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對于其業績表現，逸仙電商創始人、董事長兼CEO黃錦峰表示：“目前行業面臨較大挑戰。消費需求疲軟，競争更加激烈，行業平均促銷折扣及營銷投入攀升。盡管如此，公司全年銷售收入和毛利率實作了增長。未來，我們将基于現有的三大闆塊品牌布局，抓住這波市場調整期的機會，同時減脂增肌，加強精細化管理及提升經營效率，做好長期作戰的準備。”
國貨彩妝龍頭 疫情期間營收持續增長
2021年下半以來，受美妝需求增速放緩，流量見頂紅利消失，化妝品新規靴子落地等影響，國内美妝行業增長正面臨挑戰。整體逐漸從管道紅利驅動，轉變至産品、品牌驅動階段，這也意味着行業邁向全方位能力競争的大玩家階段。
統計多家國内外美妝上市公司近三年業績資料發現，2020年以來，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等美妝集團及國内美妝企業的營收都受到疫情不同程度的影響。大部分公司在2020年出現營收同比下跌，部分公司在2021年逐漸恢複或小幅超過疫情前水準。而逸仙電商自成立以來，包括在2020年及2021年間始終保持營收增長。
過去幾年，随着品牌的知名度提升和滲透率提高，完美日記基本完成了彩妝行業的國貨教育，越來越多人開始正确看待并購買使用國貨。這一大趨勢在年輕人中尤為明顯，随着00後等新生代購買力增強，行業可能迎來一批國貨替代的機會。面對這個市場趨勢，逸仙電商目前推出了完美日記、小奧汀、皮可熊三大原創國潮彩妝品牌，分别覆寫不同細分人群。據逸仙披露資料顯示，2021年，完美日記蟬聯雙11天貓彩妝品類國貨品牌第一名。小奧汀及2021年第一次參加雙十一的Pink Bear皮可熊，均進入了天貓國貨彩妝前十。
對于完美日記品牌的發展，逸仙電商表示将繼續聚焦品牌力建設，堅守長期價值。繼2020年官宣周迅為全球品牌代言人之後，2021年完美日記代言人家族增加了新生代實力演員劉昊然，同時品牌亮相支援上海時裝周，與《時尚COSMO》推出“中國姑娘實力出色”一系列主打中國女性之美的創新内容，以及開展“創美人生”公益彩妝教育訓練課堂等，品牌知名度及美譽度持續得到提升。根據獨立第三方市場調研公司資料顯示，完美日記品牌2021年淨推薦值NPS達到21%，比起同行業第二名高出一倍，也比第二名國貨品牌高出超過12個百分點。同時，完美日記獲得 “使用者說”頒發的“2021年度最受使用者偏愛國妝品牌”。
完美日記攜手時尚COSMO 發起“中國姑娘”項目
品牌力作用于生意的結果通常需要時間顯現，但是，提升經營效率是這波消費寒冬調整期中每個公司的必考題。
逸仙電商2021年營收58.4億元，2020年營收52.3億元，同比增長11.6%，淨虧損同比縮窄42.5%。其中，2021年營運成本55.2億元，2020年營運成本為60.5億元，同比下降8.7%，營運效率有較為明顯的提升。
高端及功效護膚品牌布局 或成第二增長曲線
值得關注的是，逸仙電商護膚闆塊增長喜人。資料顯示，早在創立初期，逸仙電商創始團隊就确定了多品牌、多品類的公司發展戰略。
自疫情以來，美妝品類高端化明顯，尤其是更能展現功效的護膚品類。随着中國人們經濟水準的提升，以及全民美的覺醒，疫情期間，高單價商品在中國顯現出了逆勢增長的趨勢。在2021年，逸仙高端護膚完成收購法國科蘭黎與EVE LOM兩大高端護膚品牌以抓住這一市場機會。根據公司對外釋出顯示，去年雙11期間，逸仙電商護膚版塊銷售額同比增長超400%，高端護膚品牌首年雙十一總銷售額破億元。其中旗下的高端護膚品牌法國科蘭黎破天貓國際記錄，EVE LOM開賣兩小時銷售額超越2020年雙11總銷售。
近期另外一個趨勢是功效護膚賽道“黑馬”頻現，在國内國外形成風潮。逸仙電商旗下的品牌DR.WU達爾膚，定位“醫師專研”，全年銷售額同比增長6.7倍，其王牌單品杏仁酸精華是天貓雙11酸類産品第一名。
年輕企業的研發思路 頂尖夥伴及億元投入
研發向來都是美妝行業的核心驅動力，尤其是在護膚領域。随着消費者的日益成熟和品牌端的競争加劇，産品的持續創新疊代将是公司長期發展的必備核心能力。研發，作為産品創新的源頭，對公司長遠發展起到關鍵性作用。
逸仙電商2021年全年研發投入同比增長113.5%，超1.42億元，占營收比達2.43%，位居國貨美妝集團頭部，與全球行業研發水準持平。截至目前，逸仙電商在全球範圍内擁有118項專利，專利數量同比增長71%，其中包括39項發明專利（部分正在轉讓過程中）。
黃錦峰曾公開表示：“以研發賦能品類創新，以品類創新促進研發突破。隻有過硬的産品實力和更多的科技美妝成果落地，才能滿足更多消費者對美的期待。”
近年來，逸仙電商持續投入打造逸仙Open Lab開放型研發體系，和海内外多家知名機建構立深度合作，如中科院化學研究所、華中科大國家納米藥物工程技術研究中心、森馨科技集團等機構，意在提升公司在基礎研究、産品應用及功效檢測等方面的能力。
目前逸仙電商已有多個技術創新應用成果落地：包括與中科院化學研究所共同研發的SmartLOCK斯瑪絡鎖妝技術，已應用于完美日記「珍珠」鎖妝散粉，并獲得WWD BeautyInc Awards國際美妝産業大賞年度彩妝新品大獎。逸仙還與國家納米藥物工程中心聯合實驗室共同開發了水楊酸納米包裹微膠囊等原料，應用于“DR.WU複合酸煥膚調理面膜”産品，該産品在去年雙十一銷售超過十萬件，根據評論顯示該品牌已初步在油痘肌使用者中形成較佳口碑。
2021年進博會上，逸仙電商宣布與上海瑞金醫院、科絲美詩、瑩特麗三家國内外頂尖科研機構及上下遊合作，并正式簽署戰略合作，未來将在破解美妝科研難題方面持續開展深度合作。其中，上海瑞金醫院與逸仙電商共同組建醫學護膚聯合實驗室，雙方将以醫學護膚臨床研究和産學研領域為主開展轉化和研究合作，鋪墊未來五年的發展，未來雙方将重點圍繞醫學護膚臨床研究領域，為消費者帶來更多優質的增強肌膚健康的産品。
回顧近幾年國貨美妝的發展曆程，經曆了流量驅動的初期階段後，行業已步入了産品驅動的理性增長階段。一方面，國内成熟的供應鍊為國貨美妝提供了制造優勢支撐，另一方面，國貨美妝企業對于中國消費者擁有更精準的洞察，并快速落實到品牌打造及産品研發中，滿足了新一代消費者對産品和品牌不斷提高的要求，成為國貨美妝企業的核心競争力之一。在全球競争持續白熱化的背景下，以逸仙電商為代表的國貨美妝企業，擁有品牌沉澱、技術實力、供應鍊平台優勢，國貨美妝的春天值得期待。