作者｜嘉榮&櫻木
編輯｜伊頁
你更新微信狀态了嗎？可以養小動物的那種？
今天一早，沉匿許久的微信狀态在#微信農場#的熱搜下再一次進入了人們的視野。僅逾半天，話題閱讀量達5.7億，讨論7萬，甚至帶火了#微信農場為什麼這麼火#、#養海綿寶寶#等一衆相關話題。
一時間，微信農場出現了“人傳人”現象。想象力豐富的網友們并不滿足于養雞鴨魚這些“尋常之輩”，有人在森林放飛白鴿，有人在竹林飼養國寶，還有人在鳳梨屋前養海綿寶寶，隻有微信想不到沒有使用者們做不到。多名使用者向「新熵」反應，在該玩法火起來之後，更新微信狀态的好友數量肉眼可見地增多。
而實際上，這并非是微信上線的新功能，而是微信狀态的新玩法——動物表情包+農場背景圖，本質上換湯不換藥。有人玩得不亦樂乎，有人對繁瑣的步驟和雞肋的玩法嗤之以鼻。
不過無論如何，這的确讓微信狀态再次火了一把。對平台而言，此前一直在官方公衆号“微信派”上強調微信狀态的新動作，可惜鮮有産生什麼水花。
與此前不同的是，這次微信農場的走紅，官方好似後知後覺。在其他社交平台“微信農場攻略”屢見不鮮時，微信派才緩緩發出《“微信農場”開業啦》的官宣文章，釋出不到四個小時，又被删除。
上一次微信狀态大火還是在上線之初，各大平台充斥着分享文案和背景，可惜之後便高開低走。剛開始有多火熱，後面就多冷寂。這次走紅到底是無心插柳柳成蔭，還是事在人為？答案已不重要，不過可以預見的是，若隻靠新瓶裝舊酒很難挽回微信狀态的頹勢。如何真正實作賦予“狀态”闆塊的期望，微信還有些路要走。
01 微信Q化？沒那麼簡單
微信自8.0版本上線以來，一直伴随着“QQ化”的質疑，本次微信農場玩法的走紅更是背上了向QQ農場靠攏之嫌。不過若說仿照QQ是微信的目标，恐怕沒那麼簡單，微信狀态的價值也不僅僅是“QQ簽名”的更新版，背後背負的其實是騰訊的連結夢。
起初，張小龍對微信狀态的定義是一張包含目前狀态的“活名片”：“如果你在某一個狀态裡面，也希望看到誰和你在一個狀态裡，比如在打同一個遊戲、在同一個咖啡廳。社交的本質是什麼，是找到同類，「狀态」是找到同類的方法。”
盡管微信狀态和QQ狀态表面看起來有相似之處，甚至QQ有幾十種狀态可選，而微信在可選狀态的數量上“輸在了起跑線”。不過如何能實作找到“打同一個遊戲，在同一個咖啡廳”的同類？微信狀态為此上線了背景選擇、定位功能以及隐私設定，并可以和好友之間互相點贊互動。
盡管在擴充性上比QQ更勝一籌，卻仍然沒有做出什麼大動靜。依靠龐大的使用者數，在首發高光之後，并沒能引起什麼持續的反響。究其原因，離不開微信狀态的體驗感。
和QQ狀态不同的是，微信給狀态功能設定了24小時有效期，到期使用者需重新設定。這不禁讓人想起了同為社交平台的Instagram的有效期同為24小時"story"功能。單從基礎具體形式來看，二者十分雷同。均附帶支援圖檔、視訊、定位、話題等。
單從社交性而言，微信狀态離Instagram的story有着客觀的差距。一方面，在闆塊入口上，Instagram将“stroy”的入口直接放在了動态頁面的最上方，不僅友善使用者上傳内容，還可以直覺性地看到好友們的story動态，觸達度之高顯而易見。而相比之下，微信狀态的入口則有些隐蔽。
深度使用者彭慧告訴「新熵」：“雖然微信狀态上線了很久，但我身邊很多年輕人也不太玩這個功能，有些甚至都不知道，更不用說長輩們了。”
而在分享使用感上，盡管都是24小時的有效期，Ins可以釋出多個story，而微信狀态單次僅支援一個狀态，若想釋出新的狀态，要麼先手動結束目前狀态，重新釋出，要麼等待目前狀态失效。無論哪一種選擇，使用感上都相較Ins而言更為複雜。
彭慧告訴「新熵」，自己的微信好友有1000多個，在微信農場火起來之後，大概隻有幾十個好友玩起了微信狀态，此前設定過狀态的更是寥寥無幾。
随着微信狀态的發展，其野心早已不僅局限在“活名片”的身份。在背景選擇上，此前微信狀态僅能選擇本地上傳圖檔和視訊，随後可以将視訊号的内容上傳為狀态背景。與視訊号的連結動作十分明顯，以至于外界看來，微信狀态想做的就是視訊号版的朋友圈。
本身處于發展期的視訊号想靠着冷門的功能引流，無疑是難上加難。是以，微信在去年下半年更是打通了微信狀态和騰訊其他生态的連結點。
去年5月，微信狀态支援QQ音樂一鍵分享。在QQ音樂選擇喜歡的歌曲後，點選“分享”便可直接設定成狀态，好友在狀态中下拉便可播放音樂。
9月，微信狀态又連結起全民K歌，流程和QQ音樂的分享完全一樣。但分享呈現的效果隻是使用者在全民K歌中的歌曲，并沒實作在狀态中“K歌”的功能。
在微信看來，這些功能可以幫助使用者實作“你的心情，微信好友可以直接聽了”。可究其本質，分享QQ音樂和全民K歌到微信狀态與将連結直接分享至朋友圈别無二緻。
張小龍曾透露，微信上7.8億人進入朋友圈，1.2億人發朋友圈。相比朋友圈的活躍度，微信狀态可謂是少有人問津。站在使用者的角度，若真想讓更多好友通過分享的音樂了解自己的“心情”，分享至朋友圈觸達的人數更多還是分享到微信狀态觸達人數更多？結果可想而知。
此外，微信還和星巴克聯手推出“星巴克狀态”，連結線上與線下。在星巴克門店掃描星巴克微信專屬二維碼，使用者便可獲得星巴克的專屬微信狀态，而分享後點選狀态旁的星巴克圖示便可跳轉官方程式進行購買。毫無疑問，與星巴克小程式的接入隻是開始，背後是微信狀态連結社交與小程式的野心。
和微信農場“非官方”走紅不同的是，這些連結均由微信派官方親自宣布，不可謂是不高調，不過遺憾的是，這些入口的打通依舊沒能引起使用者們太高的熱情。
作為坐擁龐大社交流量的國民社交軟體，微信若要承擔起騰訊的生态夢，不能隻有一個連接配接點。而“微信狀态”的背後或許是社交價值到連結價值的擴充，盡管目前看來，距離這個價值真正實作尚有距離。
02 能否火得過QQ秀？
“微信農場為什麼這麼火？”這是今天第二個沖上微網誌熱搜的話題。顯然，人們對于此次意外走紅的微信農場充滿了好奇與不解。回顧騰訊發展的曆史，這一刻的情景與2003年QQ秀意外爆火似乎經曆雷同。
彼時，初出茅廬的騰訊産品經理許良，在偶然中聽聞南韓網站Sayclub.com開發出一款虛拟産品後，來了靈感，提出了QQ秀的最初創意。當時，分管産品的張志東聽完彙報之後，隻說了一句話“我覺得這是一個好産品，應該馬上做”。
幾個月後QQ秀上線，受歡迎的程度出乎所有人的意料。在上線的前半年，就有500萬人購買了這項服務，幾乎成了當時騰訊最重要的收入來源之一。
吳曉波在《騰訊傳》中曾有如下表述，“在騰訊的曆史，乃至中國網際網路史上，QQ秀都堪稱一款革命性的收費産品，它可以被視為全球網際網路産業的一次‘東方式應用創新’。西方的很多網際網路研究者，對于中國網民願意花錢購買虛拟道具來裝扮自己這一點，感到非常地不可思議。”
而正是從那時起，對于虛拟形象、道具、皮膚的研發、創造，似乎成了中文網際網路十幾年來不變的主題。它的應用領域從社交應用到遊戲再到電商平台，從連續創造天量營收的王者榮耀皮膚，到去年意外走紅的啫喱App，從未停止。
龐大的需求背後到底是什麼力量助推着虛拟類産品的發展？
社會學的解釋可以從吳曉波的論述中管中窺豹：中國社會曆來是一個充滿了壓抑感的等級社會，它既表現在宗族的内部，也展現在公共社會層面，人們在現實生活中戰戰兢兢，情感生活十分蒼白和乏味。而虛拟社群的出現，如同一個突然出現的新世界，讓壓抑日久的人們可以戴着面具，實作一次不需要節制的狂歡。
而從騰訊内部來看，似乎也非常認同這一觀點。在一次接受記者采訪時，騰訊進階執行副總裁吳宵光說，騰訊出售的其實不是“服飾”，而是“情感的寄托”，“代表了一個人在别人眼中的形象，朋友看到我在QQ上面的形象，就能夠知道我是一個什麼樣的人”。
另一方面，從産品的角度來講，在社交方面，目前的朋友圈在微信體系中有承載了太多的功能：個人展示、電商私域、視訊号露出、廣告宣發等等。在多功能之下，朋友圈的廣場屬性會被不斷加強，同時也意味着，微信使用者的個人表達也在被不斷壓縮。
張小龍曾在微信課中說過：大家釋出朋友圈主要是為了推廣人設，每個人在裡面展現最美好的一面來獲得他人的認可；我們在朋友圈看到的往往是最好的狀态，然後屏蔽了所有的不好的狀态。對于朋友圈這樣一種高壓力的社交工具，可能并不代表未來的趨勢。未來大家都需要一種更為輕松的一種方式。微信要做朋友圈之外的另外一種社交的模式，解決上面說的弊端。
而從實際操作來看，微信狀态如果未來是以虛拟形象為主的社交方式，即從開端就打破了嚴肅感。而具體去看微信狀态的内容設定來看，“疲憊”“emo”“裂開”等非朋友圈完美人設的情緒，和此次微信農場展現出的粗糙畫質的小動物形象，似乎也展現出了微信狀态将要差別于朋友圈的決心。
在2003年上線QQ秀時，馬化騰在商城中買了如下道具：一頭長發、一副墨鏡、一條緊身的牛仔褲，這一頗具象征意味的打扮，正是馬老闆在生活中的反面。QQ秀是那個時代的人們内心的映射，今日的微信狀态是否能複制當時的成功呢？
（文中彭慧為化名）