4月22日地球日越來越重要，在時尚的程序中，正變成一個盛大的節日，畢竟時裝在這世代具有很大的影響力。
曆史上以時裝探讨社會議題并非完全新鮮事。Yves Saint Laurent 早于 1960 年代那個女權主義崛起之時，就設計出 Le Smoking 禮服讓女性穿上褲裝，撐起她們的半邊天；生于北非的巴黎大師于 1988 年再以行動為種族平權，要脅若法國版《VOGUE》不讓黑珍珠 Naomi Campbell 登上封面就抽起廣告，于是成就了法國版《VOGUE》首個黑人封面。 跟當下時裝界掀起新一波的“社會運動”不同的是，今天更多加入的不再隻是獨立設計師，而是國際大品牌。以往存在于那個白人至上、父權主義、異性戀霸權、中産階級萬歲的“窗明幾淨”世界，以利益最大化為首要任務的大财團并無必要觸及任何敏感的議題。在設計和推廣的過程中，充滿了政治不正确的情況，但在世界變得愈來愈多元化多樣化的環境下，這樣的霸權式運作必然侵害各種小衆的利益，引起可大可小的危機。
Vivienne Westwood 發起社會運動
作為資本主義系統一部分，時尚工業不可能不向新挑戰作出反應。無論是崛起中的新世代設計師，或是傳統超級品牌都必須因應市場作出改變，甚至帶來革命。令 Gucci 邁向光輝新一頁的 Alessandro Michele 、以至業内最享負盛名的聰明女人 Miuccia Prada 都分别以不同方式，展現将時尚變得更貼近社會的可能性。 出生于 1972 年 (Generation X )的 Alessandro Michele 雖然不是 millennials ，但作為一位非典型名牌接班人。他的父親 Vincenzo 曾是嬉皮士，擁抱左翼大愛精神，男友 Giovanni Attili 是羅馬大學社會科學教授，加上母親對他在電影和古着上影響，Michele 不但有美學眼光，還能夠為創作帶來富社會意義的哲理。精神上與新世代完全接軌的他，除了在 Gucci 的時裝呈現上擴闊不同年齡、性别、種族的光譜外，在應對危機時往往能夠表現出他對社會人文現象的了解，化險為夷。例如被指抄襲黑人設計師 Dan Dapper 1980 年代的“山寨”名牌時裝，他立即道歉兼邀請對方達成官方合作。 最新 Gucci 公布的業績放緩，銷售額同比增長了 13%：與同行相比增長依舊很快，但與去年同期增長 40% 的銷售額相比卻相去甚遠。Kering 首席财務官 Jean-Marc Duplaix ，集團的确擔心，2021年毛衣面罩因設計似 black face 被杯葛下架後美國市場的反應可能會影響回報率。集團在事件發生不久後，馬上聘請全球多樣化總監避免發生同類事件。這反映了品牌認真對待政治正确的種族議題，終究受制于利益最大化的商業邏輯。
不禁也令人想到而近期發生了一連串關于品牌設計傷害了中國領土國家主權的争議—— Versace、Coach、Givenchy将 Hong Kong 或 Taiwan 與其他國家并列，中國代言人紛紛割席，更引來網民翻牆到品牌 IG 留言漫罵。品牌對于政治敏感的“過失”，往往向來采取息事甯人的态度。的确，在全球化愈來愈多文化互相碰撞的世界，創作應要更有同理心，避免傷害他者。 除了敏感題目，另一項時尚界日益關注的就是環保議題。無論是大量生産的快時尚（fast fashion）造成勞工剝削和污染，還是奢侈品牌大量銷毀未出售舊貨，都令人一直诟病。整個時裝業成為世界數一數二污染源頭，但每天面對環境危機成長的新一代，不少覺醒覺醒拒絕快時尚——去年 ZARA 業績增長大幅放緩，H&M、Gap 等業績亦出現下滑。品牌都開始強調可持續發展，例如 H&M 不但設立獎項支援技移研發，亦在門市提供優惠吸引顧客拿舊衣來回收以改善形象，高端品牌自然也不會坐以待斃。 Prada 的設計向來深受業内人士喜愛，但面向大衆市場，一直不及 LV 或 Gucci 受歡迎，近年的業績更是積弱。一來因為 Prada 不似其他品牌可以随時更換設計師，而她本人也不刻意制造噱意識意識危機漸近，品牌近來開始了救亡行動，召來長子 Lorenzo Bertelli 加入數位宣傳部改變形象，第一個大計劃就是 Prada Re-Nylon。這計劃将品牌命脈素材尼龍全面轉化為由回收物料生産、并可以不繼循環再用的 ECONYL 尼龍。 Miuccia Prada 一直以來為 Prada 建立了非常知性的品牌形象，是以筆者相信 Prada Re-Nylon 也是一次深思熟慮的考量。因為品牌拉攏了《國家地理雜志》合作，拍攝 5 集紀錄片世代。新世代的社會意識加強了，環保肯定是他們最關注的議題之一，而此議題也與集團一直用藝術、文化建立的知性形象一脈相承。羅兵鹹永道的調查報告指出，生于 1995 年至 2010 年之間的“Z世代”有 22% 的人願意為購買可持續性的配飾多花費 5%，有 17% 的甚至願意多花費 10%。 這群人是當增展侈品增展的最大動力，Prada Re-Nylon 可算是甚有遠見的一步，而 Burberry 在不久後也表示會采用 ECONYL 尼龍。
在2022世界地球日這天，各大品牌又使出了什麽花招呢？ Apple store更換了期間限定的“綠葉”LOGO
麥當勞在“世界地球日”這天與Green Monday及Oatly合作推出一系列新素食産品， 包括有新吞拿、新配方新餐肉食品，以及Oatly燕麥奶制作的岩鹽焦糖燕麥咖啡。而當中新餐肉食品将用新配方新餐肉，味道比起原本食品鹹味減淡，以零油煎煮制作之餘，也能保留不含膽固醇和無添加防腐劑的優點。 麥當勞推出新素食産品
而戶外品牌The North Face在世界地球日這天推出了紀念印花T-shirt —— 以地球圖案與The North Face經典元素的多樣化結合，清新配色交疊自然元素，勾勒和諧共生的藍色星球與見證守護地球的熱情與堅持。
The North Face推出世界地球日印花T-shirt
Levi’s 旗下複刻支線” Vintage Clothing “複刻支線在地球日這天也特意推出地球日專屬産品設計，單品均采用不含化學物質、殺蟲劑或肥料的有機栽種棉料制作，亦透過提倡永續農場和水源以改善土壤健康，大大減少了服裝制作對于環境的污染。然而，不難預見到将會有不少混水摸魚的時尚品牌打起“可持續”的旗号來吸引良心消費者，會否又造成反彈，令所有“可持續”産品變成以往某一些“有機”産品般，隻是純粹的噱頭呢？這可能有賴國際組織的認證标準，但對于消費者，這一連串的“時尚社會化”始終令我們多了話語權，用消費來擁護我們相信的價值觀——隻有追上社會意識日高的新世代價值觀的設計師和品牌才能在瞬息萬變競争劇烈的商場生存下去。