本篇文章源自微信公衆号：DT财經（ID:DTcaijing），作 者 | 董道力、編 輯 | 張晨陽、唐也欽、設 計 | 鄭舒雅。
當你的男性朋友、同僚、同學掏出一把粉紅色鍵盤時，你會是什麼反應？
近年來，與男生看似無緣的粉色，越來越多的出現在他們的身邊：粉色鍵盤、粉色滑鼠、粉色耳機、粉色球鞋……
作為一件商品的重要外在屬性，對顔色的選擇也意味着人們對物品的審美。
今天，就跟随DT君一起看看，粉色是如何在男生中流行起來的？
“猛男粉”外設在男生中流行
什麼樣的粉色産品在男生中流行最出乎意料？電競外設産品在其中一定有一席之地。
電競外設廠商的目标使用者長期以來都是男性，是以開發的産品大多以滿足男生需求為主。比如在産品的顔色選擇上都是黑色等深色系，在外觀風格上加入科技、機械風等。
通過抖音上猛男粉的熱度也可以看出，2021年前，猛男粉并沒有什麼熱度，更不用說粉色的外設了。
正如抖音中猛男粉的熱度變化，近一年來，各大外設廠商推出的原本主打女性玩家的粉色産品，受到了不少男性玩家的喜愛。
DT君盤點了一下部分電競外設大廠推出的粉色産品，發現粉色已經是繼黑色、白色之後，産品線較多的顔色。例如外設廠商雷蛇、玩家國度都推出了全套粉色電競外設産品，包含滑鼠、鍵盤、耳機等。
并且在這些粉色外設商品下，可以看到不少男性玩家的身影。
（雷蛇京東自營店粉色耳機下的問題）
除了粉色外設被男性接受外，也有不少男性電競選手已經在比賽中使用了粉紅色外設。
（圖檔來源：網絡）
事實上，粉色外設隻是衆多“猛男粉”産品中的一個例子，同樣擁有“猛男粉”産品的還有switch、球鞋、電腦、車等。
比如去年9月蘋果推出的iPhone 13，包含5種全新的配色：粉色、藍色、午夜色、星光色和紅色。預售開始後不久，天貓平台預訂中最受歡迎的粉色款，不到3分鐘就被瘋搶一空。iPhone 13正式釋出後，粉色款也立即就沖上熱搜。
但選擇粉色款的人可未必都是女性，社交網絡上，就有許多“猛男”發動态表示自己對粉色款“心儀已久”“念念不忘”。
男性科技部落客@科技狐也在iPhone 13的測評視訊中提到，“最好看的就是粉色”。
從調侃到時尚，“猛男粉”是怎麼流行起來的
去年1月，小雞詞典收錄了“猛男粉”一詞，小雞詞典顯示：
“猛男粉”起源于抖音都一個梗，2020年9月，抖音作者@東北人醬在洛杉矶拍攝了自己和朋友們的粉紅色汽車。視訊中粉紅色汽車與人們印象中的男性形象形成反差，引起網友們的調侃。
随着視屏中的“猛男粉”火出圈後，各個平台上的網友開始曬出自己身邊的粉紅色物品，并稱之為“猛男粉”。
顔色那麼多，為什麼隻有粉色與猛男的結合流行起來了？
流行的原因可能在于粉色與猛男之間的反差感。粉色在目前社會背景下常常是女生的顔色，被賦予溫柔可愛等傳統女性特質的标簽。當溫柔可愛的猛男出現在你面前，形成的反差感是其他顔色無法産生的。
這樣的反差感，也就是經常在網絡中出現的反差萌。反差萌的流行，引用杜駿飛教授的話就是：“‘反差萌’未必都是出醜，從審美來說，反差的表演具有‘陌生效應’，讓人因新奇而能重建審美視聽。老歌出新、男女反串、故事新編也是如此，都能達成一種有張力的心理愉悅。”
從抗拒到接受，男生為什麼開始接受“猛男粉”了
猛男粉的梗在網上流行，同時，不少男生實打實地正在購買粉紅色産品。他們并沒有将之視為一種吸引目光的噱頭或自我調侃，而是真心實意地“喜歡”。
EX燒餅在回答DT君的“會不會購買粉紅産品”的問題時，很爽快地表示會購買粉色産品，并展現出自己精心配色的粉色仿真槍。
（EX燒餅的仿真槍）
在說到購買粉色産品的原因時，EX燒餅表示，在他的朋友圈裡，部分男生購買粉色産品的原因是喜愛的虛拟人物主題色是粉色，如diva、真希波等。而很多産品并沒有與這些角色進行聯名，是以隻能購買主題色進行替代。
而身高一米八五、喜歡粉色的猛男布啦啦告訴DT君，他喜歡粉色是源于2014年上映的電影《布達佩斯大飯店》，電影中，導演韋斯·安德森通過巧妙的鏡頭，讓建築、街道、着裝（包括男性的）都蒙上了一層粉色韻味。
粉色在某種意義上成為了這部電影的主題色，“因為這部電影，我第一次覺得粉色很好看，并且開始嘗試買粉色的東西。”
也就是說，對于當下的一部分年輕人來說，粉色已經具備了文化屬性，它不僅僅是一種顔色，也代表着以粉色為主題色的某個世界。
如果說，把粉色和其他事物進行關聯的猛男隻是少數，那另外一部分鐘愛粉色的直男們，可能原因非常單純：就覺得好看。
虎撲上有一個“怎麼看待男生穿粉色鞋”的投票，投票結果展現了不少男生的想法。有57%的人選擇了“騷”，29%的人選擇了“帥”；隻有12%的人選擇了“娘”。可以看出，大部分男生眼裡，如今的粉紅色已經不再和女性綁定，即便穿上粉紅色也不會覺得娘。
從近些年的流行文化來看，顔色或者風格與性别的強綁定正在弱化，這一點也展現在消費上。
一方面是無性别穿搭、無性别風格的興起，另一方面就是顔色捆綁，粉色未必等于女性，藍色未必等于男性，“可愛”可以用來形容男性，“帥氣”可以用來形容女性。
在某種程度上，“猛男粉”和B站上“猛男番”（指可愛治愈系的番劇）的流行類似，形成了一種“猛男meme”。
人們對男性氣質的審美正在改變。
猛男文化的關鍵詞不僅僅可以是“猛”“剛”“硬”“冷色系”“暗色系”等傳統男子氣概标簽，也可以是粉嫩、可愛、柔軟、治愈。
寫在最後
當我們在談論喜歡哪一種顔色的時候，總會情不自禁地思考顔色内涵，比如紅色代表熱情、綠色代表生命等，但顔色的内涵會随着社會環境不斷地改變。在《粉色和藍色：美國區分男孩和女孩》一書中，作者告訴讀者“其實到了20世紀初期，女嬰穿粉色、男嬰穿藍色的才真正成型”。同樣在1918年，《中國婦女期刊》寫過，“粉色是更強烈的顔色适合男性，藍色更溫柔适合女孩”。
而在國外，随着各種亮粉色、灰粉色、玫粉色、少女粉等在各大時尚雜志和品牌中的應用，粉色席卷全球。
2016年，《紐約雜志》直接把這些不同的粉色統稱為 “千禧粉”（Millennial Pink），英國商業資料分析平台Brandwatch的資料統計則顯示，光是 2017年上半年，“千禧粉”這個關鍵詞就在網絡上被提及了超過32000次。
千禧粉被視為一個中性的顔色，不分男女，沒有性别特質。《紐約雜志》認為，千禧粉是屬于千禧一代的獨特色彩， “一個俗氣而真誠、摩登又懷舊的顔色”。
放到今天來看，那些真心喜歡并大膽表露“猛男粉”的人，大都是伴随着網際網路中長大的年輕人，他們接受了更多元的文化，對顔色和性别的刻闆印象并沒有那麼深，他們也是更自我的一代，隻要是自己覺得好看的顔色，就會很樂意展示，而不是為之感到羞恥。
另一方面，随着性别意識的覺醒，為“猛男粉”消費在一定程度上也是男性們反抗規訓的表達方式。
決定顔色内涵的大多是社會背景而不是顔色本身，顔色與性别關系也受到了顔色内涵的影響。
如今猛男粉在男生之間流行，隻不過恰好是粉色被賦予的新含義被更多的男生接受了。
（題圖來源：《家有兒女》）
參考文獻：
1. 新周刊，真正的男人，敢于直面“猛男必看”，2020.
2. 螳螂财經，“猛男撿樹枝”會涼，但群體性孤獨仍然狂歡，2020.
3. 錦鯉财經，潮流電子借力二次元的危與機，2022.
4. 知乎專欄，"猛男系列"——盤點男生的少女心愛好，2021.
5. 腦極體，科技的世界裡沒有“粉紅稅”，2021.
6. 虎撲步行街，想知道街上怎麼看待男生穿粉色鞋子的，2019.
7. 杜課，反差萌（杜課772期），2019.
8. Voicer，千禧粉究竟是一種怎樣的粉？請看粉色編年史，2017.