，最終謀求上市，比如思維造物、巴九靈。一個特例是華杉華楠兄弟的咨詢機構主體華與華雖然沒有上市，但是兩人控股的圖書出版公司讀課文化去年完成了創業闆上市，目前市值50億左右。

當一個平台，将這些知識IP組織起來，總的營收又該怎麼算？從供給角度，平台可以打造更為完整的内容體系，從需求端來看，平台基于嚴選模式滿足使用者在碎片化時間中對精品内容的快速擷取需求，進而可以從“便捷性”和“完整性”角度推動了使用者對平台的依賴。

不過，從長期發展方向來看，平台就像是一個大的商場，頭部的知識IP是引流品，大部分收益平台要分給個人，真正給平台帶來長期收益的，應該是在平台流量勢能的基礎上，拓展出更多的增值業務，是選擇使用者買單還是廣告主買單？如何為使用者提供終身學習的線上課程體系、打造基于人脈圈的線下活動體驗，可能都是在不遠的2.0時代需要思考的。

對于如何提升使用者在碎片化時代快速疊代的能力，钛媒體也提供了一種解決方案，近日，钛媒體正式推出了泛财經知識學習平台钛空時間，核心産品包括“書友會”、“總裁Talk”、“精品課”、“社群直播”等，文章一開始提及的郭宇寬博士是钛空時間的首個“講書人”， 郭宇寬是馮耕中、陳志武、龍登高、胡正榮等名家的親傳弟子，當過記者、主持人，做過投資，上過綜藝，信奉孔乙己一樣的讀書人的氣節，提倡非功能性讀書，在未來的一年裡，郭宇寬會在钛空時間App上每周至少深度精讀一本書。

4月23日世界讀書日，钛空時間剛剛邀請了著名經濟學家陳志武教授、钛空時間首位講書人郭宇寬博士同钛媒體創始人趙何娟進行了一場直播對話，在兩個小時的時間裡，共有近45萬使用者通過钛媒體視訊号、钛媒體App進行了觀看，趙何娟、陳志武、郭宇寬還與線上使用者一起，共建了“後疫情時代心靈重建書單”，大家推薦的書單包括萊昂納多·洛斯佩納托的《聰明人的才華戰略》、長谷川和廣《蕭條中的生存智慧》、叔本華的《人生的智慧》、Steven pink的《The Better Angels of Our Nature-Why Violence Has Declined》、伊隆·馬斯克母親所寫的《人生由我》、托馬斯·謝林的《沖突的戰略》、舒爾茨的《人力資本理論》等等，這些書後續也将進入钛空時間的備選領讀書單，大家可以下載下傳钛空時間App（http://www.tiko.club）了解更多精品書單。