對于企業來說，經曆百年而長盛不衰，基本都可以被稱為一個時代的神話。
中國汽車行業正處于百年未有之大變局，作為擁有百年悠久曆史的豪華汽車品牌，林肯無時無刻不在洞察時代的節奏。在電氣化浪潮下，林肯不斷續寫新百年傳奇，首款純電動概念車Lincoln Star迎來全球首秀，自此宣告林肯正式向電氣化時代邁進。
回顧林肯的百年曆程，引領了衆多行業創新，打造了多款經典車型。但它從不盲目追逐熱點，也不在競争激烈的市場中随波逐流，獨樹一幟卻頻頻“出圈”，屢屢成為豪華汽車市場中備受關注的對象，練就了“熱搜體質”。
站在新的起點，林肯對未來電氣化、智能化、數字化轉型充滿信心，此次純電動概念車Lincoln Star的全球首秀，再次引發行業廣泛關注。
在車市疲軟、疫情餘波未散的當下，林肯在中國選擇了一條更具挑戰卻更有意義的路。在林肯中國總裁毛京波看來，比起盲目地不斷嘗試新東西，找到适合自己的路更為重要。“羅馬不是一天建成的，任何一個企業的成績都非一日之功，市場考驗的是企業的持久創新能力和對市場機遇的長期把控能力。”
林肯中國總裁毛京波
01 沖上熱搜，看百年品牌如何邁進未來
在品牌迎來100周年之際，林肯開啟電氣化的全新篇章。
作為林肯邁向新百年的重要一步，首款純電動概念車Lincoln Star引領着林肯未來電氣化産品陣容的設計方向，展現了林肯品牌對智聯化、電氣化産品陣容的無限暢想。
通過Lincoln Star，客戶不論是駕駛或是休憩，都能感受到其無與倫比的“内在之境”所營造出的全新體驗，這也是這款概念車所展現出的精髓所在。
在Lincoln Star身上，我們看到了林肯品牌設計DNA的進化方向、豐富的智聯科技與智能解決方案。
為了生動诠釋林肯産品設計語言的全方位進化，Lincoln Star的車身輪廓更加流暢動感，融合林肯品牌設計DNA的“天成之美”“人性之本”“翺翔之翼”和“内在之境”四大次元。Lincoln Star通過由内至外的全新設計，演繹了林肯未來産品的設計語言。
得益于支援後驅及四驅布局的純電可拓展架構，以Lincoln Star為代表的林肯電動車型，将不再受到傳統燃油車的内燃機、變速箱和燃油系統束縛，成為客戶享受生活的“第三空間”。這套純電可拓展架構令工程師和設計師将車内空間體驗的極緻想象變為現實，為客戶呈現出林肯品牌獨樹一幟的産品體驗。
通過全新林肯智聯系統，“數字助理”的功能性也被提升至全新高度，它不僅可以實作車與車及車與基礎設施之間的互聯互通，還擁有下一代領先的智能駕駛輔助功能，如Help Me See和Park for Me功能。
作為林肯品牌美式豪華的重要組成部分，儀式感在Lincoln Star概念車身上同樣提升到了全新的層次。三種煥活舒享模式将與Lincoln Embrace迎賓感應系統協同，控制整個座艙的聲效、香氛和氛圍燈，再搭配上螢幕的高清動畫與交響樂旋律，讓使用者能夠沉浸于數字化的“内在之境”，成為客戶理想的“第三空間”。
随着Lincoln Star的到來，林肯電氣化戰略布局陸續展開。至2025年，林肯計劃推出三款純電動車型，實作全球市場純電動車型銷量占比超過50%的目标，這也讓行業更加期待林肯的電氣化未來以及今年的一系列“大動作”。
02為什麼我們如此期待林肯的“新星”？
面對疫情反複和晶片短缺的嚴峻挑戰，今年一季度諸多豪華品牌銷量下滑。資料顯示，今年一季度，豪華車銷量達86.1萬輛，同比下滑10.2%。
在這樣的大環境下，林肯中國逆勢上揚，創下了一季度銷量紀錄，達19471輛，可謂“高能開局”。繼2021年在國内市場同比實作48.3%的增幅後，林肯創下了又一個新的裡程碑。
從林肯冒險家、林肯飛行家到林肯航海家，再到全新林肯Z，林肯目前已經形成覆寫緊湊型、中型、大型豪華SUV以及中型轎車市場的全新國産産品矩陣。
其中，林肯首款國産車型冒險家2022年一季度銷量總計10915輛，成為林肯單車型季度銷量冠軍；中型美式豪華SUV新一代林肯航海家銷量達5105輛，成為林肯産品陣容中不可或缺的中堅力量；大型美式豪華SUV全新林肯飛行家表現穩健，一季度共計銷售2216輛。
林肯的“三劍客”站穩腳跟後，林肯再次拓展新領域，推出為中國年輕群體量身打造的首款中國“智”造轎車——全新林肯Z。以Z命名，既是對20世紀30年代林肯推出的以Zephyr命名的經典轎車的緻敬，又與中國年輕一代客戶形成情感連接配接。
林肯Z也不負衆望，上市即登上“熱搜”，截至三月底累計訂單突破5600輛。
從SUV陣營的“三劍客”，到豪華轎車市場的林肯Z，林肯的國産化增速正逐漸加快，以再一次創新高的一季度銷量，一連串的成績和動作給林肯罩上了“熱搜光環”。邁入電氣化之際，Lincoln Star的到來，理所應當成為了市場關注的焦點。
林肯以“星”命名，Lincoln Star猶如啟明星，引領林肯品牌未來電氣化時代的程序，完美诠釋林肯穿越百年曆史之後的積澱和從容。
03 新百年新征程，在電氣化時代更懂中國車主
林肯一次次霸屏熱搜的背後，是讓使用者感覺到真實的林肯。
跻身百年豪華俱樂部的林肯深谙“不破不立”之道。
邁入電氣化時代，林肯深知僅僅停留在産品層面的創新，不足以俘獲年輕群體的青睐。在堅守經典的前提下，林肯用年輕人可以接受的方式溝通，傳遞品牌價值。
在客戶營運上，林肯打造了一個專屬于年輕群體的“社交部落”——Club Z社群，通過豐富的活動和新鮮的資訊，吸引年輕人主動參與，鼓勵實時分享和内容共創。
去年11月上線以來，Club Z注冊使用者已突破5萬人，月度活躍率近70%。使用者可登入林肯電商平台，在專屬的Channel Z活動專區，和廠商進行直接的一鍵互動，除了能360度全景賞車，還能線上下訂。
通過數字化營銷和粉絲孵化，林肯逐漸俘獲年輕群體的青睐。
同時，“林肯之道2.0”打通線上線下觸點，實作覆寫購車、用車全生命周期的體驗旅程，重新整理了“美式豪華”的全新高度，讓“豪華 自有其道”真正深入人心。
林肯加速推動網絡現代化布局，創新打造颠覆行業傳統的新零售模式，目前已有7家全新林肯之道體驗中心陸續投入營運。不同于傳統汽車4S店的功能與設計，以“美式豪華俱樂部”為設計理念的林肯之道體驗中心，為客戶創造了美式豪華的、有活力的、輕松自在的靈活多樣社交空間，重新定義新零售體驗，打造建築、體驗、社交的“潮流風向标”。截至目前，林肯在華經銷商網絡已達到153家，遍布95個城市。
産品力和營銷力與時俱進，加上獨樹一幟的客戶體驗，是林肯能夠後來居上的重要因素，也成就了林肯的“熱搜體質”。
在電氣化時代，林肯同樣堅持做正确的事，每一步都走得紮實，在展現百年品牌曆史底蘊的同時，更彰顯年輕化變革的勇氣，一如既往地為車主打造純正的美式豪華産品與體驗。