平價iPhone竟漲價，誰會買單？

文/孟倩

3月9日淩晨，蘋果春季釋出會如期而至，新款iPhone SE、iPad Air、蒼嶺綠iPhone13等依次亮相。每一次釋出會似乎已成為蘋果的“修羅場”，一方面是網友的贊不絕口，認為晶片展現了科技之光，另一方面則是網友的瘋狂吐槽：毫無新意、山窮水盡。新出的蒼嶺綠iPhone13系列還被調侃為中國股民專用，并登上熱搜，在朋友圈刷屏。

本次釋出會主題為“高能傳送”，外界對蘋果本次新品的關注焦點集中在5G和晶片上。平價iPhone即蘋果新釋出的iPhone SE3引發的質疑之聲不絕于耳，有人說這就是老掉牙的iPhone 8，也有人發出靈魂的拷問：你敢相信都2022年了，蘋果還能給你一個非全面屏、64GB、單攝像頭和720P分辨率的手機？

被寄予厚望的平價iPhone競争力究竟幾何，能否與國内安卓手機廠商一争高下？資本市場給出了自己的判斷，釋出會開始後，蘋果股價一路走低，一度較高點跌去2.6%。

新iPhone SE竟然漲價了

蘋果釋出會開始前，輿論已對此次釋出的iPhone SE3集中讨論，多數聲音認為這将成為最便宜的5G iPhone，甚至有人稱安卓手機廠商将瑟瑟發抖。新機釋出後，網友進行了點評：這手機也并非一無是處，尤其是夏天，至少小手機放褲兜裡不會墜得慌。由此可見這款手機實在缺乏爆點。

此次iPhone SE3如此前曝光一樣，外觀設計上和上代産品相差無二，是傳統的4.7英寸LCD螢幕以及Home按鍵。其配置最大亮點在于支援5G，并搭載了蘋果iPhone 13同款A15仿生晶片，在影像方面也有所更新，雖然隻有單攝後置鏡頭，但是性能也有所提升。這款手機有午夜色、星光色和紅色，使用了和iPhone13系列背闆相同的玻璃，支援Touch ID。

在售價方面，此前有分析師認為這款平價iPhone有可能打破“底價”。事實卻并非如此，iPhone SE3國行售價有小幅上漲，64GB為3499元，128GB為3899元，256GB則為4699元，比上一代手機分别貴出100-200元不等。

值得注意的是，在去年蘋果釋出萬衆矚目的“十三香”時，分析師曾預測iPhone 13系列将會漲價，但最終卻全系列降價，新品降價引發了網友的感慨，紛紛表示“真香”。是以，這次iPhone SE3的報價被網友認為“價格一點也不SE”。

實際上，對平價iPhone的争議聲自其誕生那天起，就沒有停下來過。第一代iPhone SE誕生于2016年3月，一經推出就吸引了不少人關注，被認為是“走量”的産品，庫克也曾公開表示該産品線具備一定戰略意義。

公開資料顯示，第一代iPhone SE總銷量約為3000萬。兩年前，第二代iPhone SE誕生，目前銷量為2420萬，但是該手機在歐美、日本比較受歡迎，在中國的表現并不能稱為理想，相較于iPhone 13的銷量，完全不能比。

除了iPhone SE3，蘋果此次推出了蒼嶺綠色的iPhone13系列，預計将在3月11日晚9點開啟預售，3月18日正式發售，不少使用者對該顔色手機抱有期待，與此同時也有不少吐槽。此外還釋出一款新iPad Air，整體設計與上一代産品差别不大，核心改變依舊是搭載上了蘋果新款iPad Pro系列同款M1晶片，同樣支援5G。不過國行起售價比上一代有所下降，為4399元。

蘋果此次放出的“大招”當屬M1 Ultra晶片。這款晶片采用晶粒到晶粒的技術，傳輸速度達2.5TB/s，具備1140億個半導體，是M1的7倍，擁有高性能處理核心。M1 Ultra應用于Mac新産品Mac Studio，主要針對創意工作者，性能超過頂配iMac，售價3999美元，國行29999元起。

蘋果同時釋出了顯示器Studio Display，27英寸超大螢幕，147萬像素5K視網膜顯示屏，支援600尼特亮度，内含A13晶片，配置1200萬像素超廣角攝像頭，價格在11499元起。這套台式Mac頂配下來達到6萬左右，被不少使用者直指性能過剩。

陽謀仍在繼續

蘋果此次推出了蒼嶺綠色iPhone 13系列新機，引發網友的調侃：可能不會有人想買綠色手機。也有業内聲音認為更新顔色是為了收割一波銷量增長，畢竟iPhone12在去年春季釋出會推出紫色版本後就爆賣幾百萬台。

去年9月，蘋果在秋季釋出會上釋出了“十三香”，主動降價銷售新品，加量還降價的行為令使用者表示“真香”，當時就有聲音表示蘋果在劍指中國市場。如今從iPhone 13的成績來看，蘋果在中國的勢頭已起。

去年10月，蘋果iPhone 13時隔6年後第一次拿到國内銷量冠軍，此後連續四個月蟬聯國内市場單機銷量冠軍。據CINNO Research統計，1月蘋果智能機銷量環比小幅下滑1.8%，同比增長11.4%。其中，iPhone 13以超230萬台的銷量連續第四個月蟬聯國内市場單機銷量冠軍。

iPhone 13系列對蘋果的重要性從财報中也可見一斑。根據蘋果釋出的2022财年第一财季（2021年四季度）财報顯示，蘋果單季營收又創紀錄，達到1239.45億美元，同比增長11%；淨利潤為346.30億美元，同比增長20%，估算下來每天淨賺近24億元人民币。其中，iPhone的銷售收入達到716.28億美元，同比增長9%，占營收比重為58%，同樣創下紀錄。在大中華區的營收則達到257.83億美元，同比增長21%，占比從上季度的17%提升到21%，為美國、歐洲之外的第三大營收市場，增速最快。

此次釋出會上，庫克稱iPhone 13系列帶來了意想不到的新iPhone使用者數量，他期待平價iPhone的釋出，帶來更多新使用者。庫克的發言背後是蘋果的野心勃勃，借助iPhone SE3實作中低端市場的突破。

上海财經大學研究員崔麗麗認為，平價iPhone對新興的一些地區，比如東南亞來說，門檻不高，可能會提振銷量。

自2015年開始，蘋果手機的出貨量就顯露出下滑趨勢，根據公開資料顯示，2019年全球手機出貨量為14.861億台，其中蘋果手機為1.962億台，市場佔有率為13%，同比減少4.9%。到了2021年，蘋果售出約2.362億台，較2020年同比增長15.6%。

此前分析師預測iPhone SE發售第一年出貨量可達到3000萬部，并稱這個數字是保守的。該産品将會幫助蘋果從安卓競争對手中奪取更多市場佔有率。财報中顯示蘋果的服務業務收入達到195.2億美元，比上年同期增長了24%，該項收入包括iCloud、Apple music等服務費用，該業務利潤極高，推動了整體毛利率的提升。借助平價iPhone，蘋果謀求在生态服務上的業績增長。

資深通信工程師袁博表示蘋果本身是一個高端手機品牌，iPhone SE系列主要是基于商業政策的考量，滿足那些有需求想嘗試蘋果的使用者，目前并非蘋果的業務重點。

誰與蘋果争鋒？

華為跌倒後，蘋果受益良多。2021年，蘋果在中國智能手機市場重新找回想象空間，在高端市場上，蘋果的市場占有率升高，在中低端市場上，蘋果沒有掩飾其觊觎之心。

眼下很多廠商都在尋找一種途徑，搶占份額，無論是在産品設計、晶片研發甚至系統和生态上都想更下一城。根據公開資料顯示，眼下蘋果在5000+檔位的市場佔有率占到了75%，這種份額的增長可能更加引發了整個行業的焦慮。

過去一年來，國内手機廠商一直在試圖沖擊蘋果高端市場固若金湯的城牆，但是iPhone 13系列的火熱，依然拉大了差距。在三星缺位、華為跌倒的情況下，在中國智能手機市場中，與蘋果掰手腕的産品還沒能出現。

不久前，三星Galaxy S22系列正式開售，這意味着三星開始重新探索中國市場。在去年全球智能手機市場上，三星以全球出貨2.72億台的成績排名榜首，如今在中國的動作，将加大競争。小米和OV的摩拳擦掌，榮耀的聲勢崛起，折疊屏手機已成為了今後兩年各手機品牌正在醞釀中的大招，DSCC的調研報告顯示，預計今年折疊屏手機的銷量将頗有看點。

可以預見，今年中國高端手機市場将會風雲莫測。袁博表示，國産手機面對蘋果，在技術積累和品牌價值方面，依然有不足，需要時間和耐心來彌補，折疊屏手機也許将是一個契機，但仍要看市場的認可度。

反觀下沉市場的發展，中國移動方面曾表示，将確定2022年底前實作全國鄉鎮以上5G連續覆寫以及重要園區、熱點區域和發達農村的有效覆寫。借着 5G 普及浪潮，對小米、OV以及榮耀來說，國内手機廠商其實也開始講新的故事，中低端市場仍具優勢。

蘋果此次釋出平價iPhone，引發很多人期待值的落空，是基于蘋果并沒有将成本效益做到極緻。崔麗麗認為蘋果這款手機，應該是一款入門機，主要是為了培養使用者習慣，借用IOS較好的體驗對使用者進行服務，這個使用者群體很有可能并不是那麼主流，比如說對硬體需求不那麼高的少年、備用機市場，在中國市場實用性值得考量。如果能夠改善中國使用者比較關注的地方，價格又便宜，使用者也許未來會逐漸被吸引。

2021年，中國出貨量排名前五的廠商依次為vivo、OPPO、蘋果、小米和榮耀，不過蘋果仍然很難占領中低端使用者心智，國産手機的整體銷量總和占比超過70%，牢牢地占據着國内手機市場大半壁江山。

由此看來，蘋果手機想要國産化，國産手機想要蘋果化，均非易事。