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4月7日，抖音電商釋出了關于新增《【醫療器械】品類管理規範》的公示通知，公示期為2022年4月7日-14日。對的，您沒有看錯，抖音明确規定可以銷售醫療器械了！
近兩年，短視訊平台靠易于傳播、内容豐富多彩、剪輯手法創意多變、娛樂性強、評論轉發互動性強等優勢而大熱，人們足不出戶就可以洞察“天下大事”。而抖音當之無愧是其中的“流量王”。據相關資料，2021第三季度抖音月活均值達到6.3億人，并且銷售成交量已破萬億大關，可見，短視訊帶來的流量沖擊不可忽視，對于醫療器械的銷售，網絡平台将會有非常大的吸引力。
該通知中顯示“保健/護理/理療器械”一級類目下新增部分定準類目商品，并調整定準要求。目前抖音平台允許銷售的醫療器械有42種産品，其中助聽器也在其列，歸于二級類目“保健/護理/理療器械”中。
不允許直播帶貨
值得引起注意的是通知中明确規定，“保健/護理/理療器械”等類目僅允許在商品櫥窗、抖音商城等貨架形式進行售賣，不允許商家、達人以直播、短視訊形式進行推廣。
助聽器網絡銷售遍地開花
随着“網際網路+”時代的到來，醫療器械傳統的線下營銷管道正在發生變化，得意于流量優勢開始逐漸走向電商模式。據國家藥監局披露，全國進行醫療器械網絡銷售的備案數量從2020年10月的2萬個升至2021年11月的7.3萬個。第三方醫療器械的網絡平台備案數量在2020年年底的209個躍升到2021年347個，增長率是近兩年之最。
伴随着網絡醫療器械火熱，各大電商平台也逐漸成為藥監局的重點關注對象，面臨不斷更新的監管挑戰。
天貓、京東、拼多多、阿裡巴巴、蘇甯易購等網絡電商平台早已入局助聽器銷售，美團、餓了麼平台也将助聽器納入線上醫療器械專賣店銷售，如今又有了抖音的加入，這會對實體助聽器驗配中心助聽器銷售産生影響嗎？是否将會是一場市場洗牌？讓我們靜觀其變。
網絡銷售助聽器目前市面上還是以模拟機或者較為入門的數字助聽器為主。網際網路醫療發展是大勢所趨，但助聽器不僅僅是簡單的商品，更不是通過線上問診買藥可以緩解疾病的藥品。若不能完善良好的驗配流程，保證售後，給予客戶正确的康複指導，網上銷售助聽器是否會良性發展。
網絡銷售助聽器雖有強大的流量支撐，但如何發展正規化這也将會是電商行業的一大挑戰，對于實體驗配中心來說，他們會采取什麼行動來應對市場變動，讓我們一起拭目以待。
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