上周，Rivian宣布對旗下純電動皮卡R1T進行漲價，其中，四電機車型的價格漲幅達到了12000美元（人民币7.6萬元）。對于如此大的價格上浮，很多使用者表示無法接受。而更加令使用者難以接受的是，此前以原價訂購車輛的訂單使用者也需要通過漲價才能購買車輛。可以說，這種營銷模式實屬吃相不雅。
就在Rivian宣布漲價之後，遭到了訂車使用者的瘋狂抵制，不少使用者直接選擇退訂單，另外有很多使用者通過各種方式宣洩着自己的不滿。迫于各界的壓力，Rivian隻能選擇做出退讓，它們決定在3月1日前下訂單的使用者仍然可以按照原價購買車輛，而對于那些在3月1日前下訂而又在近期退訂的使用者，同樣可以恢複訂單，并且按照原價購買。
不過，如果你是新使用者，那麼隻能按照漲價之後的标準來訂購車輛。在經過價格調整周，入門款Rivian R1T的起售價為67500美元（人民币42.6萬元），高配車型的起售價則達到了79500美元（人民币50.2萬元）。可見，疫情與缺芯問題對于電動車行業的沖擊力相當巨大，而在大幅提升售價之後，Rivian會不會變成土豪專屬呢？