5人小團隊打造精品，撼動全球紅海桌遊市場
上個月我們曾報道過武漢微派旗下的WePlay在中東和日本表現十分亮眼，證明了海外桌遊市場的巨大潛力。（點選閱讀：當宇宙狼人殺遇上桌遊）
然而，就在最近，一款桌遊玩法再度全球掀起熱潮，在各大社交軟體上，一個神秘的圖案成為了各大主流社交App上最流行的“密語”：
相信年輕人或多或少都被這款桌遊刷過屏，這款名為“血染鐘樓”的遊戲已經成為繼《狼人殺》之後讓桌遊迎來第二增長曲線的“金字招牌”，而且遊戲暫時隻有海外的頁遊和線下實體版本，App還未上線，或許在出海方向有着巨大的隐藏潛力。
其實這款桌遊早在3年前就已經在海外推出，作為和《狼人殺》、《阿瓦隆》同類型的桌遊，在推出伊始就受到了廣泛關注，一度被海外KOL認作“狼人殺”的接班人。作為一個體驗過的玩家，這款“高階狼人殺”由于超級複雜的角色和規則，确實有着讓很多桌遊核心玩家欲罷不能的魅力。
除此之外，遊戲我們在觀察“類狼人殺”遊戲的海外成績時發現了一個很有趣的現象：
在中國和歐美這類“殺”氣較重的地區，新的類《狼人殺》産品傳播速度會非常快，而且接納度也非常高；而中東、日本、拉美等市場則更替較為緩慢。
總結下來，應該和核心玩家的數量非常有關系，尤其在《狼人殺》這類“夕陽”玩法，核心玩家的技術壁壘已經相當高，圈子較為封閉，進而很容易對一款更為複雜的遊戲産生好感；而連《狼人殺》都沒玩透的地區，一種更為複雜的玩法卻很難成為主流。這種遊戲趨勢和國人較為熟悉的《三國殺》類似，在不斷的“篩選玩家”後，進而補充“風林火山”等擴充包，而且将這個結論還有當地的社交暢銷榜予以佐證，我們在本次體驗中也采訪過相當多的玩家，結論基本一緻。
（圖）AppStare：狼人殺在大陸社交類暢銷榜依然保持前十
那麼，既然這麼“卷”的類狼人殺類玩法，是什麼魔力讓《血染鐘樓》可以剛剛出現就在《狼人殺》與《阿瓦隆》統治的桌遊圈裡殺出屬于自己的一片天呢？
5名玩家與6434名玩家
《血染鐘樓》是一款關于推理和欺騙，謊言與邏輯，謀殺與謎團的社交遊戲。該遊戲早在2017年就已經初步設計出了這個遊戲，并經過長時間的累計和測試，才在2020年初的kickstarter發起了遊戲的衆籌。這支來自悉尼隻有5個人的小團隊在最初隻有65000美元的衆籌目标，可經過半年多的累計，6434名支援者卻籌集了573,621美元，讓遊戲和開發者喜出望外。
（圖）血染鐘樓創始團隊
當然，高額的回報也讓玩家們得到了一款制作相當用心的桌遊，不僅道具制作精良，而且相當硬核，光是說明書就有20多頁。
其實遊戲還是沿用了《狼人殺》的大體架構，分為兩個陣營好陣營和壞人陣營，每名玩家都會有不同的角色，不同的角色有着各不相同的能力。好人活到最後找出玩家中的惡魔，将其處決就可獲勝，同理壞人通過殺掉好人也可以取得勝利。
血染鐘樓的特色在于大量的角色可以選擇使用，并且每一個角色都有自己獨特的技能，目前官方已經推出了72位角色，還有一百多個角色正在擴充開發。
初級版本中的角色
大量的角色讓遊戲避免了像狼人殺與阿瓦隆中重複感嚴重的境遇，給遊戲賦予了Roglike的特點，保證玩家遊戲體驗的同時，讓玩家在符合自己角色的人物中持續玩味。
同時遊戲中大膽加入了非死亡設定，出局的玩家隻會喪失自己角色的技能但是依舊可以參與聊天交流甚至保留一次投票的權力。
當然，沒有死亡和秩序，遊戲過程必然是相當混亂的。不同于《狼人殺》，發言并沒有先後順序，筆者在體驗時，20個人的混亂吵嚷讓人想上學時代老師不在班級的那種态勢。比較有特色的是，遊戲可以接受私聊，如果你想到了好的主意可以去跟自己相信的人進行私下交流。
隻有當有玩家被提名（也就是被懷疑是壞人）時大家才會安靜下來聽他辯解。這樣自由的設定就讓玩家十分放松，不會出現輪流發言時因為緊張或其他元素導緻忘記自己準備好的台詞而錯過發言。
遊戲中存在着很多的不确定性，很多時候大家在玩遊戲時總會遵循着根據相關線索進行深思後找到真相，但是血染鐘樓裡卻又這樣兩個角色，他們的出現導緻玩家知道的線索很可能出現了錯誤，分别是酒鬼以及下毒者，如果你是酒鬼，你開局拿到的身份根本不是你的角色，而是因為你喝醉了誤以為你是這個角色，遊戲中可能你會根據你通過錯誤角色得到的錯誤資訊進行推理，但最終的結果隻會給自己跟好人隊友帶來麻煩。同理如果被下毒玩家所得到的資訊也會是錯誤的。
血染鐘樓最最具有特色的是說書人。說書人也就是遊戲中的DM主持人，說書人在遊戲中徹底擺脫了工具人的屬性，他可以根據自己的意願給場上的酒鬼以及中毒的玩家錯誤資訊，說書人在遊戲中也是一個需要考慮在内的變量，并非像其他遊戲中那樣完全公平公正。但說書人的最終目的一定是確定遊戲不會出現一邊倒的局勢，讓遊戲更有對抗性。
其實導緻桌遊玩家流失的還有一個很常見的問題，就是時間十分固定。每一句遊戲都需要所有玩家都到場，然後死掉之後需要等待遊戲結束才能重新加入遊戲。血染鐘樓裡就加入了旅行者的身份，該身份可以随時加入遊戲和離開遊戲，這也就使遲到早退放鴿子這些行為有了處理方式。
永遠從玩家角度出發
其實類似說書人和旅行者這樣的特色角色在《血染鐘樓》中并不少見，而這些都大大提升了社交遊戲的體驗，讓線下就算有特殊情況的工具人也能沉浸到遊戲中。
而遊戲最引以為豪的角色設計，有很多也來自玩家，制作人Steven Medway和他的夥伴們迎合了當下最火的元宇宙概念，讓玩家們可以通過官網的腳本連結進去，憑借自己的想象去設計新的遊戲版本和角色，打造出了桌遊的長線營運方法。
從《血染鐘樓》的爆火，我們發現了市場的特征正在被Z世代一點點改寫：從“天黑請閉眼”到“狼人殺”再到“血染鐘樓”，雖然已經曆經各種玩法的洗禮，“社交+遊戲”将在2022年再一次迎來高增長點，近期号稱大航海狼人殺的《Dread Hunger》在端遊迅速崛起，在今天，在揚帆出海的遊戲出海群，也有從業者爆料所謂的“疫情殺“遊戲，算是大家以遊戲的方式對隔離生活的一種調侃
當下，如“血染鐘樓”這類重社交屬性的遊戲受到更多Z世代玩家的歡迎，他們喜歡展現自我，在類似劇本殺、狼人殺遊戲的身份、背景設定下更加如魚得水。人多意味着混亂，也更容易發生碰撞，使得“整活”、“戲劇”效果拉滿，賦予整場遊戲未知的樂趣。這和我們認知的千禧一代、X世代的愛好相去甚遠。
在當下全球，Z世代對産品的使用偏好在和娛樂有關的行業中均有所展現。在上周五（4月8日）data.ai釋出的《2022 年泛娛樂應用現狀報告》中，提到了Z世代、千禧一代、X世代和嬰兒潮一代使用OTT應用方面的偏差。相較于其他使用者，Z世代更偏愛提供動畫内容的OTT應用，比如被稱為“美國B站”的動漫流媒體平台Crunchyroll，為使用者提供動畫、漫畫、戲劇、音樂等東亞媒體流服務。