作者｜雪夜楓鱗
進入3月，一些行業巨頭開始将今年的重點遊戲投放到市場中。更為重要的是，這些産品不僅投入了巨額資金買量，還邀請了明星代言人，為産品進一步地提高聲量。
目前，整個投放市場的熱度相較2月下滑程度不高，但因為市場上出現了多款敢于投入資金買量的遊戲，是以投放素材總數仍然出現下滑，顯然不是一個好的兆頭。最終，3月日均投放素材140,996組，與2月的146,552組相差不大。
但這些數字如果拉長到整個第一季度，就顯得有些難看了。根據熱雲資料《2022年Q1手遊買量報告》顯示，今年1-3月月均投放數為6200款，同比下降近20%。
預言家遊報3月明星代言投放觀察挑選了2款重點的遊戲，這兩款遊戲都是3月份上線的新遊戲。兩款遊戲類型不同，選取代言人和投放的力度也是有着極大差别的。然而，這兩款産品或多或少都受到了當下市場的影響沒有獲得他們預期中的成績。
《慶餘年手遊》和《重返帝國》都在3月下旬上線。《重返帝國》投放9818組素材，無疑可以歸類到大規模買量的行列，《慶餘年手遊》則投放了5011組素材，相對于淡季的遊戲而言，也是一個不低的投放力度。兩款遊戲都是在月末發售的，是以3月份的資料基本都處于發力的狀态下。
《重返帝國》毫無疑問是騰訊今年在SLG賽道的拳頭作品。與微軟Xbox工作室的知名IP《帝國時代》合作，讓這款産品在上線之前就獲得了極高的關注度。選取代言人這一點上，騰訊依照整個市場的慣例，找來了羅永浩作為遊戲的代言人。目前，《重返帝國》已經跌出App Store免費榜前五十名，但暢銷榜還維持着一個不錯的位置。
《慶餘年手遊》則是盛趣遊戲今年的重點産品。根據大熱影視IP改編，《慶餘年手遊》一經公布就吸引了許多玩家的目光，尤其是電視劇的粉絲們。盛趣遊戲也特意找來了電視劇中範若若的扮演者宋轶成為遊戲的代言人，目的就是把更多的劇粉吸引到遊戲裡。
根據Dataeye資料顯示，今年3月日均投放素材140,996組。投放公司數量方面，3月份日均投放公司數約為1276家，環比2月下降9.2%。不過，3月整體投放波動較大，高低峰之間相差159家投放公司。
而在題材方面，現代題材仍是以2602組素材量位居榜首，傳奇類遊戲則進一步鞏固了自己第二的位置。值得一提的是，本月更多廠商進行投放時，會比較傾向于穿山甲聯盟，優量廣告已經不再是廠商的首選。不過，這樣的資料也和這個月諸多騰訊系遊戲上線有着直接關系。
01《慶餘年手遊》：狂拍Vlog，古今融合需要宋轶和範若若
穿越題材近幾年在國産手遊中仍然是一個熱門題材，根據穿越題材影視劇改編的手遊更是如此。《慶餘年手遊》就是其中一個非常典型的案例。已經确定拍攝《慶餘年2》的現在，一款改編的手遊出現，恰好可以填補空白。
根據熱雲資料顯示，3月《慶餘年手遊》投放素材數為5011組。作為一款主要依靠劇集粉絲和穿越題材好者拉動的遊戲，《慶餘年手遊》的買量力度不可謂不高。上線首日，《慶餘年手遊》就獲得了App Store的官方推薦。上線前三天，遊戲的成績保持在免費榜第一，暢銷榜前十的成績。
作為一款穿越題材的MMORPG，《慶餘年手遊》需要展現的是古今差異以及現代元素與古代生活的融合。是以，尋找一位能夠代表這一氣質的代言人是尤其重要的。顯然，電視劇中範若若的扮演者宋轶是非常合适的。
為了展現古今融合的概念，遊戲上線前盛趣就釋出了一系列相關的視訊短片，并将其稱作“慶餘年1.5”，包裝成了Vlog的形式。宋轶在短片中不僅點出了現代科技到了古代的樣子，也通過她的眼睛，向人們介紹了諸多《慶餘年》的人物，比如竹五叔。
而在素材的下半段，範若若不斷程巨樹過招，然後從夢中醒來，循環往複，也暗合了遊戲不止一個結局，可以依靠玩家的力量來改變。
就像我們所說的那樣，《慶餘年手遊》對路的代言人宣傳，給遊戲的成績帶來了極大的加持作用。上線前三天，遊戲的成績保持在免費榜第一，暢銷榜前十的成績。不過，遊戲本身的内容還是制約了《慶餘年手遊》的穩定性。根據七麥資料顯示，這款遊戲在暢銷榜上已經跌出了前三十，如何維持後續的營運仍然是需要盛趣關注的。
02《重返帝國》：拿還債玩梗，羅永浩帶來大量中年男
羅永浩自從開始宣布還債，并承接各種業務之後，他身上的遊戲代言就開始逐漸增多。無論是傳奇類遊戲，還是SLG，那些與中年男性異常貼合的遊戲似乎都會找上門來，這次的《重返帝國》也不例外。
和《慶餘年手遊》相比，《重返帝國》的投放力度應該說是近期熱門遊戲中最高的一個。今年3月份，《重返帝國》投放9818組素材。這些素材除了慣常的多文明大戰場對戰之外，羅永浩的素材是他們的投放重點。
正如我們前面所說的那樣，《重返帝國》是《帝國時代》的IP改編作品，而《帝國時代》系列曾經帶給了一代80後玩家RTS的記憶。是以，尋找那些貼合80後玩家，以及貼合中年男性群體的代言人，無疑是《重返帝國》宣傳推廣的重點。
宣傳的素材中，羅永浩身穿标志性的黑色上衣，面對城外敵兵的“秃頂男，欠債6億沒法還”的叫罵，和丞相交流過程中提出戰力隻有6000多的新手應該怎樣來操作《重返帝國》這個遊戲，并向玩家介紹這款遊戲是不依靠戰力值來比拼生死的。最後，羅永浩與俘虜的敵方将領對話，自嘲了自己秃頂，同時表示債務已經基本還完。
另外一個素材裡，羅永浩與對方将領距離差一格，最終無法對地方造成損害。但最終，羅永浩反應過來，他們在玩的是《重返帝國》，揭示出遊戲大戰場運兵走位完全自由的特性。
在這種強勢買量的宣傳下，《重返帝國》無疑吸引了大量玩家的眼球，并在上線前兩天占據了App Store免費榜第一的位置。不過，即便有買量加持，《重返帝國》的後勁難言令人滿意。目前，《重返帝國》在免費榜上排名第77，暢銷榜還維持在前十的位置上。後續如何進一步擴大使用者群體，并保持現階段的付費水準，顯然是騰訊需要思考的事情。