[釘科技觀察]2021年，面闆企業賺得盆滿缽滿。
看兩個代表性企業：京東方2021年營收2193億元，同比增長62%；淨利潤達到創紀錄的258億元，同比增長413%；擁有TCL華星的TCL科技，2021年實作營業收入1633.78億元，同比增長113.1%；實作歸屬于上市公司股東的淨利潤100.62億元，同比增長129.3%。
但與此同時，電視終端企業的日子卻并不好過。從各大機構的統計資料來看，2021年中國彩電市場零售額下滑到4000萬台以下，創下了12年來的新低。市場規模持續萎縮的原因很多，但面闆漲價導緻終端産品價格擡升進而抑制了部分需求，也不可忽視。
從2021年下半年開始，電視面闆價格就出現了下探趨勢，尤其是大尺寸面闆降幅更為明顯。進入2022年後，這一趨勢得到了延續。面闆價格的下滑，也為終端市場的複蘇，帶來了一些幫助。
《釘科技》注意到，日前奧維睿沃和群智咨詢兩家産業分析機構都釋出了4月TV面闆價格走勢情況：根據群智咨詢的預計，4月-5月面闆價格将繼續下探：中小尺寸面闆價格維持1-2美金降幅，而大尺寸面闆價格将呈現5美金以上的較大降幅；奧維睿沃則預計，65英寸-75英寸面闆市場，由于頭部品牌廠砍單，面闆廠出貨壓力加大，3月降幅5美金，4月預計降幅維持5美金。
面對上遊面闆價格持續下探，電視企業是喜是憂呢？《釘科技》認為，面闆價格下探對終端市場将帶來兩大影響：
一方面，電視企業成本壓力減緩，為降價促銷提供了空間。電視行業即将迎來五一、618大促兩大重要的消費節點，面闆價格的下降為電視企業用價格杠杆刺激消費提供了動能。從目前中國市場的消費特征來看，65英寸及以上大尺寸産品成為消費主流，也是增長勢頭最好的尺寸段。而相對中小尺寸面闆，大尺寸面闆價格下探的幅度更高，正好為高端大屏電視的促銷輸送了“彈藥”。
另一方面，新一輪價格戰洶湧而至，利潤率繼續走低成必然。雖然面闆價格在下滑，但從以往的經驗來看，為了在存量市場搶奪市場佔有率，終端市場的降價幅度很可能更大。這意味着，電視的階段性漲價将終結，取而代之的是熟悉的價格戰比拼。由于受疫情、房地産等因素影響，電視消費市場2022年以來仍處于低迷期，面闆降價或激發更慘烈的價格戰，進而拉低整個行業的利潤率水準。
綜上，《釘科技》認為，面闆降價整體上對于彩電企業是利好，至于價格戰的挑戰，實際上行業企業早已“脫敏”，因為無論面闆漲跌終端市場的價格戰都一直存在，隻是烈度不同而已。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網）