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4月7日，抖音电商发布了关于新增《【医疗器械】品类管理规范》的公示通知，公示期为2022年4月7日-14日。对的，您没有看错，抖音明确规定可以销售医疗器械了！
近两年，短视频平台靠易于传播、内容丰富多彩、剪辑手法创意多变、娱乐性强、评论转发互动性强等优势而大热，人们足不出户就可以洞察“天下大事”。而抖音当之无愧是其中的“流量王”。据相关数据，2021第三季度抖音月活均值达到6.3亿人，并且销售成交量已破万亿大关，可见，短视频带来的流量冲击不可忽视，对于医疗器械的销售，网络平台将会有非常大的吸引力。
该通知中显示“保健/护理/理疗器械”一级类目下新增部分定准类目商品，并调整定准要求。目前抖音平台允许销售的医疗器械有42种产品，其中助听器也在其列，归于二级类目“保健/护理/理疗器械”中。
不允许直播带货
值得引起注意的是通知中明确规定，“保健/护理/理疗器械”等类目仅允许在商品橱窗、抖音商城等货架形式进行售卖，不允许商家、达人以直播、短视频形式进行推广。
助听器网络销售遍地开花
随着“互联网+”时代的到来，医疗器械传统的线下营销渠道正在发生变化，得意于流量优势开始逐步走向电商模式。据国家药监局披露，全国进行医疗器械网络销售的备案数量从2020年10月的2万个升至2021年11月的7.3万个。第三方医疗器械的网络平台备案数量在2020年年底的209个跃升到2021年347个，增长率是近两年之最。
伴随着网络医疗器械火热，各大电商平台也逐渐成为药监局的重点关注对象，面临不断升级的监管挑战。
天猫、京东、拼多多、阿里巴巴、苏宁易购等网络电商平台早已入局助听器销售，美团、饿了么平台也将助听器纳入线上医疗器械专卖店销售，如今又有了抖音的加入，这会对实体助听器验配中心助听器销售产生影响吗？是否将会是一场市场洗牌？让我们静观其变。
网络销售助听器目前市面上还是以模拟机或者较为入门的数字助听器为主。互联网医疗发展是大势所趋，但助听器不仅仅是简单的商品，更不是通过线上问诊买药可以缓解疾病的药品。若不能完善良好的验配流程，保证售后，给予客户正确的康复指导，网上销售助听器是否会良性发展。
网络销售助听器虽有强大的流量支撑，但如何发展正规化这也将会是电商行业的一大挑战，对于实体验配中心来说，他们会采取什么行动来应对市场变动，让我们一起拭目以待。
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