4月26日，國内權威第三方資料機構QuestMobile釋出《2022中國移動網際網路春季大報告》（以下簡稱《春季大報告》），全面盤點了2022年第一季度中國移動網際網路發展的整體市場特征及典型行業發展總結。
QuestMobile資料顯示，2022年一季度，移動網際網路迎來了一次流量增長小高峰，截至3月末，月活躍使用者規模達到11.83億，月人均使用時長達到了162.3小時，同比增長12.1%，顯示了使用者使用深度仍在持續。
這次流量增長主要由40歲以上中老年群體帶動，也讓目前市場拓展重點需要作出相應的調整。同時，基于5G、物聯網基礎設施覆寫，萬物互聯推動了智能終端普及，使用者的切分和争搶也進一步複雜化，各大制造業廠商加速發力，基于其傳統的行業市場優勢布局線上服務。
一季度使用者規模迎來增長小高峰
移動網際網路使用者規模整體趨穩下，在2022年一季度再度迎來流量增長小高峰。《春季大報告》顯示，截至3月末，移動網際網路月活躍使用者規模達到11.83億，同比淨增2,091萬。而2020年3月至2021年3月，月活躍使用者規模僅增長603萬。
除了月活躍使用者規模增長加速，使用者的網絡使用依然保持穩步加深，月人均使用時長同比增長達12.1%，使用者時長同比增長再次重回兩位數，人們的生活線上化程度在持續加深。
在移動網際網路普及和人口老齡化趨勢帶動下，40歲以上中老年群體成為一季度使用者增長的主要來源。QuestMobile資料顯示，中國移動網際網路的年齡分布上，41歲至50歲增長0.4%、51歲及以上增長1.6%，40歲及以下年齡段均為下滑。
而全網使用者城際分布結構已整體趨穩，截至今年3月，新一線、二線、三線城市使用者随社會人口流動呈現小幅增長。其中，二線城市使用者城際分布增長最為明顯，相比去年同比增長0.6%，四線城市、五線及以下城市則出現程度不等的小幅下滑。
使用者的線上生活需求也促進了綜合電商等行業使用者滲透率的增長，加快了使用者生活數字化程序。在細分行業活躍滲透率上，綜合電商增幅最為明顯，同比增長達8.4%。浏覽器、支付結算、網上銀行的活躍滲透率也很可觀，同比增長分别達5.5%、5.5%和8.1%。
極速版應用成下沉市場争奪焦點
40歲以上中老年群體成為一季度使用者增長的主要來源，也讓移動網際網路市場拓展重點作出了相應的調整和變化。QuestMobile資料顯示，下沉使用者相對更偏好視訊、汽車等内容，年長使用者相對更偏好資訊類内容。
據悉，伴随内容視訊化發展，極速版使用者規模主要源于移動視訊行業。《春季大報告》顯示，2022年3月，月活躍使用者規模方面，抖音極速版達2.08億，快手極速版達2.04億，愛奇藝極速版達1,962萬，京東極速版1,796萬。
“極速版應用以功能精簡、操作簡便為核心特點能夠幫助企業擷取更多下沉市場流量。” QuestMobile分析師表示，同時，極速版APP安裝包小，節省流量，運作流暢，使用體驗佳。這些特點都對手機配置要求相對較低，可适配中低端智能機以擷取更多流量。
部分企業選擇将産品目标人群的精準化，并使用有償激勵可提升年長群體的使用者粘性，促進産品滲透。資料顯示，對于全網51歲及以上使用者，優喱視訊占比高達71.8%，OPPO錢包占比達58.2%，抖音火山版也占比達53%。這些APP也不同程度地使用有獎簽到等功能培養使用者習慣。
同時，為覆寫不同使用者群體以擷取更多流量，部分企業研發不同版本的應用，在滿足不同群體個性化需求的同時，促進産品的數字化滲透。《春季大報告》顯示，相比于微網誌APP，微網誌國際版的女性使用者占比更高，達61.9%，同時19歲至30歲的使用者占比達60.8%。對51歲及以上使用者，優酷經典版APP的占比高達40.1%，而優酷視訊APP在同年齡段占比僅為10.2%。
萬物互聯激發市場發展新活力
中國5G、物聯網基礎設施覆寫已處于世界領先，為AIoT的市場發展提供了良好條件。《春季大報告》顯示，截至2022年3月末，中國5G基站數量達155.9萬座，占全球60%以上；中國蜂窩物聯網終端使用者規模達15.2億。
智能終端廠商近水樓台，基于其龐大的終端使用者基礎率先實作了線上應用服務的全面布局。截至2022年3月，在系統工具、實用工具、移動購物、金融理财方面，vivo終端使用者占比均超過99%，其中vivo應用商店、vivo浏覽器、vivo錢包的終端使用者占比更是高達99.9%。
各大制造業廠商也在加速發力，基于其傳統的行業市場優勢布局線上服務。據悉，截至2022年3月，家電廠商總使用者量方面，美的集團達833.6萬，海爾智家達390.7萬，科沃斯機器人達261.9萬，格力電器達46萬。汽車廠商的總使用者量差距相對較小，長城汽車達335.6萬，長安汽車達246.7萬，比亞迪達238.3萬。
除提供線上服務，制造廠商也在加強對私域流量的建構，通過多平台布局強化品牌與使用者的連接配接。QuestMobile資料顯示，家電廠商市場，KOL使用者活躍相對更集中于生活小家電品牌，比如九陽的主要KOL平台為抖音、微信和B站，去重使用者活躍數達206萬，與其他家電品牌差距明顯。而汽車廠商的KOL活躍使用者分布則相對更為均衡，去重活躍使用者數差距較小。
引人注目的是，智能汽車行業APP月活躍使用者同比增長率長期保持高速增長。近一年智能汽車行業APP月活躍使用者同比增長率維持70%以上，尤其是汽車廠商的智能汽車APP月活躍使用者規模提升明顯。2022年3月，上汽大衆月活數達291.7萬，同比增長397.5%；比亞迪汽車活躍數為238.3萬，同比增長188.4%。這得益于乘用車銷量的持續增長，以及物聯網等新型網絡基礎設施建設的完善，使用者對于智能汽車APP的需求迅速提升。
圖檔來源：QuestMobile