王者榮耀内容營銷事件觀察
事件一：王者榮耀共創之夜打造全新品牌主張
10月30日，王者榮耀舉辦2021共創之夜暨王者榮耀六周年慶典并于遊戲内與各大平台播出。據悉，此次共創之夜舞台以國風傳承為主題，為契合長安賽季主題，舞台設計從舞美效果到節目設定都呈現出滿滿的中國風。不僅如此，王者榮耀還邀請數位明星大咖及傳統文化領域專業人士參加演出，将國風與現代融合，通過遊戲這個媒介進行更好地表達與傳播。
事件二：王者榮耀六周年和玩家一起《榮耀同行》
10 月19日，王者榮耀釋出遊戲六周年 CG《榮耀同行》并上線同名主題曲。此次CG 主要有四大場景，花瓣是貫穿全片的主要線索。王者榮耀作為國内最為熱門的遊戲，陪伴玩家經曆了六年的風雨，早已融入許多玩家的日常生活。CG 内展現的團隊、友情、愛情實質上是玩家們現實生活的投影，過去、現在、未來則展現了王者榮耀陪伴玩家繼續下一個六年的決心。
事件三：王者榮耀攜孫行者再走取經路
10 月8日，王者榮耀關聯 86 版西遊記的第一款皮膚·「孫悟空·孫行者」正式上線。該皮膚在人物形象、角色技能上對 86 版孫悟空進行了高度的複刻還原，從火眼金睛、黃衣虎皮裙、如意金箍棒的設計到腳踩筋鬥雲、怒拔定海神針的互動無一不再現了《西遊記》中騰雲駕霧的孫行者形象。角色配音邀請到了原電視劇孫悟空配音之一李世宏老師，一開口便是記憶中的童年。不僅如此，遊戲人物出場音樂融合了經典的《雲宮迅音》和「中國天眼FAST 望遠鏡」從宇宙采集的脈沖星聲音，以中國人獨有的浪漫，表達了對于天宮的美好想象。
86 版西遊記作為許多人的童年回憶，孫悟空更是許多人孩提時代的「超級英雄」。王者此次和西遊記的關聯以孫悟空作為首發，一方面通過喚起童年記憶獲得大量關注，一方面也大有延續童年快樂之意。
事件四：王者敦煌系列皮膚再現胡璇
近日，王者榮耀敦煌第三季合作皮膚 「貂蟬-遇見胡璇」正式上線。本皮膚靈感源于敦煌莫高窟第 220窟的敦煌樂舞，王者在 「唐韻胡風」的藝術包容性指引下，融合西域、敦煌和唐的文化元素，打造出一位身着袴帑、赤足輕點舞筵、急轉如風的絕美胡旋舞伎形象。此外，皮膚設計上多處植入了象征壁畫剝蝕、風沙消散的設計，暗示敦煌壁畫不斷消逝下數字化保護和精神傳承的重要性。
王者還攜手敦煌研究院開展「快樂胡璇一起轉圈」活動，征集使用者在遊戲内外快樂轉圈的圖文與視訊。意在以急轉如風的胡旋舞，傳遞大唐盛世下莫高窟精神的熱情包容，以最生動的方式号召大家守護敦煌文化。
事件五：王者榮耀攜手完美日記給你點看看
當不了四大美人，但可以來試試四美們的眼妝。9月25日，完美日記關聯王者榮耀，召喚人氣四美英雄，跨界打造王者眼景王者系列和散粉「王者系列。眼影系列四美四色，貂蟬粉紫、西施大地、玉環橘棕、昭君冰藍，各顯其美;散粉系列則結合英雄絕技，凝聚冰晶，幻紗，花印，霓裳等絕美圖案。
王者榮耀手遊與美妝品牌合作已不是第一次，愛武裝也愛紅妝的背後是對王者私域文化的塑造和傳播。而完美日記推出峽谷四美的同款眼妝，是借助遊戲的精神核心期望使用者在日常中都能整「妝」上陣，全軍出擊。
事件六：來王者峽谷過中秋
中秋将至，王者榮耀傳統節日皮膚的收官之作—沈夢溪【月團寄思」于9月19日正式上線。英雄沈夢溪以美食家的身份登場，着海上明月服，腳踏淩雲玉兔鞋，左手握月餅，右手擎玉兔神仙。本次皮膚以新意為皮，将傳統作餡融入了圓月、燈籠、玉兔等多種中秋元素，更是将角色技能的投擲炸彈改為投擲月餅，契合又不失心意。
品牌遊戲化營銷洞察
王者榮耀從誕生開始至今，活躍度一路居高不下，它即是娛樂至尊，也是社交寵兒，更是營銷利器。超高人氣、超多玩家、超多話題，超多活動，粘性之大一度引起監管的話題讨論，但這改變不了它依舊是娛樂消費的天花闆
年三十買皮膚似乎成為了一種新年俗。王者榮耀新年限定款皮膚、活動、開黑成為新時尚，這是不争的事實。從遊戲體驗、内容營運、營銷話題等。王者榮耀都是品牌值得學習的榜樣，遊戲化營銷是内容營銷的關鍵類目之一，内容的營銷的底層邏輯是激發使用者的參與感，與品牌價值創造共生，七個方向驅動品牌遊戲營銷管理：
産品共創：連結産品，深度融合遊戲圈層娛樂場景
理念營銷：倡導主張，吸引共同價值取向的人相聚
事件儀式：構築記憶，建立遊戲化記憶慶祝的标志
文化共識：挖掘使用者圈層共同的文化記憶内容元素
曆史創作：内容創新，結合優秀曆史文化進行創新
潮酷融合：商業合作，締結内涵契合品牌進行共創
節點活動：觸發情感，話題活動撬動群體情感共振
今年EDG奪得英雄聯盟全球總決賽的冠軍，又一波激起了了遊戲競技的那股熱血。從朋友圈的多個年齡層次的都更新相關動态來看，遊戲熱度在全民心智種有着一定分量。随着文化出海與文化振興的新發展，遊戲化營銷的深度與廣度必将迎來新一輪的迸發。
遊戲是一種生活方式，是一種快樂源泉，已經越來月成為中國群眾的印記。