故宫在很多人的印象中，一直是庄重肃穆的存在。以往我们想要了解它，需要借助电视媒体、报纸书籍或者买上一张门票，在拥挤的人潮中走进这座城，感知千百年来故宫里的风风雨雨。而随着人们对于故宫IP的价值挖掘，故宫不仅变成了有趣的影像文字，更以多种多样的形式出现在普通大众的生活里。
2014年，《雍正：感觉自己萌萌哒》一文在故宫淘宝微信公众号发布后，庄严肃穆的皇帝“无厘头”的形象彻底出圈，很多人才发现：原来你是这样的故宫！此后，在与年轻人“频率共振”这件事上，故宫IP走出了属于自己的年轻化道路。
那些年，故宫IP的年轻化表达方式
看过《我在故宫修文物》这部纪录片的人都应该印象深刻。钟表匠、青铜匠、摹画工、木器工、漆器工……镜头中，工匠们在庄重而宏大的故宫内，日复一日的重复着上色、校对等工作。通过纪录片，不但诠释了“择一事，终一生”的工匠精神，更在这一笔一划的修补中，将藏在历史深处的国宝以平凡人的视角展现在观众眼前。
除了《我在故宫修文物》这样的展现形式，近些年，故宫还接连出品了《上新了！故宫》《故宫贺岁》等文化类综艺节目，这类综艺节目将纪录片的“真实”与综艺节目的“新鲜有趣”两种创作手法融合在一起，以文化宣传为落脚点，契合受众审美趣味为外壳，匹配上纪录片的气质，打造出更符合年轻人思维方式的节目。让文化不再晦涩难懂，成为了一种年轻化的全新表达。
年轻化的表达方式还表现在旧时习俗的复原上。2019年，故宫博物馆首次“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展在故宫举办。代表着美好寓意的天灯和万寿灯，巨大的门神，华美的宫灯，就连民间的庙会都出现在这场别开生面的展览中。尤其是在乾清宫前丹陛上重现的“天灯”和“万寿灯”，将康乾盛世皇家过年景象还原，让“奉旨进宫”的每一个普通人都感受到了传统文化的深厚底蕴，感受到了充满年味的紫禁城，让故宫进一步走进了寻常百姓的生活里。
同年元宵节，故宫开放夜市供游人游览，让故宫过大年更具有满满仪式感。据了解，这是故宫首次开放夜市。春节期间，人们少不了聚会、游玩、热闹，夜市的开放马上吸引了一大波游人，尤其是年轻人的喜爱，致使“上元之夜”一票难求。
有“奉旨进宫过年”，当然也少不了“奉旨出宫送福”。2020年新年，故宫宫廷文化公司与众多明星合作，以“福官送福”的形式推出了“奉天承运 宫里吉福”的主题活动,为人们带去新年的福气。除了线上福气派送，在线下，故宫宫廷文化公司还推出了快闪店活动，让过年的氛围更浓厚，祝福的仪式感更强烈。
除了自己“制造”热点，让文化更年轻，故宫还与各大品牌实现了跨界营销。比如在奥利奥与故宫的合作中，双方用10600块奥利奥，融进「宫廷御点六味」，斗转星移沧海桑田之间，红墙黄瓦、斗拱飞檐，“一座能吃的故宫”就矗立起来。28秒，600年芳华，双方的跨界合作把脑洞和玩趣呈现于众人面前，瞬间吸引了一群迷弟迷妹。
除了上述这些年轻化的操作，围绕故宫这个超级IP还渐渐有了《故宫》、《每日故宫》、《掌上故宫》、《故宫展览》等优质APP以及改编的《十二美人图》、《雍正行乐图》等动画，将故宫文化和产品以接地气的方式带给了普通大众。
紧跟时代潮流，捕捉年轻消费群体的消费需求，在产品研发以及宣传方式上都在向年轻化靠近，同时又考虑到了当下消费习惯。对于故宫IP的深度挖掘，让拥有六百年历史文化和丰富内涵的故宫迅速“减龄”，在当下的潮流中焕发出了新的光彩，同时也成功把自己打造成了年轻人所钟爱的文化IP“顶流”。