編者按：今日（2022年04月26日），推特宣布接受馬斯克440億美元收購提議，交易預計于今年完成。馬斯克收購推特的這一事件引起了國際轟動，很多人都在關注這件事，由此引起了去中心化媒體的讨論，但究竟什麼是去中心化社交媒體該如何實作“去中心化”？我們一起來看下。
點選此處下載下傳PANews App
，随時随地閱讀更多區塊鍊即時快訊和深度好文。
譯者：Jane
原文标題：社交媒體該如何實作“去中心化”？（上）（下）
原編者按：大型社交媒體平台給生活提供了便利，同時也帶來了一些問題，其中最大的一個問題就是侵犯使用者隐私。社交媒體的去中心化是一個長期趨勢。在去中心化的情況下，使用者可以完全享受網絡帶來的便利，還能夠擁有對自己内容的控制權和隐私權，這才是網際網路的初心。本文作者是羅斯·烏布利希（Ross Ulbricht），是絲綢之路網站（SilkRoad）的創始人，目前正在監獄服刑，本文是他對去中心化問題的一些思考。原文篇幅較長，本文譯自Medium，原标題為'Decentralize Social Media'。
社交媒體網絡的中心化給社交媒體平台及其使用者帶來一堆問題。這些問題包括侵犯隐私，産生稽核數十億使用者内容等不可能完成的任務。
下面我将介紹一種去中心化的社交協定(decentralized social protocol ，DSP)，它可以通過讓使用者控制自己的内容，并負責網絡内的價值創造和轉移，幫助解決或緩解這些問題。通過允許使用者從衆多界面提供商、内容伺服器和廣告商中進行選擇，而不是由單一平台将這些必要角色壟斷于一身，這一設想才可能得以實作。我會描述去中心化的解決方案，包括配置檔案管理、隐私保護、托管、使用者界面、廣告網絡、内容過濾器、中繼資料等的去中心化解決方案。簡而言之，這覆寫了社交媒體的所有基本組成部分。
1. 一切皆去中心
不言而喻，去中心化協定的主要設計原則之一就是去中心化。但是，中心化的趨勢很強大。隻要有可能，中心就會形成，而預測中心在哪裡紮根和發展，是需要有遠見的。
以網際網路上廣泛使用的TCP/IP和HTTP協定為例。當它們被采用時，似乎完全是去中心化的。任何人都可以建立一個網站，任何人都可以通路它，隻要能連接配接網際網路和一個IP位址就能通路。還有什麼能比這個更平等的呢？我們看到了早期的網絡在這種環境下的繁榮。然而，沒有人預見到網絡效應将發揮主導作用。
如今，任何人都可以建立一個與Facebook、YouTube、Reddit或Twitter競争的網站。但這都已經不重要了，因為沒有人會使用它。它可以有更好的隐私保護，更好的功能，而且沒有廣告，但它不具備這些科技巨頭所擁有的不可逾越的優勢：其他使用者。即使擁有龐大使用者基礎的谷歌試圖通過打造谷歌+與Facebook競争，但在花費了7年時間和數十億美元後，最終還是失敗了。
在TCP/IP和HTTP協定環境下，去中心化在URL處戛然而止。誰控制URL，誰就控制了它背後的一切。結果是，facebook.com、google.com、amazon.com 等 URL 已成就了世界上一些最強大、市值最高的公司。
在DSP下，我們必須走得更遠。
在社交環境中，最小的、不可減少的機關是個人，即使用者。是以當我們談論去中心化的時候，我們談論的是，把所有的決策權和權力放在使用者的手中。僅僅給他們建立網站和選擇通路哪些網站的權力已經不夠了。
由于中心化将在任何可能的地方蔓延生長，是以去中心化社交協定設計者和開發者必須竭盡所能阻止中心化。不幸的是，這需要想象力和努力。實作不完全的去中心化要容易得多，将真正困難的部分留給他人或用自己的中心化平台填補空白。科技巨頭已經實作部分去中心化。它們不生成内容，這是留給使用者的。去中心化社交協定必須擁有他們已實作中心化的功能，設計一種将這些功能也實作去中心化的系統。
2. 誰來控制内容？
資訊從根本上不同于實體資産，資訊基本上可以在沒有成本的情況下進行複制，是以當人們談論“擁有”資料時，可能會感到困惑。版權法的存在就是為了對抗這種資訊固有的豐富，防止複制副本(為了保障内容創造者的利益)。有關保密的法律也是如此，這些法律懲罰那些未經同意就分享資訊的人。但是，P2P 檔案共享破壞了這些法律；而吹哨人的湧現，也破壞了保密法律。控制資訊、阻止資訊傳播變得非常困難。
在去中心化系統中，不能依靠中心機構來執行此類法律，是以我們必須按事先規定的條款處理資訊。我們談論的不是誰擁有使用者内容的問題，而是談論誰有權通路使用者的内容。現代社交媒體平台的預設立場是平台擁有内容，并集中執行通路權。在DSP下，内容建立者(使用者)應該使用涉及密鑰共享的加密方案來控制通路。在可能的情況下(理想情況下)，服務提供商不可以通路未加密的使用者内容，隻有建立者已授予通路權限的人才可以通路它。
加密将控制權直接交到密鑰持有者手中，是以，在我們尋找可以遏制中心化的地方時，去中心化社交協定中儲存加密密鑰的位置将為我們指明方向。密鑰必須盡可能（理想情況下）由使用者掌管。除非是為公衆特别建立，否則所有資訊，無論是存儲的還是傳輸的資訊，都應預設加密。
這是目前範式的一個根本性轉變。當使用者能夠控制自己的資料時，網絡效應就失去了它賴以生存的唯一支柱。如果組成各種社交網絡的内容和關聯在協定級别進行管理，網站就失去了對使用者的壟斷。
再一次(就像早期的網際網路一樣)，任何人都可以建立一個競争性的網站或應用程式。隻是這一次使用者将掌控自己的所有内容以及他們有權通路的其他内容，而不是兩手空空。使用者的切換成本将降至最低，因為新網站将隻是相同内容的一個新界面。這樣的環境将促進創新的蓬勃發展，擴大使用者的選擇範圍，并顯著改善使用者體驗的方方面面。
3. 錢的問題
社交媒體平台每年帶來數百億美元的收入。這些收入幾乎全部來自廣告投放。忽視資金問題很簡單，讓去中心化社交協定服務提供商發明自己的商業模式，并希望在使用者轉換成本較低的情況下，提供商可以有出色表現并滿足使用者的需求。但是，協定中内置的假設導緻我們這個世界今天變成了這個樣子。
我們必須面對的事實是，錢是中心化的關鍵要素。使用者帶來廣告主，廣告主帶來金錢，錢為服務的擴充和開發提供了經費，更好的服務帶來了更多的使用者。資金對于這種回報回路至關重要，這種回報回路将所有人吸引到同一個服務提供商，其真正的業務是為使用者的眼球關注比對廣告。
這可能是DSP設計中最具挑戰性的部分，但也可以說是最重要的部分。無論如何，使用者必須處于這個價值創造和傳遞過程的中心。考慮到使用者的關注是系統價值的來源，這個問題應該是可以克服的。
4. 重構社交媒體
在牢記上述設計原則的基礎上，讓我們來看看，下一代社交媒體平台的利益相關者之間的關系，以及在DSP下這些關系應該如何重構。
圖1描繪了構成目前以平台為中心範式的四個元件。共有三個利益相關者：平台（紅色）、廣告商（綠色）和使用者（藍色）。一切都經過平台。該平台擁有并中心化控制内容伺服器，存儲使用者通過其界面生成的内容，并從該内容中提取部分内容予以顯示。至關重要的是，該平台是使用者和廣告商之間的紐帶。廣告商向平台付費以向使用者顯示廣告，進而為廣告商産生點選。在這種架構下，平台掌控所有鑰匙。它控制着系統生成的所有價值。
在DSP下，系統必須以使用者為中心。如圖2所示，使用者是其他三個利益相關者之間的紐帶：界面提供者、内容伺服器和廣告商。不是由平台作為使用者和廣告商之間的紐帶，而是廣告商直接向使用者付費，通過競标在使用者界面上投放廣告。然後，界面提供商和内容伺服器将争奪這一廣告收入。不再是提供互動界面的單一平台，而是很多界面提供商可以向使用者提供其服務。不再是平台擁有和控制所有内容，而是内容伺服器競争托管使用者的加密内容。在去中心化社交協定下，使用者可以控制所有鑰匙，并控制系統生成的所有價值。
這種以使用者為中心的範式需要重新思考線上服務是如何設計和建構的。目前的平台可以分為三部分：内容、使用者界面和有時被稱為“業務邏輯”的部分。“業務邏輯”是平台用來收集相關内容，并将其發送到使用者界面顯示的所有指令。這就是搜尋、排序和操作内容的算法存在的地方。推薦引擎、聚合器和各種形式的人工智能都是業務邏輯。
圖3簡單示範了如何通過目前的中心化平台将内容傳遞給使用者。使用者通過使用者界面送出請求，使用者界面将請求傳遞到業務邏輯伺服器（步驟1和2）。該伺服器确定需要什麼内容，然後從内容伺服器擷取它（步驟3和4）。然後準備好要顯示的内容，并發送到使用者界面，使用者界面将其顯示給使用者（步驟5和6）。業務邏輯和内容伺服器由平台控制，并在平台的計算機上運作，而使用者界面（例如浏覽器或應用程式）在使用者的計算機上運作。
在DSP下，由于互動界面提供者無權通路内容，是以它們無法自行執行業務邏輯。這必須在使用者端通過所謂的「使用者用戶端」來完成。使用者用戶端隻是一個應用程式或浏覽器插件，可以執行業務邏輯，并管理使用者的配置檔案和錢包。然後，接口提供商的功能隻是将業務邏輯發送給使用者用戶端，訓示其收集内容并進行編纂，以通過使用者界面進行顯示。
圖4顯示了這是如何實作的。使用者再次通過使用者界面送出請求，該請求被傳遞到界面提供商的業務邏輯伺服器（步驟1和2）。然後，界面提供商将适當的業務邏輯發送回使用者處的使用者用戶端（第3步）。使用者用戶端執行業務邏輯——根據需要從内容伺服器收集内容——将輸出發送到使用者界面以顯示給使用者（步驟4至7）。在使用者用戶端和使用者界面之間執行的步驟6是在使用者裝置上本地運作的。單個應用或帶有去中心化社交協定插件的浏覽器可以同時處理使用者用戶端和界面，是以從使用者角度來看，使用者用戶端可能“隐藏在底層”。
為簡單起見，圖3和圖4中沒有顯示廣告客戶。如果加入廣告商，它們将連接配接到圖3中的業務邏輯伺服器和圖4中的使用者用戶端之間。更複雜的關系也是可能的。例如，使用者用戶端可以根據使用者設定、錢包餘額或任何其他本地存儲的資訊，在初始請求發送到接口提供商之前對其進行修改。所有這些都未在圖中示範，是以圖中隻是看到了社交網絡的基本重組。
5. 什麼是社交網絡？
到目前為止，我們一直在相當高的層次上讨論設計原則。本文的其餘部分将讨論去中心化社交協定在實踐中如何運作的想法。把它們當作讨論的起點，而不是最終答案。
DSP的核心是什麼？如果我們看看主要的社交媒體平台，我們會看到Twitter主打簡短的公開言論，Facebook強調與朋友分享，Reddit側重于小衆社群，Instagram側重于圖檔，YouTube 側重于視訊，等等。我們不需要為它們一一複制一個去中心化版本，因為它們的本質是相同的，差別僅僅在于與他人交流和共享内容的方式不同。僅此而已。從這個抽象層次來處理DSP的設計，既可以簡化它，也可以最大限度地實作它。
上面列出的所有社交媒體平台，以及更多的無論是現有的還是尚未想象到的平台，都應該能夠在DSP上運作。這些平台(以及任何通信平台)的差異次元如下：
内容類型
内容通路
語境
1) 内容類型
視訊、圖像、音頻、文本或任何其他内容類型之間沒有本質上的差別。它們都可以被簡化為1和0，并且需要用相同的基本方法來處理。存儲、通路、語境和各種中繼資料(僅舉幾個例子)應該由DSP以相同的方式處理，而不考慮内容類型。Instagram、YouTube和SoundCloud基本上是同一個網站，隻是它們強調的内容類型有所不同。DSP應該被抽象化，這樣所有的内容——包括新的内容類型(如VR，觸覺)——都可以被支援。
2) 内容通路
公開推文、好友狀态更新、群聊、私信，根據對内容的通路權限不同，它們都有所不同。DSP将需要使用加密，以確定隻有獲得許可的人才可以檢視内容，但同時也要足夠靈活，界面提供商可以設計出各種各樣的共享内容的方案。
公共内容很容易處理，因為每個人都可以檢視，是以不需要加密。為了限制通路，我們需要加密。實作此目的的一種方法是，使用對稱密碼對内容進行加密，以便隻有具有特定于該内容的密鑰的人才可以檢視該内容，然後使用非對稱密碼将該密鑰分發給共享内容的各方。
不用說，這種複雜性不會展現在使用者眼前。使用者隻需要知道已經與他們共享了新内容。
預設情況下，服務提供者(界面提供者和内容伺服器) 不可以通路未加密的内容。
3) 語境
說到交流，語境至關重要。語境不同，一個笑話可以變成一種威脅，噴子也可以是哲學家。所有内容都有語境，是以DSP必須有一種穩健的方法來捕獲上下文作為中繼資料，這樣它就可以按照内容建立者的意圖呈現。
通常情況下，内容的上下文是其他内容：視訊上的一條評論或點贊，一個向下的大拇指，一個轉發，等等。一個指向所引用内容的簡單指針就足夠了。然而，這一内容和所有内容都需要分類。
我們需要将一個系統內建到去中心化社交協定中，該系統可以捕獲從子貼subreddit 到朋友圈，從LinkedIn風格的網站到部落格的所有内容。一種方法是使用标簽。我建議從目前平台收集語境分類，并編纂一個标簽清單。這些不應寫死到去中心化社交協定中，而應作為文檔開放給服務提供商，以供其借鑒和添加。
通常，這種複雜性應該對使用者隐藏起來。當使用者建立内容時，他們通常不會有意識地考慮語境，他們隻知道自己在發推問文，在貓主子meme subreddit發帖，或單擊他們所喜愛視訊旁邊的心形圖示。生成的内容應根據所使用的界面提供商的業務邏輯進行自動打标簽（更多資訊請參見下文）。這樣，不管使用的是什麼界面，當使用者生成内容時，其他界面提供者就會知道如何向使用者解釋和顯示内容。
例如，如果有人在twitter風格的網站上給你的内容點贊了，而另一個人在Facebook風格的網站上為你點贊了，無論别人使用哪個網站，檢視您内容的每個人都會看到兩個贊。
通過調整這三個參數，可以使用去中心化社交協定複制所有各種平台。更重要的是，在沒有網絡效應的情況下，其他無法赢得閱聽人的社交媒體和傳播服務現在應該發現，它們可以滿足小衆社群的需求。
有人可能會說，上面所列舉的三個清單中缺少“内容限制”。Twitter與衆不同之處不是将使用者推文長度限制為280個字元嗎？确實是這樣，但是去中心化社交協定不需要處理内容限制，因為它可以通過語境來實作。
例如，對于twitter風格的服務，使用其界面(推文)生成的内容可以這樣标記。該界面不允許使用者生成超過280個字元的内容，是以該界面上标記為推文的所有内容都将不超過280個字元。如果使用者獨立生成一條長度超過280個字元的推文，twitter服務将不會将其顯示給其他使用者。
6. 配置檔案管理
使用者是給DSP協定帶來生命的一環。在處理使用者配置檔案時，去中心化協定的主要挑戰是名稱空間。中心化平台通過将所有已注冊使用者名的清單放在一個位置，并在使用者嘗試注冊新名稱時檢查是否重複來處理其名稱空間。（當然，使用者必須在他們使用的每個平台上重新注冊，并且可能會發現他們在一個平台上注冊的使用者名，在另一個平台上已經被人占用）。對于一個去中心化的協定來說，事情并沒有那麼簡單。沒有要查詢的中央清單，也沒有中央權威拒絕重複。
然而，我們可以轉向密碼學尋求解決方案。。公鑰密碼學将使任何人都可以通過任何界面提供商，輕松建立公鑰和私鑰對。公鑰代表您在去中心化社交協定網絡中的身份，而私鑰将由您的使用者用戶端保留，并用于證明在該身份背後的是您。公鑰是僞随機生成的，是以兩個人生成同一密鑰的幾率非常小，可以放心地忽略。瞧！現在您在網絡上擁有唯一的名稱和身份。但是，誰願意自己的名字是一串随機的字元呢？
處理這個問題的一種方法與在現實世界中處理它的方法相同：讓人們随意稱呼自己，忽略重複。然後，如果您不确定您在與誰打交道，隻需檢查唯一ID即可。
另一種方法是建立一個名稱伺服器方案，類似于将唯一的IP位址轉換為唯一的域名的方式。在本例中，公鑰類似于IP位址，使用者名類似于域名。為了實作去中心化，使用者用戶端和界面提供者可以儲存他們遇到的所密鑰/名稱對的清單。當注冊一個新名字時，使用者用戶端可以在網絡上“詢問”這個名字是否在任何人的名單上。如果沒有，則宣布新的密鑰/名稱對。如果使用者遇到已經在清單中重複使用的名稱，則該界面可能會用随機數（1、2、3等）或其他一些差別來消除歧義。
另一個解決方案是使用區塊鍊來記錄無重複的密鑰/名稱對。在區塊鍊上注冊的問題是它會侵犯隐私。區塊鍊必然是公開的，但是并非所有使用者都如此在意名稱空間的重複，以至于希望全世界都知道他們的去中心化社交協定身份。他們可能隻使用去中心化社交協定與親朋好友建立聯系，而消除歧義并不是一個大問題。
區塊鍊注冊還需要支付以區塊鍊原生代币計價的費用。這就産生了一個問題，因為新使用者已經免費使用現代平台數十年了，他們不可能再為使用DSP付費。
選擇應該由使用者來決定，這不是使用者必須考慮和處理的問題，而是使用者用戶端或界面提供商需要考慮和處理的問題。無論是區塊鍊、名稱伺服器，還是僅僅輪詢網絡中連接配接的人，都需要在成本、隐私和去中心化之間進行權衡。在底層，可以用公鑰解決這個問題，但是界面提供者必須想出一些方法來處理使用者名與公鑰的比對問題。
編者按：大型社交媒體平台給生活提供了便利，同時也帶來了一些問題，其中最大的一個問題就是侵犯使用者隐私。社交媒體的去中心化是一個長期趨勢。在去中心化的情況下，使用者可以完全享受網絡帶來的便利，還能夠擁有對自己内容的控制權和隐私權，這才是網際網路的初心。本文作者是羅斯·烏布利希（Ross Ulbricht），是絲綢之路網站（SilkRoad）的創始人，目前正在監獄服刑，本文是他對去中心化問題的一些思考。原文篇幅較長，譯文共分為上下兩篇，本文是下篇。本文譯自Medium，原标題為'Decentralize Social Media'。
社交媒體網絡的中心化給社交媒體平台及其使用者帶來一堆問題。這些問題包括侵犯隐私，産生了稽核數十億使用者内容等不可能完成的任務。
下面我将介紹一種去中心化的社交協定(decentralized social protocol ，DSP)，它可以通過讓使用者控制自己的内容，負責網絡内的價值創造和轉移，幫助解決或緩解這些問題。通過允許使用者從衆多界面提供商、内容伺服器和廣告商中進行選擇，而不是由單一平台将這些必要角色壟斷于一身，這一設想才可能得以實作。我會描述去中心化的解決方案，包括配置檔案管理、隐私保護、托管、使用者界面、廣告網絡、内容過濾器、中繼資料等的去中心化解決方案。簡而言之，這覆寫了社交媒體的所有基本組成部分。
7. 聲譽管理
現在我們有了使用者資料，接着看看這些使用者資料如何互相關聯。在一個完美的世界裡，社交網絡應該是在互相尊重和共同禮儀的指導下進行文明、有見地的讨論的地方。很明顯，我們并不是生活在一個完美的世界。社交媒體使用者更像是一群不守規矩的暴民，平台上要求調整内容的壓力越來越大。平台發現自己處于一種尴尬的境地，無法決定哪些内容可以提供給數十億使用者，哪些内容不可以提供給使用者。不管他們怎麼做，有些使用者還是會不高興。
去中心化社交協定通過将給使用者聲譽打分這一責任實作去中心化，來避免這一問題。每個平台都不再向整個使用者群發号施令，而是保留一個由其他使用者點贊或點踩的評分表，并與網絡中的其他人員分享該清單。這一理念被稱為“信任網絡”(Web of Trust, WoT)，它是一種非常簡單的方法，可以将去中心化系統中的不良行為者的影響降到最低。它是我們在現實世界中所做的線上版本。
假設您社交圈邊緣的某個人邀請您喝咖啡，你怎麼知道你應該接受還是不接受？如果所有人都說他很有侵略性或很無聊，那麼您可能不會赴約，如果他們評論很正面，反之亦然。WoT 的工作原理相同。與其将所有的信任寄托在一個平台上，不如從網絡中您已經信任的人員那裡獲得很多輸入參數，而他們也從您那裡得到輸入。當然，WoT 是在協定層處理的，是以具體問題不勞使用者操心。
在設計用于DSP的WoT實作時需要小心。它應該盡可能地抽象，以适應不可預見的應用程式，并将決策權交給使用者。它的工作機制可能是這樣的：假設一個名為 spambot2020 的使用者不斷在您精心制作的公開消息中釋出指向快速緻富項目的連結。您應該能夠這些令人不爽的内容标記為垃圾郵件。該帳戶中的内容将不再為您顯示。更重要的是，它也不會出現在信任您的人眼前。該标記可能是根據去中心化社交協定的内容通路和語境系統标簽和共享的另一段内容。
不是所有決定都能像标注一個帳戶是垃圾郵件一樣容易，立即屏蔽某個帳戶中的所有文章可能不是最好的選擇。幸運的是，WoT 具有高度的靈活性，允許每個使用者确定如何诠釋和處理其網絡中的标志。标記可以有不同的标簽（例如，垃圾郵件、拉仇恨、杠精、機器人、贊、聰明、有趣），并且可以根據使用者的偏好進行不同的權重。如果您信任的人強烈信任喜歡某首歌的其他人，那麼您也可能會喜歡這首歌。您自己的标志和其他人的标志都會自動加在一起，以幫助界面提供商确定向您顯示的内容及其醒目程度。
這是現有平台已經在做的事情，每個平台都有自己的專有算法。在DSP下，WoT層的底層結構和内容是由使用者控制的，是以他們可以選擇任何他們想要的界面，屆時界面提供商會有更多種類，并提供更多選擇。
這揭示了WoT真正的魅力：沒有中心化的視角。如果我把某人标記為噴子，則這些人僅是我眼中的噴子。這不是“真相。一些使用者可以接受我的判斷，當然也可以忽略它，而另一些使用者則可以把這種标簽視為正面評價，将其視為“榮譽勳章”。
關鍵是，每個界面提供商都将選擇如何過濾和顯示内容。反過來，使用者将能夠從非常豐富的選項中進行選擇，甚至可以根據自己的心情每天或時時更改過濾标準和界面。沒有人會再抱怨遭到不公平禁言或審查，因為每個使用者都有發言權，而每個其他使用者都有權不聽别人說話。
然而，WoT不隻是用來過濾不好的内容。它也是一個去中心化的系統，幫助使用者選擇他們可以信任的商業夥伴。我們将在下面看到，對于解決如何在使用者、廣告商和服務提供商之間進行價值創造和轉移的難題，WoT 将具有無可限量的價值。
8. 價值創造與轉移
社交媒體平台通過出售廣告位來賺錢。他們的平台是免費向公衆開放的，但除了使用者登入的内容之外，還有廣告。有争議的是，平台使用使用者的個人資料和内容對使用者進行分類，以便幫助廣告商更好地鎖定潛在客戶。在DSP下，服務提供商不能通路使用者内容，而使用者可以通路。是以，如果我們要完全去中心化社交媒體，就需要對這種成功的廣告驅動商業模式進行重新設計。
目前，平台扮演着廣告商和使用者之間可信賴的中間人的角色。廣告商向該平台付費，相信他們的廣告會按照約定的頻率展示給使用者。廣告商開始看重那些為他們的連結帶來最多流量的平台，但他們真正看重的是使用者。是使用者通過檢視品牌廣告、點選廣告并最終購買，或做廣告商希望他們做的事情來創造價值。使用者創造價值，是以應該得到報酬的是使用者。
然而，平台确實為廣告商提供了有價值的服務，是以我們必須確定DSP也能做到這一點。例如，DSP必須確定廣告不會被提供給一堆隻為擷取廣告收入而設立的虛假賬戶，并且正确的廣告會被展示給正确的使用者。WoT為此提供了一個優雅的解決方案。
這意味着每一步，使用者都有他們創造的價值的證據，他們可以公開分享，以吸引更多的廣告商競标他們的廣告位。在WoT中，簽名的收據就像是信任的符号。如果使用者試圖利用這個系統，通過一個虛拟賬戶向自己出售廣告，那也沒關系，因為這些虛拟賬戶與真正的廣告商之間沒有任何信任關系，他們隻會被忽視。是以，使用者點選廣告的次數越多，他們就越能證明自己對其他廣告商來說是一筆不錯的投資，也就越能賺到更多的錢。在某種程度上，這類廣告比現有平台提供的廣告更具針對性，使用者的内容不會被分享，使用者的隐私也不會受到侵犯。
這個架構存在一個問題，但是密碼學可以提供一個解決方案。使用者可能想讓廣告商知道，他們點選了一個廣告，并在他們登陸的網站上花費了300美元，但如果該網站出售的是某些藥物，或為某個政黨接受了捐款，使用者可能不想讓人知道。從技術上講，使用者可以選擇不公開來自此類站點的代币，但是無論如何，所有這些複雜性都應該對使用者隐藏。我們不希望他們每次單擊連結時都必須做出如此困難的決定。
相反，一個沒有公開連結到使用者主配置檔案的配置檔案應該專門為使用者與廣告商的互動建立。是以，使用者的聲譽和對廣告商的價值将與随機生成的公鑰聯系在一起。廣告商将知道使用者的購物和點選習慣——這是非常有價值的定位資訊——但不知道他們是誰或他們在做什麼，并在DSP上分享什麼。
廣告客戶很可能不會單獨對使用者進行分析和出價。當然，那些能夠以不同的方式(基于使用者的匿名公開資料)捆綁使用者的專家會迎合廣告商。但是，這不應該造成中心化的問題。因為WoT的底層資料是去中心化的和公開的，是以這些專家進入的障礙很少。
一個有待解決的問題是，該使用何種支付系統來實作這一切。我不認為DSP應該回答這個問題，而是應該讓第三方開發者建立插件。可以與DSP一起開發一個支援小額支付的流行支付系統的初始插件，以啟動工作。更好的是，可以部署去中心化支付協定(DPP)。
9. 服務
既然使用者有錢了，我們就來談談如何以去中心化方式支付必要的去中心化社交協定服務。
1） 内容存儲和通路
中心化平台提供的服務之一是按需存儲和傳遞内容。遍布全球的資料中心都緻力于這項任務。DSP要真正實作去中心化，這項服務也必須是去中心化的。不可能有一個單一的實體負責這一工作。任何人都必須能夠以非常低的準入門檻提供這項服務，而且使用者必須負責如何處理他們的資料。在使用者控制廣告收入的情況下，内容伺服器就會試圖以盡可能低的成本和盡可能快的速度提供内容，進而形成一種激烈的競争。
它在實踐中可能是這樣工作的：使用者搜尋一條内容，内容伺服器答複給出報價。使用者用戶端權衡響應速度和價格，然後将付款發送到最佳伺服器，内容在這裡傳遞。當然，所有這些将由算法在一瞬間處理，而無需人工幹預。
設定内容伺服器應該不需要多少技術技能。已經在運作web服務的人們可以安裝軟體，利用多餘的存儲空間和帶寬來實作這個目的。甚至家用電腦和其他裝置也能實作這一功能。
WoT可以讓這個系統運作得更流暢。互相信任的内容伺服器和使用者可以更寬松地交換内容和支付，而不是對每一項内容進行競标和建立交易。本質上，内容伺服器可以将信用額度擴充到那些因為遵守協定而建立聲譽的使用者，或者是他們想要建立WoT連接配接的新使用者。
雙方都可以嘗試不同的算法。使用者在網絡上尋找最便宜、最快和最可靠的伺服器時，可以部署一種探索/ (explore/exploit ,E/E)算法。在伺服器端，他們希望存儲盡可能有價值的内容：通路最頻繁的内容。
在實踐中的具體運轉将會很複雜，因為通路(需求)被可用性(供應)抵消了。成為托管内容每天通路量 1000 次的唯一伺服器，好過托管内容每天通路量達 100 萬次的百萬台伺服器中的一台。伺服器在搶生意時将嘗試使用不同的算法。
然而，有些内容可能通路得太不頻繁，沒有伺服器願意托管它。也許它是兩個人之間的私人資訊，很少被重讀。存儲這些内容需要付費。同樣，伺服器可以争奪存儲您的存檔内容的特權。使用者需要一些備援，以防唯一托管他們内容的伺服器脫機。
在這種安排下，我們可以預期資料存儲和通路的成本将非常便宜，達到或接近成本。考慮到超額的伺服器容量可以在零邊際成本的情況下使用，并且一些價值可能會被放在客戶擷取和WoT評分上，資料服務在某些情況下甚至可以免費提供。
2) 使用者界面
當然，去中心化社交協定難題的另一個至關重要的部分是使用者與網絡互動時的體驗。就是我們大多數人在想到社交媒體時所想到的：内容流、朋友清單、收件箱、首頁、頭像、論壇、聊天視窗，等等。不出所料，平台利用其掌控的資料集，壟斷了資料的使用者體驗。例如，隻有一個地方可以檢視您的Facebook個人資料，即facebook.com。
這必須在DSP下去中心化，以便任何網站或應用程式可以顯示您的内容，但無需通路該内容。因為使用者可以控制自己的内容，是以他們需要從界面提供商那裡得到的隻是直覺且有趣的與内容互動的方式。與其在twitter.com上隻有一種Twitter布局，任何人都應該能夠為使用者建立一種服務，并嘗試不同的方式來生成和互動内容。
想象一個Facebook風格的首頁。左邊是你的好友清單，中間是你的好友更新動态，右邊是一些廣告。假設你正在通過平闆電腦上的應用程式檢視這些内容。當您打開應用程式時，将從界面提供程式中提取業務邏輯，該界面提供程式告訴應用程式如何生成頁面。基本資訊，如個人資料、密鑰和錢包，作為應用的一部分，與使用者用戶端一起存儲在本地。如果是全新安裝的應用，并且您之前已經有預置的個人資料，則該應用将從内容伺服器中提取加密的使用者資料，而您必須輸入密碼。
該應用将接受廣告商的最高出價、對您的錢包授信、并在右側顯示廣告。它将從内容伺服器中提取您的朋友清單，以及相關的内容，例如您被授予通路權限的圖檔和文章。該應用将使用從界面提供商獲得的業務邏輯中的算法，對所有内容進行排序和顯示。
為此，界面提供商可以從産生的廣告收入中收取費用。與内容伺服器一樣，由于使用者的切換成本非常低，界面提供商之間的激烈競争可能會出現。是以，使用者和廣告商不再求助于控制内容和界面的平台。廣告商、内容伺服器和界面提供商都向使用者靠攏，争奪使用者的關注和價值。
這種設計産生的一個問題是，依賴于通路使用者内容的服務是不可能的。例如，如果這些消息被加密并分布在多個内容伺服器上，使用者如何通過關鍵字搜尋它們的私人消息？理想情況下，我們不會打開潘多拉魔盒，允許服務提供商通路内容，即使打着服務使用者的幌子也不行。這就是我們陷入目前困境的原因。值得慶幸的是，通常會有一種創造性的解決方案，讓使用者同時擁有隐私，并保障功能的實作。
在上面的搜尋示例中，界面提供商可以向使用者用戶端發送一個算法，該算法用關鍵字索引使用者的内容，并将該索引存儲在一個僅供使用者通路的單獨檔案中。當使用者想要執行搜尋時，客戶的終端會搜尋更輕的索引檔案，然後隻搜尋與索引中關鍵字比對的内容。
這是一個以使用者為中心而不是以服務為中心的工程範例。它可以保護隐私，并且随着使用者端處理能力的不斷擴充，對于多數應用來說，将使用者置于事物的中心不會是問題。
然而，在去中心化的情況話，使用者的主要差別是記住和保護加密密鑰密碼的責任。如果你忘記了你的密碼，沒有平台你可以去重置。任何其他解決此問題的方法都會讓第三方通路您的内容。
也許可以采用多簽名加密方案，在這種機制中，幾個受信任的合作方可以恢複一個人的密碼。這種方式下，任何人都無法獨自通路或通路您的内容，隻有當您需要恢複密碼時才會。
但最終，以使用者為中心的系統賦予使用者權力，而權力帶來責任。鑒于近年來主要平台的黑客攻擊和資料洩露，這是使用者應該希望承擔的責任。沒有人比你更關心你的隐私和安全。
3） 邊緣用例
我們知道社交媒體平台是有利可圖的，是以總的來說，廣告收入超過了平台提供的所有服務。是以，我們應該期待絕大多數DSP使用者的廣告收入能夠覆寫他們的内容伺服器和界面提供商的成本。不過看一下三個邊緣案例還是很有啟發性的。
在一種極端情況下，可能有使用者無法産生足夠的廣告收入來支付他們的成本。如果使用者從未點選過廣告，那麼廣告商最終就會停止為展示這些廣告而付費。然而，品牌廣告商可能仍然願意支付少量費用，允許一些内容的釋出。最糟糕的情況是，這樣的使用者可以簡單地托管他們自己的内容，進而避免了服務提供商提供的便利。或者更好的是，他們可以成為自己的服務提供商，賺足夠的錢來覆寫自己的DSP使用需求。
另一個極端是，有些使用者對廣告商來說非常有價值，他們帶來的廣告收入可能超過了他們所使用的各種DSP服務的成本。鑒于社交媒體平台從網絡效應中獲得了數十億美元的利潤，我們可以合理地預期，許多使用者将通過使用DSP并與廣告商進行互動而獲利。
我們考慮的最後一種情況是一些離群索居的使用者，他們甯願看不見廣告不收取任何廣告收入，而自己掏腰包為去中心化社交協定服務付費。這樣的使用者将不得不自己為他們的去中心化社交協定錢包充值，充值金額将慢慢耗盡。
10. 内容問題
每一個解決問題的方法都會為一系列新問題播下種子。以内燃機為例。與馬力相比，這是一個巨大的進步。它消除了城市街道上的馬糞，解放了資本，極大地擴充了我們的能力。沒有人願意回到馬車和犁的時代，但我們必須解決空氣污染、汽車肇事和其他問題。如果電動、自動駕駛汽車能夠解決這些問題，我們可以肯定，它們最終将成為我們的後代必須解決的新問題的根源。
DSP解決了網絡效應和社交媒體平台中心化帶來的問題。一旦被采用，沒有人會想回到沒有隐私、隻有一個界面選擇的時代。但是，我們肯定會有一組新的問題要處理。一個明顯的問題——我們最終必須解決的問題——就是我所說的“内容問題”。
如上所述，我們可以期望DSP産生一個無審查的領域。如果一個界面審查使用者的内容，他們可以轉移到另一個不審查的界面。如果這個使用者是在指出侵犯人權行為，或隻是在行使言論自由，那自然是好事。但是，并非所有内容都是可以自由出街的言論。有些内容是有害的，因為它會直接或間接導緻無辜的人受到傷害。
如果DSP成為傳播這類内容的工具，沒有人會希望與它扯上任何關系。界面提供商、内容伺服器、廣告商和去中心化社交協定背後的開發者不會為此貢獻自己的才能和資源。普通使用者将無法獲得上述去中心化的所有好處。去中心化社交協定将一敗塗地。
可以說，内容問題是由DSP核心的密碼學引起的。如果DSP沒有加密使用者内容，内容伺服器就可以掃描有害内容并拒絕它。但這将破壞每個DSP使用者的隐私，其中絕大多數是遵紀守法的普通人。為了解決内容問題，我們需要一種方法，在正常内容的海洋中識别有害内容，而不需要通路或檢視任何内容。從表面上看，這似乎是一項不可能完成的任務。
然而，我在這裡提出了一個叫做零知識人工神經網絡（ZKANN）的解決方案，它使用密碼學和網絡機器學習來實作這一點。像這樣的東西最終将被開發出來以解決内容問題。
結論
當今的社交媒體平台在吸引使用者注意力及其創造的價值方面擁有巨大的影響力。平台通過網絡效應将人們鎖定，可以迎合廣告商，甚至以犧牲使用者利益為代價。平台已經開發出複雜算法來利用人類心理中常見的弱點。虛榮、偷窺和憤怒，使使用者一直盯着螢幕，點選，刷屏和輕掃，想看到更多，這樣就可以顯示更多的廣告。
在DSP下，每個人的動機都是為使用者服務，使用者将使用他們最重視的界面。就我個人而言，我希望使用的界面能讓我感到平靜、快樂、與我關心的人聯系在一起，讓我感到滿足。
DSP要想獲得成功，就必須提供平台所提供的無縫體驗，同時還必須具有去中心化帶來的額外好處。加密、内容伺服器、小額支付、ZKANN和廣告網絡的複雜性必須對普通使用者隐藏起來。他們隻需要知道這個系統是有效的，有時甚至能給使用者帶來額外的收入。在很多方面，DSP将實作早期網際網路的願景，但不是去中心化到域層面，我們将一路去中心化到使用者，把控制權和隐私權放在使用者自己的手中。
最後請注意，我在監獄裡無法接觸去中心化技術的最新發展。在監獄裡完成部分工作是困難的，整體上更是不可能完成的。我相信上面的很多想法都不是新的，但我希望我對這個問題的思考，在某種程度上對未來的DSP建設是有使用價值的。