文/温冲
“极狐是北京的品牌，我们一直想要寻找北京精神，希望能够把北京精神在极狐汽车身上延续。”这是极狐汽车副总裁王秋凤在4月9日极狐汽车与北京国安品牌合作发布会上接受北青汽车等媒体采访时的讲话，传达了极狐汽车破圈联手国安的初衷，是希望通过文化的相通和传承，“为品牌注入更多的灵魂”。
王秋凤表示，2022年，是极狐汽车的第二个完整年，也是其深耕的一年。不论是渠道建设还是品牌营销上，极狐汽车都将坚持深耕的节奏，实现“一城一策”，即每一个城市、每一个区域都有不同的策略。此次与国安的合作，就是极狐汽车“一城一策”在北京的落地。
王秋凤说：“针对不同的区域，实现‘一城一策’，是因为每一个区域的文化和价值观不同，我们希望找到这个城市的精神，城市的文化，并与用户进行价值观沟通，跟大家共情、共享，让大家真正认同这个品牌，认同这个产品。”
在极狐汽车看来，极狐汽车是“京派”文化在汽车制造领域的代表，北京国安作为中国最早创立的职业足球俱乐部，是“京派”文化在体育领域的代表。同时，极狐汽车“生而破界 有何不可”的价值理念，与“永远争第一”的北京国安精神高度契合。王秋凤认为，足球是运动激情，汽车也是运动激情，再加上二者有着相同的文化底蕴和价值追求，“结合在一起一点也不违和”。
在北京，寻找北京精神，延续北京精神的初衷，让极狐汽车与国安实现了“梦幻联动”。公布合作消息之余，双方还联手发布了“绿茵充能计划”。围绕该计划，双方将开展持续全年的“共热爱极京彩”用户体验活动，为球迷打造交流互动的全新平台，与用户共创属于北京的文化符号。实际上，“我们不止是一年的合作，大家会更长久地联名做下去。”王秋凤表示。
王秋凤透露，极狐汽车将与用户共创，推出国安共创联名版的车型。“用户设计好了，我们去挑海选最高的车型，做成联名的限量版推出来。”同时，王秋凤还表示，“我们也希望租一个店铺做联名版的店铺，这一系列的IP、联名、线上线下活动都会有。”届时，北京的各大商超都将有极狐汽车的身影。
北京之外，“其他重点城市，都将有一个品牌IP，就是极狐行动。”王秋凤告诉北青汽车，“极狐行动会贯穿全国15个城市，用沉浸式体验打造一个大的品牌IP活动。”据悉，在成都、深圳、广州等城市，极狐都会举办大品牌IP活动。其中，在成都，极狐汽车将会与元气森林合作大型的音乐节。
极狐汽车之所以能够勇敢破圈，落实“一城一策”，是因为其拥趸是一群“严肃的冒险家”。王秋凤坦言，“严肃的冒险家，这一词看起来有点矛盾，实际是我们通过已有的用户画像以及新的目标用户群体，一遍一遍观察、分析之后，发现地跟我们的目标用户最匹配的形容。”
至于为什么是严肃的，王秋凤解释道，买车不是感性的事情，选极狐汽车的人都是非常严谨苛刻的，一定要经过各种比对，是非常认真、严肃的。勇于冒险，则体现在生活中，他们愿意突破偏见，也愿意率先尝试电动车。“极狐汽车骨子里非常强的科技感，也能够支撑大家去冒险。”
“时代已经变了，我们应该有新的方式、方法做事。”王秋凤表示，“我们没有时间像传统车企那样做长时间的品牌积累，所以在电动汽车这一块，我们做的更多的是圈层击穿。”下半年，极狐汽车还将与科技领域、医护领域、教师行业、金融领域等不同领域的用户群体开展一系列破圈活动。