2022年4月23日，是第27个世界读书日。在繁杂的生活中，阅读给人的身心以休憩，给精神以润养。全民阅读活动的开展、文化产业的蓬勃与知识经济的到来等等因素，共同构筑了阅读在国人心目中的重要地位。
过去一年中，大众的阅读情况和习惯是怎样？哪类书籍最受热捧？图书电商强势角力下，什么样的实体书店才会受到欢迎？……围绕这些问题，江苏省广播电视总台节目研发与用户研究中心进行话题调查，用数据解读全民阅读习惯、偏好与阅读环境等话题。
*注：本次调查采用在线快速抽样调查，来自全国各省份共2183名受访者参与了调查。年龄覆盖70前、70后、80后、90后和00后各世代。
人均阅读6.8本
64.7%每日阅读不超1小时
经粗略统计，2021年，受访读者人均阅读量为6.8本。其中，27.1%的受访读者阅读了5-10本书，阅读10本以上的占20.1%。随着年龄增加，阅读数量呈现下降趋势，00后人均阅读达到8.2本，90后7.3本，80后6.5本，而70后以及更年长的群体人均阅读量，分别只有5.8本和5.1本。
再看具体省市，据江苏省全民阅读办、省社情民调中心4月21日最新数据，去年，江苏成年居民人均阅读电子书10.24本，人均每天花费77.79分钟阅读，全省成年居民综合阅读率为90.23%，比上年提高0.04个百分点。
调查中，64.7%的受访者每日阅读时间不超1小时，以30分钟至1小时的占比居多。在繁忙之余“偷得浮生半日闲”时，阅读以33.5%的获选率居于休闲方式第4位，诸多受访者仍倾向于追剧、看直播、逛社交平台等更轻松省脑的方式“杀时间”。
从代际划分上看，40岁以上人群，每天花在阅读上的时间较短，仅有两成多能实现每日1小时以上的阅读，90后、00后这一占比则相对更高。
阅读讲究积累沉淀，润物无声，带来的效果不会立竿见影。谈及阅读目的，“兴趣爱好”、“增长见闻”被大多阅读者选择，他们从阅读中汲取滋养，提升底蕴。但对超过半年不曾读书、没有长期习惯的阅读者而言，看书则主要是一时消遣。
网文小说最受热捧
43.1%读者被影视作品“种草”好书
问及最爱看的书籍类型，43.4%的受访读者选择了网文小说。另据《2020-2021年中国数字出版产业年度报告》，2020年，网络文学全年新增签约作品约200万部，全国文学网站日均更新字数超1.5亿，网络文学已成为最受读者欢迎的文学类型之一。
除了网文小说，知识普及类（27.8%）、历史类（27.7%）和通俗文学（26.5%）等类型的书籍也备受青睐，甚至达到了每四人中就有一人爱读的程度。最受男性欢迎的是历史类和自然科学类书籍，而女性则偏爱通俗文学与知识普及类书籍。
人们对书籍类型的偏好，体现出了明显的年龄差异。例如，70后喜欢通俗文学和历史类书籍，90后偏爱知识普及类读物，阅读比例接近三成，00后则对漫画和绘本的热情最高。此外，据《2020年中国图书市场研究报告》显示，医疗健康类图书的用户偏好度明显增长，2020年，预防医学/卫生学类图书的销量是2019年的5倍。
人们是以哪些方式找到想读的书呢？调查中，超四成受访读者会因影视文艺作品中提到某书而产生阅读冲动，在潜移默化中被“种草”。此外，37.9%的受访读者会以完善自身知识结构的目标主动找书，33.2%的受访读者则会因为关注的作者出了新书而“打卡”。相较来看，因博主荐书、榜单推荐而“种草”的读者比例相对较低。
工作繁忙+浮躁影响阅读
九成阅读者利用碎片时间看书
然而，在这个充满信息诱惑的时代，五光十色的娱乐方式，不断刺激着人们寻求视听快感的神经，坚持阅读已非易事。
超两成受访者坦言，自己超过半年没看书，或者几乎不看书，而坚持阅读者占比32.1%。后者之中，研究生及以上高学历者占43.5%，文史哲专业学生及毕业生占38%。
都知读书有益，又是什么原因使阅读“不香”了？调查显示，工作比较忙（42.7%）和静不下心（40.4%）是两大主因，挤不出时间（28.0%）、周围没有阅读的氛围（22.8%）、没有自己感兴趣的书（21.5%）、没有养成阅读习惯（20.3%）等因素也都影响了人们的阅读状态。
在生活快节奏、碎片化的当下，九成受访读者会利用碎片时间阅读，76%都有自己偏爱的碎片化阅读场景。其中，六成视晚上临睡前为黄金阅读时间，三成选择午休时间，上班族也较善于利用通勤乘车、候车值班等时机进行碎片化阅读。仅一成受访读者不会进行碎片化阅读，而这部分读者最主要的方式是读纸质书。
家庭环境带来的氛围感，对阅读习惯亦有影响。调查发现，30.5%的受访者家中有专门的书房，此类受访者的2021年平均阅读量达8.33本，明显高于无书房的6.11本。书房的存书量，随书房面积、学历增长，呈逐渐升高态势，书房在21平米及以上的受访者人均存书量达到427.5本，研究生及以上学历人群存书量达210.9本。
网购是主要购书渠道
但实体书店体验感无可替代
《2020年中国图书市场研究报告》显示，2020年，人均购书支出较2018年增长3.3%，买书金额在500元以上的用户占比较2019年提升6.1%。
一方面，人们的知识付费意愿逐年提高；另一方面，实体书店仍然面临着生存困境。根据《2020-2021中国实体书店产业报告》，2020年，中国大约有4061家新的实体书店面市，但也有1573家书店关门。
作为传统购书渠道的实体书店，在图书电商和数字出版的夹缝中维持着艰难的平衡。调查显示，超半数受访者基本不去或偶尔逛实体书店，网购纸质书是50.7%受访读者获取书籍的渠道。实体书店次之，占41.5%。免费和付费的电子阅读亦对线下实体书店形成冲击和分流，此次调查中39.6%的受访读者从免费、开源的渠道获取电子书， 29.8%以付费购买电子书为主。
当前，在线阅读已成为最普遍的阅读形式（53.9%），电子书紧随其后，是45.5%受访者的选择，纸质书和有声书则分别占42.8%和25.4%。选择纸质书为主要阅读形式的读者，半数（50.6%）认为看纸质书能更专注和沉浸，四成受访读者认为纸质书更具阅读仪式感（42.4%），也有38.2%的读者认为纸质书批注方便。
实体书店该如何转型？其中，打造舒适安静的阅读自习型、融合餐饮的书咖休闲型书店这两种途径，最能得到受访者的肯定。另有近三成受访者青睐书店多举办文化讲座和见面分享会、打造亲子陪伴互动的空间。与此相比，社交平台上时常能刷到的网红地标型、艺术空间型书店，实际认可度并不算高。可见，读书、分享知识等实用功能，才是实体书店留住顾客的关键。
实体书店的存在似乎证明了，实体书和公共阅读空间在信息时代仍具备无可替代的特质。若你在繁忙的生活中空出闲暇，不妨短暂地放下手机，在书中建筑一片精神的自留地，寻找舒缓情绪的解药。
附：江苏省全民阅读活动领导小组
向社会推荐的12本好书
【参考资料】
《中国数字出版产业年度报告》最新发布. 中国出版传媒商报. 2021-10-27.
2020年中国图书市场研究报告. 艾瑞咨询. 2021-04-19.
2020-2021中国实体书店产业报告. 中国书店大会. 2021-03-31.
编辑 / 王雨琦
文稿 / 王晓萱（实习）
制图 / 林凌（实习）