連奈飛都守不住使用者。
正在努力奈飛化的中國流媒體（優愛騰芒）的未來，該怎麼破？
4月20日淩晨，奈飛（NFLX.O）釋出了2022年第一季度财報。
财報顯示，奈飛全球新增付費使用者資料較去年同期減少20萬戶，這也是奈飛近10年來首次使用者淨增長為負數。
與此同時，奈飛還給出了對2022年第二季度的預期，付費使用者淨增将達到-200萬戶。
針對付費使用者數首次下滑，奈飛方面解釋道，寬帶和智能電視的增長放緩、來自競争對手的競争加劇、新冠肺炎疫情持續幹擾、俄烏沖突的影響、通貨膨脹加劇使得使用者數量下降。
奈飛CFO斯賓塞·紐曼說，使用者數下滑，一個非常直接的影響因素就是俄烏沖突，造成了一定數量的使用者流失。
奈飛使用者流失的原因是什麼？
流媒體增長是否已觸碰天花闆？
對此，《中國經營報》記者秦枭和書樂進行了一番交流，貧道以為：
靠賣視訊想真正盈利，是不可能的，一輩子都不可能。
奈飛很清楚，入局者都明白，也知道突破點在哪，但現在都還是在燒錢孵化中。
此前，蘋果宣布進軍流媒體領域，亞馬遜也宣布完成以84.5億美元收購米高梅影業的交易，科技巨頭紛紛入局流媒體領域，某種意義上就代表着這個行業有“新希望”。
具體到奈飛這次掉粉，道理則更為簡單：
有爆款就漲粉，少爆款就掉粉，流媒體的命運大多如此。
去年通過《鱿魚遊戲》收獲的粉絲，開始離開，并不足為奇，何況在《鱿魚遊戲》爆款之前，奈飛也出現過同樣的使用者流失。
但流媒體行業并沒有真正觸及到天花闆，全球使用者總量龐大，奈飛還有許多非歐美市場可以挖掘，隻是需要大量投入和本地化營運，以及繼續用更多的爆款來驅動使用者訂閱。
與奈飛的掉粉相對應的，是迪士尼的漲粉。
2019年11月，迪士尼推出流媒體服務Disney+，并整合Disney+、ESPN+和Hulu為一個套餐。現在，該套餐付費使用者總數突破1.964億戶，直追奈飛的2.2億戶。
與此同時，各種科技網際網路巨頭的進擊，就是對這個領域的看好。
蘋果就偷偷地斬獲頗豐，按蘋果公告顯示，Apple TV+的影視作品已獲得240項大獎和953項提名，包括奧斯卡獎、SAG獎、BAFTA電影獎、評論家選擇獎、黃金時段艾美獎等。
在今年3月17日，亞馬遜宣布已經完成了85億美元收購米高梅電影公司的交易。
而它們的着眼點，從來都不是賣幾個視訊那麼簡單。
目前來說，流媒體已經不再隻是大投入大制作或滿足于爆款，開始更多的嘗試周邊衍生鍊條，例如探索影遊關聯、互動影視或互動真人遊戲等。
流媒體行業有許多可探索的未來，特别是IP轉化為周邊衍生，通過爆款影視來驅動相關遊戲、玩具、主題公園等周邊衍生産業去吸金，才是流媒體真正的大未來。
張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路、遊戲産業資深分析師