5人小团队打造精品，撼动全球红海桌游市场
上个月我们曾报道过武汉微派旗下的WePlay在中东和日本表现十分亮眼，证明了海外桌游市场的巨大潜力。（点击阅读：当宇宙狼人杀遇上桌游）
然而，就在最近，一款桌游玩法再度全球掀起热潮，在各大社交软件上，一个神秘的图案成为了各大主流社交App上最流行的“密语”：
相信年轻人或多或少都被这款桌游刷过屏，这款名为“血染钟楼”的游戏已经成为继《狼人杀》之后让桌游迎来第二增长曲线的“金字招牌”，而且游戏暂时只有海外的页游和线下实体版本，App还未上线，或许在出海方向有着巨大的隐藏潜力。
其实这款桌游早在3年前就已经在海外推出，作为和《狼人杀》、《阿瓦隆》同类型的桌游，在推出伊始就受到了广泛关注，一度被海外KOL认作“狼人杀”的接班人。作为一个体验过的玩家，这款“高阶狼人杀”由于超级复杂的角色和规则，确实有着让很多桌游核心玩家欲罢不能的魅力。
除此之外，游戏我们在观察“类狼人杀”游戏的海外成绩时发现了一个很有趣的现象：
在中国和欧美这类“杀”气较重的地区，新的类《狼人杀》产品传播速度会非常快，而且接纳度也非常高；而中东、日本、拉美等市场则更替较为缓慢。
总结下来，应该和核心玩家的数量非常有关系，尤其在《狼人杀》这类“夕阳”玩法，核心玩家的技术壁垒已经相当高，圈子较为封闭，进而很容易对一款更为复杂的游戏产生好感；而连《狼人杀》都没玩透的地区，一种更为复杂的玩法却很难成为主流。这种游戏趋势和国人较为熟悉的《三国杀》类似，在不断的“筛选玩家”后，进而补充“风林火山”等扩充包，而且将这个结论还有当地的社交畅销榜予以佐证，我们在本次体验中也采访过相当多的玩家，结论基本一致。
（图）AppStare：狼人杀在大陆社交类畅销榜依然保持前十
那么，既然这么“卷”的类狼人杀类玩法，是什么魔力让《血染钟楼》可以刚刚出现就在《狼人杀》与《阿瓦隆》统治的桌游圈里杀出属于自己的一片天呢？
5名玩家与6434名玩家
《血染钟楼》是一款关于推理和欺骗，谎言与逻辑，谋杀与谜团的社交游戏。该游戏早在2017年就已经初步设计出了这个游戏，并经过长时间的累计和测试，才在2020年初的kickstarter发起了游戏的众筹。这支来自悉尼只有5个人的小团队在最初只有65000美元的众筹目标，可经过半年多的累计，6434名支持者却筹集了573,621美元，让游戏和开发者喜出望外。
（图）血染钟楼创始团队
当然，高额的回报也让玩家们得到了一款制作相当用心的桌游，不仅道具制作精良，而且相当硬核，光是说明书就有20多页。
其实游戏还是沿用了《狼人杀》的大体框架，分为两个阵营好阵营和坏人阵营，每名玩家都会有不同的角色，不同的角色有着各不相同的能力。好人活到最后找出玩家中的恶魔，将其处决就可获胜，同理坏人通过杀掉好人也可以取得胜利。
血染钟楼的特色在于大量的角色可以选择使用，并且每一个角色都有自己独特的技能，目前官方已经推出了72位角色，还有一百多个角色正在扩展开发。
初级版本中的角色
大量的角色让游戏避免了像狼人杀与阿瓦隆中重复感严重的境遇，给游戏赋予了Roglike的特点，保证玩家游戏体验的同时，让玩家在符合自己角色的人物中持续玩味。
同时游戏中大胆加入了非死亡设定，出局的玩家只会丧失自己角色的技能但是依旧可以参与聊天交流甚至保留一次投票的权力。
当然，没有死亡和秩序，游戏过程必然是相当混乱的。不同于《狼人杀》，发言并没有先后顺序，笔者在体验时，20个人的混乱吵嚷让人想上学时代老师不在班级的那种态势。比较有特色的是，游戏可以接受私聊，如果你想到了好的主意可以去跟自己相信的人进行私下交流。
只有当有玩家被提名（也就是被怀疑是坏人）时大家才会安静下来听他辩解。这样自由的设定就让玩家十分放松，不会出现轮流发言时因为紧张或其他元素导致忘记自己准备好的台词而错过发言。
游戏中存在着很多的不确定性，很多时候大家在玩游戏时总会遵循着根据相关线索进行深思后找到真相，但是血染钟楼里却又这样两个角色，他们的出现导致玩家知道的线索很可能出现了错误，分别是酒鬼以及下毒者，如果你是酒鬼，你开局拿到的身份根本不是你的角色，而是因为你喝醉了误以为你是这个角色，游戏中可能你会根据你通过错误角色得到的错误信息进行推理，但最终的结果只会给自己跟好人队友带来麻烦。同理如果被下毒玩家所得到的信息也会是错误的。
血染钟楼最最具有特色的是说书人。说书人也就是游戏中的DM主持人，说书人在游戏中彻底摆脱了工具人的属性，他可以根据自己的意愿给场上的酒鬼以及中毒的玩家错误信息，说书人在游戏中也是一个需要考虑在内的变量，并非像其他游戏中那样完全公平公正。但说书人的最终目的一定是确保游戏不会出现一边倒的局势，让游戏更有对抗性。
其实导致桌游玩家流失的还有一个很常见的问题，就是时间十分固定。每一句游戏都需要所有玩家都到场，然后死掉之后需要等待游戏结束才能重新加入游戏。血染钟楼里就加入了旅行者的身份，该身份可以随时加入游戏和离开游戏，这也就使迟到早退放鸽子这些行为有了处理方式。
永远从玩家角度出发
其实类似说书人和旅行者这样的特色角色在《血染钟楼》中并不少见，而这些都大大提升了社交游戏的体验，让线下就算有特殊情况的工具人也能沉浸到游戏中。
而游戏最引以为豪的角色设计，有很多也来自玩家，制作人Steven Medway和他的伙伴们迎合了当下最火的元宇宙概念，让玩家们可以通过官网的脚本链接进去，凭借自己的想象去设计新的游戏版本和角色，打造出了桌游的长线运营方法。
从《血染钟楼》的爆火，我们发现了市场的特征正在被Z世代一点点改写：从“天黑请闭眼”到“狼人杀”再到“血染钟楼”，虽然已经历经各种玩法的洗礼，“社交+游戏”将在2022年再一次迎来高增长点，近期号称大航海狼人杀的《Dread Hunger》在端游迅速崛起，在今天，在扬帆出海的游戏出海群，也有从业者爆料所谓的“疫情杀“游戏，算是大家以游戏的方式对隔离生活的一种调侃
当下，如“血染钟楼”这类重社交属性的游戏受到更多Z世代玩家的欢迎，他们喜欢展现自我，在类似剧本杀、狼人杀游戏的身份、背景设定下更加如鱼得水。人多意味着混乱，也更容易发生碰撞，使得“整活”、“戏剧”效果拉满，赋予整场游戏未知的乐趣。这和我们认知的千禧一代、X世代的爱好相去甚远。
在当下全球，Z世代对产品的使用偏好在和娱乐有关的行业中均有所体现。在上周五（4月8日）data.ai发布的《2022 年泛娱乐应用现状报告》中，提到了Z世代、千禧一代、X世代和婴儿潮一代使用OTT应用方面的偏差。相较于其他使用者，Z世代更偏爱提供动画内容的OTT应用，比如被称为“美国B站”的动漫流媒体平台Crunchyroll，为用户提供动画、漫画、戏剧、音乐等东亚媒体流服务。