CBO記者 李建子
俄烏戰争對于全球美妝生意的不可逆影響還在持續。美國健康巨頭強生公司表示，将不再向俄羅斯供應個人護理産品，理由是戰争導緻“人道主義危機的規模不斷擴大”。
日前，強生公司表示，将繼續向俄羅斯提供基本藥物和醫療裝置，這些産品不受國際制裁，但将停止供應包括李施德林漱口水和Aveeno護膚品在内的産品。
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強生美妝業務撤離俄羅斯
自俄羅斯于2月對烏克蘭發起進攻以來的幾周内，數百家西方公司離開了俄羅斯，這對俄羅斯的勞動力市場造成了打擊，并導緻超市和藥房貨架上的基本商品短缺。迄今為止，克裡姆林宮将俄羅斯藥店藥品短缺歸咎于消費者的恐慌性購買和囤積，堅稱有足夠的庫存供所有人使用。
“烏克蘭戰争導緻了一場毀滅性的人道主義危機。作為一家全球性的醫療保健公司，我們相信獲得醫療保健服務是至關重要的。”強生強調，“從一開始，強生公司就與世界一道，支援無辜的、受影響的人們。我們立即采取行動，照顧我們的員工和維護我們的責任，在該地區的病人:捐款500萬美元，支援國際救援委員會(IRC)和國際紅十字會聯合會(IFRC)等為邊境國家的難民提供人道主義援助的工作。提供産品捐贈，包括衛生包、健康包和醫療用品。與烏克蘭危機救濟基金合作，為我們的全球員工推出無限配對計劃。”
“3月初，我們暫停了在俄羅斯的所有廣告、臨床試驗注冊和任何額外投資。現在，由于人道主義危機的規模日益擴大。”強生指出，集團正在采取這些額外行動:将支援人道主義援助工作的捐款從500萬美元增加到1000萬美元。
“我們對在該區域提供藥品和醫療裝置，但已經決定暫停在俄羅斯的個人護理産品供應。我們将繼續堅定地支援我們在烏克蘭的員工及其家人，包括工作保障、交通、住宿和财政援助。最重要的是，我們繼續希望迅速解決問題，繼續監測增加人道主義救濟的需要。”強生方面表示。
戰争帶來的傷害顯然是互相的。
烏俄戰争爆發以來，全球美妝企業也在不斷用削減或撤出在俄羅斯的業務，其中包括歐萊雅、聯合利華、漢高、資生堂、科蒂、雅詩蘭黛等。此外，路威酩軒(LVMH)、開雲(Kering)、Hermès、普拉達(Prada)、香奈兒(Chanel)、曆峰(Richemont)等奢侈品集團也停止了對俄羅斯的業務供應。
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巨頭們的業績壓力會轉嫁中國市場嗎？
除了全球品牌，很多俄羅斯本土的美妝品牌也同樣面臨着在戰火中如何經營的難題。
Ona New York，一個純素食護膚系列，靈感來自于俄羅斯本土已經被使用了幾個世紀的護膚成分。創始人之一的桑尼科娃曾表示：“在俄羅斯的美容文化中，有幾種主要的植物成分自古以來就為人所知，桦樹汁是一種富含維生素B6和B12的天然汁液，長期以來一直被用作面部護理。”但随着戰争的爆發，像OnaNew York這樣面臨管道和輿論各種壓力的品牌不在少數。
值得一提的是，随着戰争制裁在俄羅斯的加劇，資生堂這樣早就在俄羅斯本土設有廠房和研發基地的全資子公司，目前也是處在一種尴尬地帶，烏俄戰争的影響或許會對這類美妝産業造成巨大影響。
據全球資料公司(GlobalData)統計，俄羅斯占全球化妝品市場規模總價值的1.9%。
在傳播效應進一步全球化的今天，全球消費者在傳播媒介的影響下，都開始遵從價值主張和個人選擇來消費。與此同時，在全球多個國家對俄羅斯進行了制裁，限制了支付方式，而這無疑将導緻通貨膨脹，進一步擠壓消費者的可支配收入。
“這将挑戰尚未撤出俄羅斯的品牌，包括那些繼續供應必需品的品牌。”有投資界人士認為，品牌的壓力或将轉向其他國家，中國作為各大美妝集團财報中每每提及的重要版圖，烏俄戰争或将促使美妝集團在中國市場提價。