CBO記者 李思楊
随着俄烏戰争對全球美妝産品供應鍊的影響加深，歐洲香水和化妝品制造商正面臨紙張、玻璃以及一些精油和酒精的短缺，價格也在強勁需求的情況下被推高。與此同時，本就受到疫情影響的歐洲美妝制造商遭受更大的打擊，尤其中小型企業面臨嚴峻挑戰。
01
俄烏戰争引發上遊供應危機
中國疫情導緻包裝零部件采購難
根據路透社報道，價值5000億美元的全球化妝品行業正在努力應對烏克蘭戰争的影響，因為化妝品生産商使用有機谷物和甜菜制成的酒精制作香水，使用油葵制作化妝品，而這些農作物也是烏克蘭農業的關鍵作物。
烏克蘭戰争引發的能源危機也導緻玻璃和紙張價格飙升，同時由于中國的疫情封控，也使得歐洲企業難以采購價格較為實惠的、用于香水和唇膏包裝的零部件。
“不少美妝制造企業在這些供應問題上處于危機管理模式。”法國化妝品協會FEBEA總代表艾曼紐爾·吉查德（Emmanuel Guichard）表示。
貝恩咨詢公司（Bain&Company）的費德裡卡·萊瓦托（Federica Levato）表示，包裝、能源和原材料價格的上漲導緻化妝品行業的生産成本增加了25%至30%，這對大規模化妝品生産商來說是一個挑戰，盡管對個人護理産品的需求依然強勁。
據歐洲化妝品工業協會（industry association Cosmetics Europe）的資料，歐洲化妝品制造商在2020年出口了226億歐元（約合人民币1561億元）的美妝産品。在疫情後，他們發現了對包裝材料的競争需求。疫情振興了電商，在減少塑膠使用的同時卻推動了紙張消費。
玻璃制造商在疫情早期階段縮減了生産，幾十年來首次關閉了意大利的熔爐，是以一直難以應對疫苗瓶的需求。俄烏戰争之前，分銷商提供的長頸細口瓶的成本是0.75-1.40歐元，現在是1.00-1.50歐元。
現在，戰争導緻的天然氣價格加劇了紙張和玻璃瓶這兩個行業的問題，迫使意大利的造紙廠暫時停止生産，以重新談判銷售價格。
02
能源成本大幅增加
價格沖擊逐漸轉嫁消費者
意大利玻璃制造商博米奧利·路易吉（Bormioli Luigi）預計，今年，該公司将增加8000萬歐元的能源成本，其中一半由其美容部門承擔，該部門的客戶包括香奈兒（Chanel）和迪奧（Dior）。
事實上，在俄烏沖突爆發之前，歐洲的能源問題已經“根深蒂固”，石油天然氣受到供給端制約，能源對外依存度高一直是整個歐洲所面臨的巨大“隐患”。除了能源對外依存度高以外，歐盟自身能源結構也較為不穩定。
“能源價格将保持在高位，不會很快恢複正常。如果美國和歐洲擴大對俄羅斯的制裁，情況可能會變得更糟，歐盟40%以上的天然氣都來自俄羅斯。短時間内，俄羅斯的天然氣很難被取代。”巴斯夫首席執行官馬丁·布魯德米勒（Martin Brudmiller）表示。
伴随着俄烏武裝沖突，全球範圍内的金融戰争及資源戰争也逐漸拉開帷幕，以俄烏沖突為“引爆點”，歐洲與俄羅斯這個能源供應大國已漸行漸遠。俄羅斯是目前歐洲最重要的能源出口國，俄烏沖突無疑将歐洲的能源供應問題推向風口浪尖，在歐洲能源對外依存度高以及能源結構不穩定的情況下，能源及各類大宗商品供應端的短缺直接導緻了上遊産品價格急速攀升。
去年秋季，歐洲能源價格飙升，導緻許多歐洲的小型企業走向破産，并促使其他企業暫時削減不盈利工廠的産量。歐洲大陸的大型工業企業通常按月購買能源，這一政策通常使它們能夠承受價格沖擊，然後逐漸将沖擊轉嫁給消費者。
03
多個大牌包裝成本翻番
中國市場或将引來又一輪提價
意大利Isem集團首席執行官弗朗西斯科·平圖奇（Francesco Pintucci）表示，該公司用于為杜嘉班納（Dolce&Gabbana）、菲拉格慕（Ferragamo）和紀梵希（Givenchy）等客戶制造剛性豪華盒子的紙張成本翻了一番，導緻其産品價格上漲10%至40%。
意大利香水制造商ICR預計今年的銷售額将超過新冠肺炎爆發前的水準，但副總裁安布拉·馬通（Ambra Martone）表示，這家生産寶格麗（Bulgari）和菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）的家族香水制造商正在努力應對酒精成本每年上漲30%的問題，而玻璃和紙張成本則上漲了10%。
雖然利潤率較高的大公司有更多的财力和靈活性來應對漲價，例如歐萊雅的奢侈品部門銷售喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）和華倫天奴（Valentino）品牌的化妝品和香水，其營業利潤率超過20%。但對于歐洲的中小型公司來說，這一挑戰尤其嚴峻。
同時，随着消費者繼續搶購價格更高的美容産品，包括用更高濃度的油和更不尋常的原料制成的香水，這些挑戰也正在進一步加劇。
威尼斯香水制造商Mavive的董事總經理、威尼斯商人品牌的所有者馬可·維達爾（Marco Vidal）表示，“從香精和酒精到玻璃和紙張，我們每一步都面臨着短缺和價格上漲的問題，甚至包括噴霧機泵和用于瓶蓋的Surlyn塑膠。”
有聲音指出，品牌供應鍊成本上漲的壓力或将轉向其他國家，中國作為各大美妝集團财報中每每提及的重要版圖，或将促使大牌們在中國市場的又一輪提價。