故宮在很多人的印象中，一直是莊重肅穆的存在。以往我們想要了解它，需要借助電視媒體、報紙書籍或者買上一張門票，在擁擠的人潮中走進這座城，感覺千百年來故宮裡的風風雨雨。而随着人們對于故宮IP的價值挖掘，故宮不僅變成了有趣的影像文字，更以多種多樣的形式出現在普通大衆的生活裡。
2014年，《雍正：感覺自己萌萌哒》一文在故宮淘寶微信公衆号釋出後，莊嚴肅穆的皇帝“無厘頭”的形象徹底出圈，很多人才發現：原來你是這樣的故宮！此後，在與年輕人“頻率共振”這件事上，故宮IP走出了屬于自己的年輕化道路。
那些年，故宮IP的年輕化表達方式
看過《我在故宮修文物》這部紀錄片的人都應該印象深刻。鐘表匠、青銅匠、摹畫工、木器工、漆器工……鏡頭中，工匠們在莊重而宏大的故宮内，日複一日的重複着上色、校對等工作。通過紀錄片，不但诠釋了“擇一事，終一生”的工匠精神，更在這一筆一劃的修補中，将藏在曆史深處的國寶以平凡人的視角展現在觀衆眼前。
除了《我在故宮修文物》這樣的展現形式，近些年，故宮還接連出品了《上新了！故宮》《故宮賀歲》等文化類綜藝節目，這類綜藝節目将紀錄片的“真實”與綜藝節目的“新鮮有趣”兩種創作手法融合在一起，以文化宣傳為落腳點，契合閱聽人審美趣味為外殼，比對上紀錄片的氣質，打造出更符合年輕人思維方式的節目。讓文化不再晦澀難懂，成為了一種年輕化的全新表達。
年輕化的表達方式還表現在舊時習俗的複原上。2019年，故宮博物館首次“賀歲迎祥——紫禁城裡過大年”展在故宮舉辦。代表着美好寓意的天燈和萬壽燈，巨大的門神，華美的宮燈，就連民間的廟會都出現在這場别開生面的展覽中。尤其是在乾清宮前丹陛上重制的“天燈”和“萬壽燈”，将康乾盛世皇家過年景象還原，讓“奉旨進宮”的每一個普通人都感受到了傳統文化的深厚底蘊，感受到了充滿年味的紫禁城，讓故宮進一步走進了尋常百姓的生活裡。
同年元宵節，故宮開放夜市供遊人遊覽，讓故宮過大年更具有滿滿儀式感。據了解，這是故宮首次開放夜市。春節期間，人們少不了聚會、遊玩、熱鬧，夜市的開放馬上吸引了一大波遊人，尤其是年輕人的喜愛，緻使“上元之夜”一票難求。
有“奉旨進宮過年”，當然也少不了“奉旨出宮送福”。2020年新年，故宮宮廷文化公司與衆多明星合作，以“福官送福”的形式推出了“奉天承運 宮裡吉福”的主題活動,為人們帶去新年的福氣。除了線上福氣派送，線上下，故宮宮廷文化公司還推出了快閃店活動，讓過年的氛圍更濃厚，祝福的儀式感更強烈。
除了自己“制造”熱點，讓文化更年輕，故宮還與各大品牌實作了跨界營銷。比如在奧利奧與故宮的合作中，雙方用10600塊奧利奧，融進「宮廷禦點六味」，鬥轉星移滄海桑田之間，紅牆黃瓦、鬥拱飛檐，“一座能吃的故宮”就矗立起來。28秒，600年芳華，雙方的跨界合作把腦洞和玩趣呈現于衆人面前，瞬間吸引了一群迷弟迷妹。
除了上述這些年輕化的操作，圍繞故宮這個超級IP還漸漸有了《故宮》、《每日故宮》、《掌上故宮》、《故宮展覽》等優質APP以及改編的《十二美人圖》、《雍正行樂圖》等動畫，将故宮文化和産品以接地氣的方式帶給了普通大衆。
緊跟時代潮流，捕捉年輕消費群體的消費需求，在産品研發以及宣傳方式上都在向年輕化靠近，同時又考慮到了當下消費習慣。對于故宮IP的深度挖掘，讓擁有六百年曆史文化和豐富内涵的故宮迅速“減齡”，在當下的潮流中煥發出了新的光彩，同時也成功把自己打造成了年輕人所鐘愛的文化IP“頂流”。