文/溫沖
“極狐是北京的品牌，我們一直想要尋找北京精神，希望能夠把北京精神在極狐汽車身上延續。”這是極狐汽車副總裁王秋鳳在4月9日極狐汽車與北京國安品牌合作釋出會上接受北青汽車等媒體采訪時的講話，傳達了極狐汽車破圈聯手國安的初衷，是希望通過文化的相通和傳承，“為品牌注入更多的靈魂”。
王秋鳳表示，2022年，是極狐汽車的第二個完整年，也是其深耕的一年。不論是管道建設還是品牌營銷上，極狐汽車都将堅持深耕的節奏，實作“一城一策”，即每一個城市、每一個區域都有不同的政策。此次與國安的合作，就是極狐汽車“一城一策”在北京的落地。
王秋鳳說：“針對不同的區域，實作‘一城一策’，是因為每一個區域的文化和價值觀不同，我們希望找到這個城市的精神，城市的文化，并與使用者進行價值觀溝通，跟大家共情、共享，讓大家真正認同這個品牌，認同這個産品。”
在極狐汽車看來，極狐汽車是“京派”文化在汽車制造領域的代表，北京國安作為中國最早創立的職業足球俱樂部，是“京派”文化在體育領域的代表。同時，極狐汽車“生而破界 有何不可”的價值理念，與“永遠争第一”的北京國安精神高度契合。王秋鳳認為，足球是運動激情，汽車也是運動激情，再加上二者有着相同的文化底蘊和價值追求，“結合在一起一點也不違和”。
在北京，尋找北京精神，延續北京精神的初衷，讓極狐汽車與國安實作了“夢幻關聯”。公布合作消息之餘，雙方還聯手釋出了“綠茵充能計劃”。圍繞該計劃，雙方将開展持續全年的“共熱愛極京彩”使用者體驗活動，為球迷打造交流互動的全新平台，與使用者共創屬于北京的文化符号。實際上，“我們不止是一年的合作，大家會更長久地聯名做下去。”王秋鳳表示。
王秋鳳透露，極狐汽車将與使用者共創，推出國安共創聯名版的車型。“使用者設計好了，我們去挑海選最高的車型，做成聯名的限量版推出來。”同時，王秋鳳還表示，“我們也希望租一個店鋪做聯名版的店鋪，這一系列的IP、聯名、線上線下活動都會有。”屆時，北京的各大商超都将有極狐汽車的身影。
北京之外，“其他重點城市，都将有一個品牌IP，就是極狐行動。”王秋鳳告訴北青汽車，“極狐行動會貫穿全國15個城市，用沉浸式體驗打造一個大的品牌IP活動。”據悉，在成都、深圳、廣州等城市，極狐都會舉辦大品牌IP活動。其中，在成都，極狐汽車将會與元氣森林合作大型的音樂節。
極狐汽車之是以能夠勇敢破圈，落實“一城一策”，是因為其擁趸是一群“嚴肅的冒險家”。王秋鳳坦言，“嚴肅的冒險家，這一詞看起來有點沖突，實際是我們通過已有的使用者畫像以及新的目标使用者群體，一遍一遍觀察、分析之後，發現地跟我們的目标使用者最比對的形容。”
至于為什麼是嚴肅的，王秋鳳解釋道，買車不是感性的事情，選極狐汽車的人都是非常嚴謹苛刻的，一定要經過各種比對，是非常認真、嚴肅的。勇于冒險，則展現在生活中，他們願意突破偏見，也願意率先嘗試電動車。“極狐汽車骨子裡非常強的科技感，也能夠支撐大家去冒險。”
“時代已經變了，我們應該有新的方式、方法做事。”王秋鳳表示，“我們沒有時間像傳統車企那樣做長時間的品牌積累，是以在電動汽車這一塊，我們做的更多的是圈層擊穿。”下半年，極狐汽車還将與科技領域、醫護領域、教師行業、金融領域等不同領域的使用者群體開展一系列破圈活動。