“國潮”正在成為一個消費熱詞，浮雕故宮雪景的口紅、緻敬“詩仙”李白的跑鞋、大白兔奶糖味的香水……國貨品質不斷攀升，俘獲消費者，這是民族自信應有的消費變化。但是，當野蠻生長的“國潮”與品質一般、價格虛高、涉嫌抄襲等問題“頻繁捆綁”，“國潮”則可能成為頻頻刺痛消費者的“概念”。
所謂“國潮”，一般指帶有中國文化特色的國貨品牌和潮流單品，《百度2021國潮驕傲搜尋大資料》報告顯示，“國潮”過去10年關注度上升528%。
然而，不少“國潮”品牌卻本末倒置，過分重視營銷，忽略産品品質和産品設計。有消費者抱怨，搜尋“國潮”服裝，滿屏都是印着漢字、祥雲、仙鶴的衣服，同質化嚴重，僅僅把中國元素進行簡單堆砌，價格卻水漲船高。更有甚者，為了貼上“國潮”标簽，痔瘡膏硬與口紅搞起“跨界聯名”，消費者直呼“辣眼睛”。
參觀者在消博會上拍攝展出的産品
此外，部分以“獨立設計”為賣點的“國潮”産品深陷抄襲風波，有的産品則部分“借鑒”國際品牌的設計思路，使“國潮”被調侃為“國抄”。還有一些“國潮”産品，品質“紅燈亮起”，讓消費者的“情懷濾鏡”碎一地。
在“國潮熱”之下進行“冷思考”，不難了解，産品設計中突出中國元素是文化自信的展現，但如果“國潮”繼續“野蠻生長”，最終對國産品牌發展不利，更會影響國人自身及外界對中國的文化認知。
首先，要警惕把“國潮”一詞“做空”。國貨挂靠“國潮”漲價，可能會在短期内聚集部分因“好奇”而來消費者，但當消費者支付幾次較高的費用之後，如果發現産品品質并沒有随着“國潮”概念提高，自然就會放棄。
一名小朋友在前門大街吃着特色冰淇淋。新華社記者彭子洋攝
清華大學經濟管理學院教授金占明表示，在“注意力經濟”時代，營銷對品牌發展非常重要，但“國潮”的根基是産品自身，不管營銷做得有多好，如果産品價格偏離價值太多，終究是昙花一現，最後會被消費者抛棄，長此以往還将影響整個國産品牌的可持續發展。
其次，要警惕把中國文化“做窄”。在“國潮”風作用下，中國文化有了具象的載體，但如果做不好很容易産生副作用。特别是對國際而言，外國消費者容易在“國潮”之下，把内涵極其豐富的中國文化等同于平劇臉譜、祥雲等符号。
天津郁美淨集團有限公司董事長史濱表示，如果隻是将表象的中國曆史圖騰變成“國潮”的代名詞，其實并沒有真正了解和傳遞中華上下五千年的文化底蘊，也會将國内青少年的文化認知“做窄”。
2021年4月25日，演員在洛陽龍門石窟景區禮佛台演繹《文昭皇後禮佛圖》。新華社記者李安攝
再次，要警惕中國制造“做爛”。産品的核心是品質，如果“國潮”外觀能帶來漲價，就會讓更多國産品牌想走這條“捷徑”，放棄創新。史濱表示，國貨依靠外觀漲價，很容易催生仿冒産業，進而影響整個中國實體經濟發展。
在國際上，“國潮”流行代表的是整個“中國制造”，金占明說，“一個産品如果品質不過關，在營銷時就更不應該摻雜過多中國元素、貼上‘國潮’的标簽，這樣的産品不僅損害企業發展，更會損害國家形象，不利于國貨走出國門。”
雖然面臨的問題不少，但多位業内人士表示，不管如何，“國潮”興起為國貨再度走紅開了個好頭，接下來應由企業、監管部門、消費者三方同時發力，提升“國潮”産品品質，講好中國品牌新故事。
2021年5月28日，在四川德陽廣漢三星堆博物館，小朋友在“古蜀絲夢”三星堆國潮大秀節目中走秀。新華社記者王曦攝
金占明認為，産品品質第一，設計中采用的文化符号應盡可能展現中華文化内涵，而不是單純為了博眼球而搞聯名、樹IP。天津财經大學教授叢屹表示，對“國潮”品牌要加強監管，盡快建立行業組織，探索行業标準和規範制定，實作行業自治與政府監管的有效銜接。
與此同時，不少業内人士指出，作為“國潮”服務的“終端”，最有發言權的消費者，也應對設計抄襲、産品品質低劣等亂象及時反應，用法律武器維護自身合法權益。
來源：新華每日電訊