【導語：捷途對新車命名采用“文學”語境來證明産品的價值取向，這在汽車行業内還是首次。這也是繼汽車奢侈化、精英化、成功化、娛樂化、遊戲化等演變曆程的反思，被重新梳理後的正向輸出，不僅有新意，還有價值判斷。無論從何種角度看，“諸葛”和“子龍”都是文學形象，穿越時空的文化遺産，是民間崇拜的偶像。】
撰文|顔光明、編輯|禾 子
捷途破圈，引發關注，打響了“旅行+”概念，被消費市場接受。有人問，這是什麼現象？我認為，這是“+”現象。如何解釋？即車輪上的連接配接。
從消費形态和結果來看，隸屬于文化現象。不過，在社會重心發生轉移的當下，由此造就的社會、文化、個人生活等各個方面發生了差異。這種差異因汽車而變得深刻，無處不在，有充分的理由可以把現在的社會歸納為汽車社會，而車輪上的生活事實上已經成為人們須臾不離的日常形态。是以，“旅行+”的概念孕育而生并非偶然，而是現實生活的必然，這是常人之所見而未見的洞見。
其實，這是一個不難了解的概念。所謂旅行，不就是在路上？可以寬泛的解讀，也可以狹義的體驗，不就是回歸日常？然而，捷途汽車交出的答卷令人驚喜，4年賣了近了50萬輛車。這個數字對于一個全新品牌而言是個不小的“衛星”，就行業而言，則是腦洞大開，證明“旅行+”思路切中了消費的賣點，開辟出一個全新的細分市場，而“+”的意義就會被放大，即看得見的市場和想象的空間。
這不正是新的營銷思維？尤其在進入數字化時代的今天，這樣的思維似乎無處不在，不正在左右我們的生活？而“旅行+”對于汽車行業的營銷而言就是一次破圈的實戰案例，值得研究。
如果從新時代的角度看，“旅行+”正如網際網路汽車剛出現時一樣，也是采用“+ ”的概念孵化出的市場，隻不過是停留在人機互動層面的技術發散，尚未完全落地生活化，而“旅行+”在為場景化生存助力更深化了一步，介入體驗，有了具體内容，變得人文和溫馨，鎖定目标，服務到家，受到青睐和尊重。
旅行，一種車輪上的生活方式，未必是去看風景，也并非是“霞客”式的探秘，或是為了駕馭的快樂，而更多的是出行，在路上，為了向往和遇見，尋找“非價值”的意義，讓生活的風景裝上車輪，變得有趣，擺脫物質欲望過度的累贅，讓生活變得簡單而輕松，身心愉悅可期，充實而自信起來。
近50萬捷途車主似乎證明了這一點，釋放出諸多的資訊值得關注，不隻是市場，還有社會學的意義。首先，我們看到在網際網路的數字化下，人們更傾向于在“路”上的自信，不受限制的自由；其次是年輕化的灑脫，不甘于生活半徑的局限，以出行為伴的“自我”表達；再是尋找内心的風景與旅行的交融成為一種時尚和日常。由此，現代文明的訴求和表達已不再是實體性的選擇，還有精神多樣化的選項。去年，一批國内著名的平面設計師和學者聚集上海，專門探讨捷途“旅行+”的概念及表達如何展現在品牌标志設計上，提供了不少反映當下社會訴求的新視角。其中将汽車人文化，讓汽車不止于車的觀念達成了共識。
比如，在“旅行+”的概念下，捷途推出諸葛X70、子龍X90，試圖将曆史形象、文學形象、民間形象賦能于産品，對智能和動力進行生動有趣的闡釋，結合線下活動和文創的演繹等，達到了理想的預期。應該講這是頗具文化内涵的植入，易于消費共鳴和文化傳播。此舉擺脫了汽車固化的營銷模式和程式化的話術，激活了“産品的生命體”。有人說這是破圈，在我看來就是“汽車文創”。它的意義就于創新，改變了純粹的賣車套路，讓文學走進汽車，産生了與衆不同的共鳴。這種突破至少給營銷和傳播帶來三個層面的啟示——
汽車表述可以形象化。比如在捷途X90上市釋出時用帥、勇、謀，來描述其顔值、動力和智能等，形象生動，耳目一新。對汽車本身而言，是沒有生命體征的器物，一旦介入了人文元素就會生動起來，即便是數字資料也會因形象而鮮活，不會深陷枯燥。相信凡是莅臨捷途X90上市現場會有此感觸，汽車是可以“活”起來的。
汽車形象可以拟人化。這是最為引人關注的亮點。因為在近年來的産品塑造上，不少廠家都在營造自己的産品形象，并出現了不同的價值取向。無可否認，在衆多産品形象中也出現了“虛拟化”的随意，“粗俗化”的浮誇，甚至“遊戲化”的輕率等。而捷途推出的“諸葛”和“子龍”形象頗為慎重，被視為正面和積極的意義，受到好評。首先這是受人尊敬的曆史人物，其次是有深厚擁趸的民間基礎，再是代表了智慧和英勇的化身。這些都契合了産品調性，有文化的暗合及合理性。
汽車文學可以生活化。捷途對新車命名采用“文學”語境來證明産品的價值取向，這在汽車行業内還是首次，這也是繼汽車奢侈化、精英化、成功化、娛樂化、遊戲化等演變曆程的反思，被重新梳理後的正向輸出，不僅有新意，還有價值判斷。無論從何種角度看，“諸葛”和“子龍”都是文學形象，穿越時空的文化遺産，民間崇拜的偶像。
點評
由此表明，汽車的日常已經從過去的“炫耀性消費”過渡到“休閑代步工具”的非功利性，已然是一種社會文明的進步，而捷途的破圈所帶來的文化現象，正是汽車進入後消費時代的表征，其積極意義就在于，“旅行+”的概念将會深入人心，釋放出車輪上的連接配接會更加多元和生動，可以預見的“+”會更加自信和自由。
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