2022年4月23日，是第27個世界讀書日。在繁雜的生活中，閱讀給人的身心以休憩，給精神以潤養。全民閱讀活動的開展、文化産業的蓬勃與知識經濟的到來等等因素，共同構築了閱讀在國人心目中的重要地位。
過去一年中，大衆的閱讀情況和習慣是怎樣？哪類書籍最受熱捧？圖書電商強勢角力下，什麼樣的實體書店才會受到歡迎？……圍繞這些問題，江蘇省廣播電視總台節目研發與使用者研究中心進行話題調查，用資料解讀全民閱讀習慣、偏好與閱讀環境等話題。
*注：本次調查采用線上快速抽樣調查，來自全國各省份共2183名受訪者參與了調查。年齡覆寫70前、70後、80後、90後和00後各世代。
人均閱讀6.8本
64.7%每日閱讀不超1小時
經粗略統計，2021年，受訪讀者人均閱讀量為6.8本。其中，27.1%的受訪讀者閱讀了5-10本書，閱讀10本以上的占20.1%。随着年齡增加，閱讀數量呈現下降趨勢，00後人均閱讀達到8.2本，90後7.3本，80後6.5本，而70後以及更年長的群體人均閱讀量，分别隻有5.8本和5.1本。
再看具體省市，據江蘇省全民閱讀辦、省社情民調中心4月21日最新資料，去年，江蘇成年居民人均閱讀電子書10.24本，人均每天花費77.79分鐘閱讀，全省成年居民綜合閱讀率為90.23%，比上年提高0.04個百分點。
調查中，64.7%的受訪者每日閱讀時間不超1小時，以30分鐘至1小時的占比居多。在繁忙之餘“偷得浮生半日閑”時，閱讀以33.5%的獲選率居于休閑方式第4位，諸多受訪者仍傾向于追劇、看直播、逛社交平台等更輕松省腦的方式“殺時間”。
從代際劃分上看，40歲以上人群，每天花在閱讀上的時間較短，僅有兩成多能實作每日1小時以上的閱讀，90後、00後這一占比則相對更高。
閱讀講究積累沉澱，潤物無聲，帶來的效果不會立竿見影。談及閱讀目的，“興趣愛好”、“增長見聞”被大多閱讀者選擇，他們從閱讀中汲取滋養，提升底蘊。但對超過半年不曾讀書、沒有長期習慣的閱讀者而言，看書則主要是一時消遣。
網文小說最受熱捧
43.1%讀者被影視作品“種草”好書
問及最愛看的書籍類型，43.4%的受訪讀者選擇了網文小說。另據《2020-2021年中國數字出版産業年度報告》，2020年，網絡文學全年新增簽約作品約200萬部，全國文學網站日均更新字數超1.5億，網絡文學已成為最受讀者歡迎的文學類型之一。
除了網文小說，知識普及類（27.8%）、曆史類（27.7%）和通俗文學（26.5%）等類型的書籍也備受青睐，甚至達到了每四人中就有一人愛讀的程度。最受男性歡迎的是曆史類和自然科學類書籍，而女性則偏愛通俗文學與知識普及類書籍。
人們對書籍類型的偏好，展現出了明顯的年齡差異。例如，70後喜歡通俗文學和曆史類書籍，90後偏愛知識普及類讀物，閱讀比例接近三成，00後則對漫畫和繪本的熱情最高。此外，據《2020年中國圖書市場研究報告》顯示，醫療健康類圖書的使用者偏好度明顯增長，2020年，預防醫學/衛生學類圖書的銷量是2019年的5倍。
人們是以哪些方式找到想讀的書呢？調查中，超四成受訪讀者會因影視文藝作品中提到某書而産生閱讀沖動，在潛移默化中被“種草”。此外，37.9%的受訪讀者會以完善自身知識結構的目标主動找書，33.2%的受訪讀者則會因為關注的作者出了新書而“打卡”。相較來看，因部落客薦書、榜單推薦而“種草”的讀者比例相對較低。
工作繁忙+浮躁影響閱讀
九成閱讀者利用碎片時間看書
然而，在這個充滿資訊誘惑的時代，五光十色的娛樂方式，不斷刺激着人們尋求視聽快感的神經，堅持閱讀已非易事。
超兩成受訪者坦言，自己超過半年沒看書，或者幾乎不看書，而堅持閱讀者占比32.1%。後者之中，研究所學生及以上高學曆者占43.5%，文史哲專業學生及畢業生占38%。
都知讀書有益，又是什麼原因使閱讀“不香”了？調查顯示，工作比較忙（42.7%）和靜不下心（40.4%）是兩大主因，擠不出時間（28.0%）、周圍沒有閱讀的氛圍（22.8%）、沒有自己感興趣的書（21.5%）、沒有養成閱讀習慣（20.3%）等因素也都影響了人們的閱讀狀态。
在生活快節奏、碎片化的當下，九成受訪讀者會利用碎片時間閱讀，76%都有自己偏愛的碎片化閱讀場景。其中，六成視晚上臨睡前為黃金閱讀時間，三成選擇午休時間，上班族也較善于利用通勤乘車、候車值班等時機進行碎片化閱讀。僅一成受訪讀者不會進行碎片化閱讀，而這部分讀者最主要的方式是讀紙質書。
家庭環境帶來的氛圍感，對閱讀習慣亦有影響。調查發現，30.5%的受訪者家中有專門的書房，此類受訪者的2021年平均閱讀量達8.33本，明顯高于無書房的6.11本。書房的存書量，随書房面積、學曆增長，呈逐漸升高态勢，書房在21平米及以上的受訪者人均存書量達到427.5本，研究所學生及以上學曆人群存書量達210.9本。
網購是主要購書管道
但實體書店體驗感無可替代
《2020年中國圖書市場研究報告》顯示，2020年，人均購書支出較2018年增長3.3%，買書金額在500元以上的使用者占比較2019年提升6.1%。
一方面，人們的知識付費意願逐年提高；另一方面，實體書店仍然面臨着生存困境。根據《2020-2021中國實體書店産業報告》，2020年，中國大約有4061家新的實體書店面市，但也有1573家書店關門。
作為傳統購書管道的實體書店，在圖書電商和數字出版的夾縫中維持着艱難的平衡。調查顯示，超半數受訪者基本不去或偶爾逛實體書店，網購紙質書是50.7%受訪讀者擷取書籍的管道。實體書店次之，占41.5%。免費和付費的電子閱讀亦對線下實體書店形成沖擊和分流，此次調查中39.6%的受訪讀者從免費、開源的管道擷取電子書， 29.8%以付費購買電子書為主。
目前，線上閱讀已成為最普遍的閱讀形式（53.9%），電子書緊随其後，是45.5%受訪者的選擇，紙質書和有聲書則分别占42.8%和25.4%。選擇紙質書為主要閱讀形式的讀者，半數（50.6%）認為看紙質書能更專注和沉浸，四成受訪讀者認為紙質書更具閱讀儀式感（42.4%），也有38.2%的讀者認為紙質書批注友善。
實體書店該如何轉型？其中，打造舒适安靜的閱讀自習型、融合餐飲的書咖休閑型書店這兩種途徑，最能得到受訪者的肯定。另有近三成受訪者青睐書店多舉辦文化講座和見面分享會、打造親子陪伴互動的空間。與此相比，社交平台上時常能刷到的網紅地标型、藝術空間型書店，實際認可度并不算高。可見，讀書、分享知識等實用功能，才是實體書店留住顧客的關鍵。
實體書店的存在似乎證明了，實體書和公共閱讀空間在資訊時代仍具備無可替代的特質。若你在繁忙的生活中空出閑暇，不妨短暫地放下手機，在書中建築一片精神的自留地，尋找舒緩情緒的解藥。
附：江蘇省全民閱讀活動上司小組
向社會推薦的12本好書
【參考資料】
《中國數字出版産業年度報告》最新釋出. 中國出版傳媒商報. 2021-10-27.
2020年中國圖書市場研究報告. 艾瑞咨詢. 2021-04-19.
2020-2021中國實體書店産業報告. 中國書店大會. 2021-03-31.
編輯 / 王雨琦
文稿 / 王曉萱（實習）
制圖 / 林淩（實習）