王者荣耀内容营销事件观察
事件一：王者荣耀共创之夜打造全新品牌主张
10月30日，王者荣耀举办2021共创之夜暨王者荣耀六周年庆典并于游戏内与各大平台播出。据悉，此次共创之夜舞台以国风传承为主题，为契合长安赛季主题，舞台设计从舞美效果到节目设置都呈现出满满的中国风。不仅如此，王者荣耀还邀请数位明星大咖及传统文化领域专业人士参加演出，将国风与现代融合，通过游戏这个媒介进行更好地表达与传播。
事件二：王者荣耀六周年和玩家一起《荣耀同行》
10 月19日，王者荣耀发布游戏六周年 CG《荣耀同行》并上线同名主题曲。此次CG 主要有四大场景，花瓣是贯穿全片的主要线索。王者荣耀作为国内最为热门的游戏，陪伴玩家经历了六年的风雨，早已融入许多玩家的日常生活。CG 内展现的团队、友情、爱情实质上是玩家们现实生活的投影，过去、现在、未来则体现了王者荣耀陪伴玩家继续下一个六年的决心。
事件三：王者荣耀携孙行者再走取经路
10 月8日，王者荣耀联动 86 版西游记的第一款皮肤·「孙悟空·孙行者」正式上线。该皮肤在人物形象、角色技能上对 86 版孙悟空进行了高度的复刻还原，从火眼金睛、黄衣虎皮裙、如意金箍棒的设计到脚踩筋斗云、怒拔定海神针的互动无一不再现了《西游记》中腾云驾雾的孙行者形象。角色配音邀请到了原电视剧孙悟空配音之一李世宏老师，一开口便是记忆中的童年。不仅如此，游戏人物出场音乐融合了经典的《云宫迅音》和「中国天眼FAST 望远镜」从宇宙采集的脉冲星声音，以中国人独有的浪漫，表达了对于天宫的美好想象。
86 版西游记作为许多人的童年回忆，孙悟空更是许多人孩提时代的「超级英雄」。王者此次和西游记的联动以孙悟空作为首发，一方面通过唤起童年记忆获得大量关注，一方面也大有延续童年快乐之意。
事件四：王者敦煌系列皮肤再现胡璇
近日，王者荣耀敦煌第三季合作皮肤 「貂蝉-遇见胡璇」正式上线。本皮肤灵感源于敦煌莫高窟第 220窟的敦煌乐舞，王者在 「唐韵胡风」的艺术包容性指引下，融合西域、敦煌和唐的文化元素，打造出一位身着袴帑、赤足轻点舞筵、急转如风的绝美胡旋舞伎形象。此外，皮肤设计上多处植入了象征壁画剥蚀、风沙消散的设计，暗示敦煌壁画不断消逝下数字化保护和精神传承的重要性。
王者还携手敦煌研究院开展「快乐胡璇一起转圈」活动，征集用户在游戏内外快乐转圈的图文与视频。意在以急转如风的胡旋舞，传递大唐盛世下莫高窟精神的热情包容，以最生动的方式号召大家守护敦煌文化。
事件五：王者荣耀携手完美日记给你点看看
当不了四大美人，但可以来试试四美们的眼妆。9月25日，完美日记联动王者荣耀，召唤人气四美英雄，跨界打造王者眼景王者系列和散粉「王者系列。眼影系列四美四色，貂蝉粉紫、西施大地、玉环橘棕、昭君冰蓝，各显其美;散粉系列则结合英雄绝技，凝聚冰晶，幻纱，花印，霓裳等绝美图案。
王者荣耀手游与美妆品牌合作已不是第一次，爱武装也爱红妆的背后是对王者私域文化的塑造和传播。而完美日记推出峡谷四美的同款眼妆，是借助游戏的精神内核期望用户在日常中都能整「妆」上阵，全军出击。
事件六：来王者峡谷过中秋
中秋将至，王者荣耀传统节日皮肤的收官之作—沈梦溪【月团寄思」于9月19日正式上线。英雄沈梦溪以美食家的身份登场，着海上明月服，脚踏凌云玉兔鞋，左手握月饼，右手擎玉兔神仙。本次皮肤以新意为皮，将传统作馅融入了圆月、灯笼、玉兔等多种中秋元素，更是将角色技能的投掷炸弹改为投掷月饼，契合又不失心意。
品牌游戏化营销洞察
王者荣耀从诞生开始至今，活跃度一路居高不下，它即是娱乐至尊，也是社交宠儿，更是营销利器。超高人气、超多玩家、超多话题，超多活动，粘性之大一度引起监管的话题讨论，但这改变不了它依旧是娱乐消费的天花板
年三十买皮肤似乎成为了一种新年俗。王者荣耀新年限定款皮肤、活动、开黑成为新时尚，这是不争的事实。从游戏体验、内容运营、营销话题等。王者荣耀都是品牌值得学习的榜样，游戏化营销是内容营销的关键类目之一，内容的营销的底层逻辑是激发用户的参与感，与品牌价值创造共生，七个方向驱动品牌游戏营销管理：
产品共创：链接产品，深度融合游戏圈层娱乐场景
理念营销：倡导主张，吸引共同价值取向的人相聚
事件仪式：构筑记忆，建立游戏化记忆庆祝的标志
文化共识：挖掘用户圈层共同的文化记忆内容元素
历史创作：内容创新，结合优秀历史文化进行创新
潮酷融合：商业合作，缔结内涵契合品牌进行共创
节点活动：触发情感，话题活动撬动群体情感共振
今年EDG夺得英雄联盟全球总决赛的冠军，又一波激起了了游戏竞技的那股热血。从朋友圈的多个年龄层次的都更新相关动态来看，游戏热度在全民心智种有着一定分量。随着文化出海与文化振兴的新发展，游戏化营销的深度与广度必将迎来新一轮的迸发。
游戏是一种生活方式，是一种快乐源泉，已经越来月成为中国民众的印记。