經濟面面觀 | 汽車消費緣何風雲再起

3月20日，新疆“3·15”國際車展圓滿落下帷幕。本屆車展在短短幾天時間裡，實實在在地為15萬次參觀者奉獻了一場“體驗汽車時尚之旅”的饕餮盛宴，也拉動了汽車消費。

資料顯示，車展期間，總計銷售車輛17598輛，銷售金額26.3億元，銷量創曆史新高，車展帶動相關産業實作産值超千萬元，同時創造了上千個臨時工作崗位。

資料背後反映了在宏觀政策發力和市場主體努力的共同作用下，新疆汽車市場活力加速釋放、經濟平穩發展、新動能繼續成長的良好局面。

消費更新釋放市場潛力

汽車消費是消費增長重要的發力點。在新疆，汽車消費占新疆限額以上社會零售品總額權重的30%。同時，汽車消費上連工業生産，下連銷售服務，産業鍊長、輻射面廣、帶動力強，對保持經濟平穩較快增長具有重要意義。

資料顯示，2022年1月至2月，我區限額以上機關汽車零售額91.9億元，同比增長 20.2%。整體來看，多數車企銷量都有明顯上漲趨勢。

汽車市場也面臨着深刻的變革，如何更好地穩定汽車消費，适應市場新變化，挖掘、釋放市場潛力，将是各大車企未來很長一段時間都将面臨的課題。

近些年，随着人們生活水準的持續提升，消費觀念也不斷更新，汽車消費正在由“生存型”向“享受型”更新。

烏魯木齊市民張建奇在車展上看中了一款7座SUV，“家裡人口多，為了友善帶家人出行，想置換一輛7座車。”通過幾天的比價，最終他以優惠的價格喜提新車。

面對強勁消費需求，企業也加大了促銷優惠力度。參展商家競相推出多重優惠讓利舉措吸引消費者，現場訂車可享受廠家在購置稅、金融、置換、保養等方面的優惠。

“這次車展，除了日常優惠，我們還給到了3000元現金直降優惠，同時還會給贈送超值養護禮包。”新疆駿達汽車銷售服務有限公司總經理柳濤說。

為了進一步激發汽車消費熱情，新疆啟動了汽車消費促進季活動。自治區商務廳指導全疆14個地州市計劃舉辦車展活動40餘場、汽車服務進社群促銷活動60場，推出廠商活動700多個，預計優惠額超過3億元。

自治區商務廳副廳長劉斌說，全疆啟動的汽車消費促進季活動，将在現有新能源購置稅減免、汽車便利化服務等政策基礎上，聯合汽車廠商、汽車銷售企業、銀行、成品油經營企業推出務實的便民舉措。

低碳環保成為新趨勢

雖然傳統燃油汽車仍為銷售主力軍，但在新疆“3·15”國際車展中70%的品牌廠商均展出了旗下的新能源汽車，試圖撬開新增長點。

最終比亞迪銷售新能源汽車823輛，位居銷售榜前三，這也是新能源車型首次闖進車展銷量前三甲。

“比亞迪在新疆市場擁有不錯的銷售成績，新車在技術上的革新能夠進一步滿足消費者的訴求，擺脫對充電依賴的需求。”比亞迪王朝網汽車銷售事業部西部戰區新疆大區經理闫鑫說。

理想、蔚來、廣汽埃安、小鵬等新能源車品牌齊齊亮相，密集的新車投放不斷加深着這些新銳品牌給消費者的印象。

成本控制、能源損耗、輕量化以及高智能化成為新能源汽車的賣點。随着消費者節能意識的提升，以及新能源汽車配套服務的持續改善，新疆新能源汽車的市場需求正加速釋放。

烏魯木齊市民王娟在車展上購置了一輛新能源混動汽車。“新能源汽車經濟實惠又環保，用電成本低，買新車還免購置稅。同時，廠家對車輛電機、電控、電池等提供終身保養服務，解決了我們的後顧之憂。”王娟說。

在新能源汽車市場需求不斷釋放的背景下，充換電設施也在不斷完善。據國家電網烏魯木齊供電公司統計，截至2021年12月底，該公司已建成2座充電站和1座換電站，共計115台充電樁。其中直流充電樁35台，交流充電樁80台，覆寫全市各商業街區、居民小區的電動汽車充電網絡，并已實作新能源汽車快慢充電、有序充電、V2G充電等技術。

此外，為完善新疆新能源汽車充電設施行業的健康發展，新疆節能減排專家委員會釋出了《新疆新能源汽車充電基礎設施建設（團體）規範》，從充電樁的技術名額、後期運維建設、基礎設施建設，到配電部分、電池交換及充電相關要求都做了明确規定。“十四五”期間，新疆新能源汽車保有量有望達15萬輛，建成充電樁3萬台。

産業更新帶來新機遇

與消費更新相對應的，是産業更新帶來的新機遇。

随着大陸在移動智能、移動互聯、無人駕駛、移動支付等領域的高速發展，汽車的智能化已經成了行業發展的下一個風口。

對于汽車市場而言，要抓住這一輪智能化機遇，需要通過産業聯姻、跨界融合，共建新生态，在AI、移動互聯等技術領域與其他企業進行深度合作、融合，打造線上和線下融合的新體驗。

記者在走訪中發現，理想、蔚來、小鵬、比亞迪等汽車等早已在各大購物中心鋪開直營模式。

“年輕人喜歡從網上擷取資訊來源，我們将汽車體驗搬到商場，更能增加客戶的體驗感，能夠增加消費者線下接觸品牌的頻次和銷售成交的可能性。”闫鑫說。

新疆“3·15”國際車展各個展台上，随處可看到銷售人員在接待車展現場觀衆的同時，也對着手機進行直播，解答直播間消費者咨詢的問題。

“線上和線下融為一體的汽車新零售模式，讓消費者線上買車更便捷，也助力專業、便捷、高效的汽車售後服務。”新疆天彙華森汽車銷售服務有限公司總經理焦立麗說。

目前90後、95後開始成為汽車消費的主體，這一代人成長于一個數字化的時代。為适應消費需求，越來越多的汽車銷售企業推動線上線下消費融合，形成更具服務能力的消費業态。

“車展期間，我們給予了額外的千元優惠補貼，這項補貼不僅限于線下看展的消費者，還包括線上問詢的消費者。”新疆博潤之星汽車銷售有限公司銷售顧問劉中輝介紹說。

汽車銷量、保有量的飛速增長，同樣給汽車後市場創造了新的增長點。

新疆汽車維修改裝（裝潢）協會會長王榮煥表示，新車消費市場的活躍也帶動了汽車産業下遊産業的發展。對汽車信貸、汽車保險、道路救援、汽車運動、汽車保養和改裝、汽車租賃以及汽車旅遊産生積極的影響。（記者 黑宏偉）