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文丨深燃（ID：shenrancaijing），作者丨王敏，編輯丨金玙璠
幾個小時前，蘋果結束了2022年的第一場釋出會。
沒有熬夜看？沒關系。畢竟蘋果近幾年在保密方面下的功夫越來越小，深燃看完整場釋出會直播後發現，大多數亮點早已被曝出來了。
這次以“高能傳送”為主題的蘋果春季釋出會，“傳送”的“最高能”，就是搭載M1系列晶片M1 Ultra的Mac Studio。M1 Ultra這款晶片是将兩枚M1 Max晶片無縫整合到一起，性能在目前個人電腦晶片中達到最強。而搭載這款晶片的Mac Studio台式主機，售價29999元起。
與Mac Studio相配套，蘋果還釋出了搭載A13晶片、1200萬像素超廣角攝像頭的顯示器Studio Display，起售價11499元。
這套性能超強的裝置被認為或許是目前最高配置的“剪輯神器”，但最低一套超4萬元的價格勸退了不少人。
此前一直被當作焦點的iPhone SE3，雖然被晶片搶了風頭，但3499元的起售價确實提起了不少人的興趣。
上個季度，靠着iPhone 13系列，蘋果業績表現不俗，于今年1月成為全球首家市值一度沖破3萬億美元大關的公司。不知道這一次，蘋果扔出的這塊“刺激安卓使用者轉投iOS”的敲門磚還好不好使。
總體來說，這場釋出會，論驚喜程度，還得看替代英特爾晶片的自研M系列晶片，有行業觀察者評價道，“這讓Mac、iPad的産品線，增添了看點”。論成本效益，3499元起步的iPhone SE3值得關注。
蘋果“小春晚”：1小時更新4款硬體
釋出會一開始，蘋果CEO庫克簡單介紹了Apple TV的更新版之後，就切換至了iPhone，釋出了綠色版的iPhone 13和蒼嶺綠色版的iPhone 13 Pro，延用新配色刺激銷量的套路。有網友調侃，“科技以換殼為本”。
緊接着，在衆多市場預測中闆上釘釘的iPhone SE3，出現了。外觀設計依然采用Home鍵，和上一代相比變化不大，有午夜色、星光色、紅色三個配色。
雖然它被數位愛好者視為是iPhone SE2的“套娃機”，但搭載了iPhone 13系列的A15仿生晶片，支援5G，續航有所改善，相較上一代視訊播放時間最長增加2小時。而起售價3499元，比iPhone SE2稍微上漲了200元，是很多人所沒料想到的。
iPhone SE3 來源 / 釋出會截圖
繼A15晶片下放至SE系列之後，蘋果自研的M1晶片也自iPad Pro系列下放至iPad Air 5。性能提升後，新款iPad Air将使得遊戲玩家的體驗、内容創造者的生産力進一步提升。此外，新款iPad Air還配備支援人物居中的1200萬像素前置攝像頭，起售價4399元起步，3月18日正式發售。
iPad Air隻能算是正常更新，和Pro系列的差異化，也就是不支援Face ID和不支援高刷。一位數位部落客評價道，“這些性能或功能，對于iPad Air系列，或許是提升，但大多之前在iPad Pro系列上都已經見過，并不稀奇。”
iPad Air 5 來源 / 釋出會截圖
而接下來的産品，才是釋出會最大的亮點。
蘋果釋出了M1系列最後一款晶片M1 Ultra，可以說是目前個人電腦中最強大的晶片。蘋果也花費了極大筆墨來介紹。
這款晶片采用多晶粒架構，由兩顆M1 Max拼在一起，共有1140億半導體，最高128GB統一記憶體，配備20核CPU、64核GPU。在半導體數量方面，M1 Ultra晶片是M1晶片的7倍。而M1 Ultra的性能是普通M1的八倍。總結起來，就是性能更強，功耗更低。不過，拼接增強性能的做法也被“調侃”，“下一步是不是能拼接三塊、四塊甚至更多？”
Mac Studio 來源 / Apple官網
M1 Ultra這款晶片已經被應用于專門針對工作室設計的Mac Studio主機。Mac Studio就像加高版Mac mini，長19.7厘米，高9.5厘米，機身遍布2000多個精密加工的小孔，售價29999元起，最高配59999元。此外，Mac Studio也推出了M1 Max晶片版，32GB+512GB起步，國行售價14999元起。
釋出會的最後一款硬體，是與Mac Studio配套推出的Studio Display顯示器，采用窄邊框全面屏設計，搭載A13仿生晶片，配備1200萬像素的超廣角攝像頭，支援人物居中，還配備錄音棚級的三麥克風陣列，以及Mac上迄今最高配置的高保真六揚聲器系統，售價11499元起。
Studio Display顯示器來源 / Apple官網
有使用者評價道，“想不到，一款顯示屏居然也内置了表現不俗的晶片”，但質疑的聲音也不少，“顯示能力不如Pro Display XDR”。
對于這套頂配“剪輯神器”，還有使用者質疑，“能有多少使用者場景，使用到如此高性能的産品嗎？”兩三萬起步的這套裝備，隻能說是為了少數使用者而準備。“蘋果越來越關注視訊、開發等專業人才的需求”。
靠硬體“交朋友”，蘋果先圈使用者再賺錢？
“說實話，iPhone SE3沒啥吸引力”，一位自稱果粉的使用者對深燃表示，中國市場上大多使用者對這款産品是免疫的，“就是一款老古董”。
那麼，誰才是iPhone SE3的使用者群？他認為，大機率是使用iPhone 7或8的老使用者，為了換機或者用5G，才會“沖”iPhone SE3。
據深燃觀察，部分小屏愛好者們已經開始糾結，要不要在iPhone SE3和iPhone 13 mini中傾向前者。
還有一部分使用者買來當作過渡機，打算使用iPhone SE3到下半年，再換購iPhone數字系列最新款。一位蘋果使用者分享道，“2020年花3700元左右買了iPhone SE2之後，下半年直接原價抵扣了，加錢買了iPhone 12”。
庫克再次對SE系列手機的客群明确定位：一是小屏愛好者、二是熱衷性能技術的使用者。此前，他也曾指出，iPhone SE 系列的客群，有一部分是從安卓陣營轉投蘋果的使用者。
同一系列，定位相同。iPhone SE3背負的責任，和上一代并無兩樣，就是在中低端市場上滲透更多使用者。
美國摩根大通分析師查特吉（Samik Chatterjee）曾指出，iPhone SE3有可能吸引全球超10億安卓手機使用者換iPhone。
“蘋果賣SE系列，主要就是賣生态。”多位手機行業觀察者對深燃表達了類似觀點，面向中低端市場的SE系列，“硬體就是交個朋友”，隻是為了鋪占有率，再在服務上賺錢。
第一手機界研究院院長孫燕飚指出，蘋果持續更新SE系列的最終目的，是通過擴大使用者群體，實作更大盈利。iPhone使用者增長，就意味着網際網路服務收入的增長，這是蘋果利潤增長的關鍵之一。
來源 / unsplash
有行業人士分析道，iPhone SE3系列還是采用老款模具，某種程度上，就是為了盡可能降低硬體成本。
今年1月，蘋果市值一度超過3萬億美元。投資者們看好蘋果是因為iPhone 13銷量攀升，還因為，服務收入的增長，能為整體盈利做貢獻。前者，意味着營收的攀升，後者則對提升毛利率意義重大。
從2021年四季度财報來看，釋出了iPhone 13系列的蘋果，營收、淨利雙雙高于市場預期，分别為1239.45億美元、346.30億美元。盈利能力的提升，與其毛利率提升密不可分。這一季度，蘋果綜合毛利率達到43.8%，其中，包括iPhone、Mac在内的硬體業務毛利率達38.4%，而服務業務毛利率達72.4%。
更多使用者進入蘋果生态後，蘋果才能賺更多，既可以為其他硬體産品如耳機、平闆等付費，也帶來軟體服務的提升。
有分析師稱，2022年上半年，蘋果将在5G市場裡實作從2800元至10000元的全系列覆寫，這将對安卓系的手機銷售繼續造成較大壓力。
不過，多位手機行業觀察者對深燃表示，“蘋果的市占率比在中國本就不算太高”，iPhone SE系列對中國手機市場的影響并不會太大。Canalys相關資料顯示，2021年全年，蘋果出貨量在中國市場排名第四，前三分别為vivo、OPPO和小米。
隻是換了芯的iPhone SE3，相較同等價位的安卓手機而言，或許隻是在蘋果見長的晶片性能和系統生态方面有優勢，但在拍照、大屏等方面，國内的手機廠商為了迎合使用者需求，早已拼殺得非常激烈。“同等價位下，可供選擇的安卓手機機型更多。”
換個角度看，一位行業人士認為，面對沖擊高端勢頭越來越猛的安卓手機，“SE系列，也是蘋果的防守政策”。
iPhone SE3的目标市場被認為是印度及東南亞市場。2020年，蘋果專門将iPhone SE2的部分生産線放在了印度，被看作是，希望以此刺激iPhone SE2在印度的銷量。
孫燕飚對深燃說道，蘋果越來越難通過高端産品擷取新使用者，就隻能下探尋找新的增量。“東南亞、印度市場就是增量之一，尤其是印度手機市場一直被視為是一個10億級别的手機市場。當價格優勢足夠大時，使用者出于品牌便可能轉投蘋果。”
撐場面，還得靠晶片
僅從釋出會的時長分布，就可以看出，M1晶片性能的提升，才是重點。
蘋果去年的最後一場釋出會，才釋出了專門為Mac打造的M1 Pro、M1 Max晶片。當時，這兩款晶片的性能，就以“快得吓人”，搶走了整場釋出會的風頭，被稱為是“王炸晶片”、“拳打英特爾、腳踢AMD”，在英特爾和AMD激戰CPU時，平地一聲雷，誤傷了友商。
沒想到，不到5個月，蘋果的M1系列晶片又更新了。一位行業人士說道，“晶片是需要研發周期的，而蘋果能夠一年更新兩次，效率驚人，而且性能的提升不小。”盡管這背後，蘋果可能已經默默布局很多年。
來源 / @Apple支援
社交平台上，有花十幾萬買了Mac Pro的專業使用者，看到Mac Studio性能提升，價格為59999元時，表示虧大了，“沒想到縮水如此之快”，開啟勸退新使用者，“等等再買，下一個版本性能更強”。
不過，也有行業人士指出，M1還屬于是替代英特爾的階段，也是蘋果在PC領域自研晶片的起步，是以在性能上的提升才能有如此大的幅度。到M2、M3系列時，或許性能的提升也會慢下來。
晶片性能的提升，于普通使用者而言，感覺并不算強。但就像是iPhone靠A系列晶片在高端手機中占據優勢，現如今，蘋果要把同樣的套路用在電腦上。
有使用者表示，自己用手機可能不會執念于蘋果，感覺和安卓機的體驗差異性沒那麼大，但在PC端，看到M1系列性能的提升，在考慮到成本效益和體驗之後，反而會傾向Mac産品。
M1晶片也的确帶動了蘋果Mac産業線的發展，财報驗證了這一點。2021年四季度，Mac産品實作營收108.5億美元，同比增長25%，增速超過iPhone業務線，也創下了曆史最高。蘋果自研的M1系列晶片成為Mac闆塊營收增長的關鍵，超出了市場預期。庫克認為，Mac業務線還有比較大的潛力。
蘋果的春季釋出會一般都是正常更新。沒了數字系列的手機更新外，晶片性能的提升，反倒成了亮點。未來，蘋果釋出會的亮點，還能在哪裡？
蘋果面向未來布局元宇宙的可穿戴XR裝置、智能汽車Apple Car，還隻是存在于市場一波又一波的爆料中，并沒有産品實體出現。或許，隻有等到蘋果真正拿出了通往下一個時代的船票，才會再次在果粉中“炸場”。