“請出示健康碼、行程碼，謝謝配合！”
疫情期間，無論去哪兒，都需要先亮碼。每次，榜女郎都是拿出手機先亮健康碼，給“大白”過目後再亮行程碼，一邊操作一邊吐槽：為什麼不能雙碼合一？
直到最近，榜女郎刷到這樣一條微網誌：
圖檔來源：微網誌截圖@驅動中國官方
看來，是我狹隘了，咱缺的是雙碼合一的辦法嗎？缺的是一部折疊屏手機啊！
剛剛過去的2021年，被稱為“折疊屏元年”。老玩家三星、華為已推出包括橫向折疊、豎向折疊的多款機型，部分機型更是更新到3代；小米、OPPO也先後入局，釋出自己的初代折疊屏MIX Fold和OPPO Find N。
随着2022年的到來，折疊屏手機的火熱不降反升，似有越燒越猛之勢。先是榮耀在1月釋出旗下首款折疊屏手機Magic V，然後在4月11日，遲遲沒有動靜的vivo攜vivo X Fold高調亮相，宣布開啟折疊屏2.0時代，五大國産智能手機神獸都在折疊屏賽道集齊了，就等着——召喚神龍Apple了。
市場分析機構Omdia釋出的資料顯示，自折疊屏手機在2019年誕生以來，至2021年末全球累計出貨量已經達到了1150萬台。其中2021年出貨量高達900萬台，同比增長309%。
感覺是個新增長品類？不過，在Apple沒有入場之前，折疊屏手機似乎都無法被認定是主流機型。
還好，這并不妨礙其它廠商們去“發明”這一需求，去“創造”折疊屏手機的消費者。榜女郎特想知道的是：
如果折疊屏是真需求，
哪個品牌會成為消費者換機時的第一選擇？
『數字品牌榜』以2021年1月1日—2022年4月13日為資料時間視窗，以各廠商與“折疊屏”相關的全網内容為分析對象，推出折疊屏手機領域數字品牌價值排行榜，以期讓大家更直覺地了解到究竟哪個品牌的折疊屏手機種草效果最好，已成為消費者心智中的購買首選？
資料來源：『數字品牌榜』監測研究
從排序中可以看出，華為折疊屏手機以314,102,117DB的數字品牌價值排名第一，達到了27.12%的行業心智占有率，種草效果最好，最受消費者歡迎，是國内消費者購買和更換折疊屏手機的首選。而在全球折疊屏市場出貨量最大的三星，在國内消費者心中則稍遜一籌，以239,065,413DB的數字品牌價值排名第二，無論是傳播度，還是參與度、好感度都不如華為。
值得注意的是，雖然Apple遲遲未推出折疊屏手機，但其在折疊屏領域被熱議的消費者期待值并不低，遠超早早就釋出折疊屏手機的柔宇和摩托羅拉，實力上演了什麼叫“哥雖不在江湖，但江湖仍有哥的傳說”。
大一點，再大一點
“每隔一段時間就會出現一種革命性的産品，它會改變一切。”
毫無疑問，往前15年，這款産品是Apple，它的出現徹底颠覆了當時諾基亞、摩托羅拉稱霸的功能機市場，将人們帶到了智能手機的時代。
開局初始，品牌們有很多可以創新的地方，也有很多故事可講。無論是從系統着手，還是主打拍照或音樂的特色，或者主打超長續航等，總歸還能找到自己的定位和賣點。但随着可挖掘的賣點越來越少，創新越來越不好做，智能手機之間的同質化越來越嚴重，品牌們開始将目光從手機功能轉到了使用者體驗——螢幕開始内卷。
先是尺寸，螢幕尺寸越來越大，3.5、4.7、5.5、6.1……一路向平闆看齊。再是屏占比，沒有邊框的全面屏成為新的熱點，品牌們“八仙過海，各顯神通”，iPhone取消了實體的HOME鍵，“剪”出了齊劉海；夏普、OPPO、努比亞等更進一步，搭載“水滴屏”進一步提高了屏占比；“挖孔屏”、屏下攝像頭的出現更是讓屏占比接近100%。
至此，螢幕似乎卷無可卷了。但人們追求更小機身、更大螢幕的需求永遠都在，再加上手機螢幕技術的進一步發展，讓折疊屏成為一種新的可能，也讓品牌們看到了新的突破口。
于是，2018年10月，柔宇科技率先釋出全球首款可折疊柔性屏手機——柔派FlexPai，打響了智能手機折疊屏之戰的第一槍；2019年，三星、華為、摩托羅拉分别推出自己的第一代折疊屏手機——三星Galaxy Z Fold、華為Mate X和摩托羅拉razr，争相入局；再之後，國産手機巨頭們——小米、OPPO、榮耀、vivo穩不住了，你追我趕、紮堆湧入折疊屏領域。
圖檔來源：微網誌@DTCHAT
肌肉還是要秀一秀
對品牌來說，折疊屏手機到底意味着什麼？
是人手一部的高銷量帶來的錢途無限嗎？目前來看，肯定不是。根據Canalys 的報告，2021年，全球可折疊智能手機的出貨量達到了890萬台，預計到2024年将超過3000萬台，在整體智能手機市場僅增長7%的情況下，可折疊屏産品市場同比增長達148%。如此看來，折疊屏手機似乎前景遠大。但不可忽視的現實是，對比2021年全球智能手機13.548億的出貨量，折疊屏手機數百萬，甚至未來數千萬的出貨量實在算不了什麼，完全無法成為品牌盈利的主力。
既然無法靠它賺錢，品牌為何投入巨大的人力物力推出自己的折疊屏手機呢？淺談兩方面原因：
一方面，江郎才盡的智能手機市場急需新的故事來喚醒消費者的期待與熱情。智能手機發展到現在，能折騰的都折騰過了，新品一輪輪釋出，也不過是老飯新吃，換湯不換藥，完全沒有半點驚喜可言。直接後果就是，消費者沒那麼想換新手機了，本來一年一換的手機，現在想用兩年甚至更久。也是，新機又沒什麼特别期待的賣點，各項功能都ok的情況下換啥手機，錢省下來幹别的難道不香嗎？是以，面對越來越冷靜的消費者，品牌們急需一款足夠新奇、足夠颠覆的産品勾起消費者的換機熱情——折疊屏手機正是這樣一款産品。
事實證明，折疊屏手機的推出雖然還無法說服更多的消費者換機，但确實讓消費者對智能手機有了新的期待，隻是大多數人還在觀望狀态。根據『數字品牌榜』的資料監測，當品牌釋出新的折疊屏手機的時候，前後一段時間在折疊屏領域的數字品牌價值總會大幅度增長，由此可見，消費者對品牌釋出的折疊屏手機還是頗為關注期待的。下圖為vivo X Fold折疊屏手機釋出前後數字品牌價值走勢圖，可以看出，從3月25日，vivo官宣折疊屏手機釋出會開始，其數字價值走勢就開始大幅攀升。
資料來源：『數字品牌榜』監測研究
另一方面，自從iPhone3問世以來，在國産手機進軍高端市場的路上，Apple都是一道難以逾越的鴻溝。但在折疊屏的表現上，一向敢為人先的Apple似乎晚了一步，這讓品牌們看到了一條沖擊高端、彎道超車的捷徑。
折疊屏，是不是聽起來就很高端、很科幻、很未來？确實，現在的折疊屏手機，不僅技術高端，價格也很高端，前幾年動辄上萬，這兩年随着入局品牌越來越多，已經降低了不少，但最低也得六七千。猶記得榜女郎上學那會兒，榮米Ov幾乎是絕大多數學生黨的标配，就是物美價廉、成本效益高的代名詞，不曾想搭上了折疊屏的順風車，竟沖刺到了萬元大關。就問你高端不高端？
或許，現階段，對國産品牌來說，折疊屏手機的戰略意義遠超其實際意義。是以，銷量好不好沒那麼重要，一人購買，多人圍觀，一波操作下來，消費者總歸是覺得：這個品牌厲害呀，科技能力強！這個品牌高端呀，還有上萬的手機呢！
榜女郎覺得，若從這點來看的話，也難怪蘋果不着急：人家高端人設已深入人心，科技能力也毋庸置疑，自然沒必要着急。一邊觀望風口一邊打磨産品，必要時新品一出驚豔衆人，隻要産品過硬，後來居上、逆風翻盤也隻是分分鐘的事兒。
真需求OR僞需求？
魯迅先生說：人類的悲歡并不相通。品牌也是如此。盡管現在的折疊屏領域熱火朝天，一片繁花似錦，品牌們都摩拳擦掌，準備大幹一場。但熱鬧是别人的，對柔宇來說，卻已到了窮途末路、自顧不暇的地步。
根據『數字品牌榜』的資料監測，去年一年，柔宇的數字品牌價值持續減少，直到去年12月份，暴跌至負值，今年3月份，數字品牌價值再次暴跌，創曆史新低。榜女郎發現，這兩次數字品牌價值暴跌，都是由其資金鍊危機引起的：去年12月，就有網友指出柔宇科技拖欠公司保安、保潔近千人工資長達半年；這兩天，柔宇科技欠薪再次發酵，公司陷入“至暗時刻”。
資料來源：『數字品牌榜』監測研究
作為首個推出折疊屏手機的“折疊屏鼻祖”，柔宇科技曾經也是資本的寵兒，自2012年成立以來，先後進行了13次融資。令人唏噓的是，曾經的“王者”竟然走到了如今連員工工資都發不起的境地。
或許，從柔宇身上，我們能更清晰地看到除去“高端定位”的戰略意義後折疊屏手機的狀況到底如何？畢竟，與華為、三星、榮米Ov等有成熟手機業務的品牌不同，柔宇是專門做柔性屏的。
大家可以看看它的産品：彎曲顯示屏的姓名牌、彎曲顯示屏的衣帽、彎曲顯示屏的女包、彎曲顯示屏的酒瓶……這些東西看起來很炫酷，但榜女郎覺得，絕大多數人應該不會購買吧？因為除了過過眼瘾，實在找不到實用的應用場景！
圖檔來源：柔宇官網截圖
圖檔說明：搭載柔性屏的國窖酒包裝展示
折疊屏手機和這些柔性屏産品一樣，對消費者來說，也同樣陷入了真需求還是僞需求的争議中。目前，折疊屏手機主打的應用場景無非以下幾種：
螢幕更大
這種主要針對的是橫向折疊屏手機，當辦公看圖表或者看視訊時能擁有更大屏的體驗。但消費者面臨的問題是沒有什麼适用的App，就拿視訊來說，目前主流的視訊尺寸多是16：9或者9：16，與折疊屏手機尺寸很少能适配，是以觀影體驗并不會比直闆手機好多少。
機身更小
這種主要針對的是豎向折疊屏手機。展開和正常直闆手機沒啥差別，也不會出現App不适配的問題，但折疊起來隻有化妝鏡大小，非常友善攜帶。是以，這種折疊屏手機，如三星Galaxy Z Flip、華為P50 Pocket等在平台上銷量都還算可觀。
多屏應用
就是同時在螢幕上打開多個App，或者打開一個App的兩級菜單的功能，比如同時打開好幾個視訊。但細細琢磨，目前，除了同時打開健康碼和行程碼還有點用外，也不是什麼很有吸引力的功能。
懸停
就是可以像筆記本一樣一部分當鍵盤、一部分當螢幕，或者可以看視訊時自帶支架。這……難道花一萬塊錢就為了買個自帶支架的手機嗎？
是以，目前來看，折疊屏手機最大的掣肘還是缺乏“抗打”的殺手級應用。對華為、三星和其他很多紮堆折疊屏的手機品牌來說，需要考慮的除了如何将螢幕折起來，更需要考慮螢幕展開後能做什麼？
折疊時代，不一定折疊
不可否認的是，折疊屏手機現在還面臨着各種各樣的問題。
黑貓投訴平台上，折疊屏手機的投訴有600多條，多集中在螢幕和鉸鍊上，其中，螢幕“漏液”“折痕”“損壞”的問題不論是華為還是三星、小米都避不開。可見，目前的折疊屏手機，無論是技術、生産還是應用，都還處于最初級的階段，還有很多的問題需要解決。
圖檔來源：黑貓投訴截圖
但對于新事物的出現，我們不妨多一點耐心，少一點批判。
或許，折疊屏的現在，離我們的預想還有很遠，折疊屏的未來，也不一定非是折疊的形态：可以像三星釋出的折疊屏概念機那樣，做成卷軸式，能夠随意調節螢幕的大小；也可以像“OPPO X 2021卷軸屏概念機”一樣，一鍵自動變平闆。
圖檔來源：網絡
但無論如何，技術的更新換代都不是一朝一夕能完成的事，品牌們不是傻子但也可能成為傻子，浪費人力物力花費數年的時間研究一項完全雞肋的技術。
因為，這完全就是一場關于未來的賭博。為了讨好消費者的需求，技術/産品路線之争上演過太多的成王敗寇，一如當年的液晶VS背投的電視之争、藍光與HD的DVD制式之争、CCD與CMOS的圖像傳感器晶片之争……對廠商來說，除了技術和産品儲備以外，在消費者心智中提前種草自然也是建立心智認知的儲備，等待折疊屏市場突然井噴之時。