文丨中童傳媒記者 白鳥
近兩年，兒童粉市場可謂是風生水起。無論品牌還是管道都紛紛瞅準了兒童粉這塊越做越大的蛋糕。根據尼爾森資料顯示，2021年兒童粉的市場佔有率在71.4億左右，同比2020年增幅44.6%。
兒童粉如此亮眼的表現自然吸引來不少品牌的關注，其中就不乏有機奶粉品牌。
有機奶粉本身就是備受業内關注的細分品類，在2021年市場規模到達73億，依舊保持連續高增的态勢。基于兒童粉品類出色的市場表現，不少有機品牌抓住機會，推出有機兒童粉。
那麼，有機品牌加碼兒童粉，兩大品類強強聯合能帶來哪些優勢呢？
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強強聯合，打破同質化
市場的火爆自然會帶來激烈的競争。由于兒童奶粉不需要配方注冊，準入門檻低，頭部乳企與中獨幕喜劇牌競相加入兒童粉賽道。僅目前市場上的兒童粉品牌就高達上千款。
品牌雖多，但兒童粉配方卻大同小異。不同于普通兒童粉，有機兒童粉采用嚴格的有機認證标準。奶粉珍稀，認證條件嚴苛，将有機奶粉的珍稀、健康、安全等優勢帶入兒童粉。有機兒童粉能夠通過有機産品的自身優勢打造差異化标簽，形成獨特的市場競争力。
2
延長産品鍊條，擴大閱聽人
随着有機奶粉品牌持續不斷地市場培育，越來越多的消費者了解并接受有機理念。有機兒童粉在某種程度上是對有機嬰配粉的延伸，有機+兒童粉的強勢組合既能吸引到一部分有機奶粉的閱聽人，又能吸引到數量龐大的兒童粉消費者。
有機品牌加碼兒童粉，最明顯的優勢就是能夠擴大有機奶粉的閱聽人，将目前人群從0-3歲擴充到3歲以上。
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高品質滿足高端市場
盡管受到疫情影響，消費者出現了短暫的消費降級，但從長遠來看，消費更新仍是未來趨勢。消費者将會越來越注重消費品質。有機兒童粉迎合了寶媽們對高端兒童粉産品的需求。随着有機理念的普及，有機兒童粉将會受到越來越多消費者的關注。
盡管有機兒童粉存在諸多優勢，但目前的有機兒童粉依舊有不少品牌是以四段粉的形式出現，是對嬰配粉的延續。這樣的産品沒有獨立的品牌，也少有專門的運作團隊，運作模式上大多延續了嬰配粉的思路。這些問題在很大程度上局限了有機兒童粉的發揮。
在目前上千款兒童粉競争激烈的大環境下，有機兒童粉想要從廣闊的兒童粉市場中分得一塊蛋糕，能做的事情還很多。
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