撰文/ 《财經天下》周刊作者 吳迪
編輯/ 董雨晴
手機使用者們最大的期待，廉價機iPhone SE正式迎來了第三代，還是熟悉的配方：iPhone 8的外形，搭配iPhone 13的旗艦晶片。3499元的起售價，比上一代貴了200元。自誕生以來，SE六年都沒變過味道。在炒冷飯這件事情上，蘋果可以說是行業天花闆級别的存在。很難想象，如果不是蘋果，換另外任何一個廠商，同樣做法會是什麼下場。
炒冷飯之作
中原標準時間3月9日淩晨，蘋果春季釋出會草草結束。僅用了20分鐘，蘋果CEO庫克就一口氣把 iPhone 13系列推出的、非常應景當下大A股的新配色綠色，以及壓根沒降價的iPhone SE 第三代和最便宜的M1晶片裝置iPad Air 第五代講完了。接着是“超大杯”M1 Ultra晶片，貴到讓專業人士也不忍下手的Mac Studio高性能主機，看上去都是蘋果的蓄力之作，但都難抗主角大旗。
手機使用者們最大的期待，廉價機iPhone SE正式迎來了第三代，還是熟悉的配方：iPhone 8的外形，搭配iPhone 13的旗艦晶片；3499元的起售價，比上一代貴了200元， 好像也沒有想象中那麼便宜。
外觀雖然一直以來都不是iPhone SE系列的核心賣點，但好幾年下來一點不變，這事也隻有蘋果幹得出來。SE自誕生以來，六年都沒變過味道。在炒冷飯這件事情上，蘋果可以說是行業天花闆級别的存在。
很難想象，如果不是蘋果，換另外任何一個廠商，同樣做法會是什麼下場。
蘋果本身一直想做中低端的突破。第一代SE表現平平，第二代有所起色。再到如今的第三代，說實話就産品本身屬實很難打動人，無論是螢幕、續航、拍照，都缺少足夠的吸引力。類似的配置，國内的安卓機都能實作。
對于還在用着iPhone老機型、有迫切換機需求的果粉使用者，買新iPhone SE當過渡機型使用，也不失為一個選擇。但是對于非果粉使用者，一部iPhone SE的售價，其實可以買一部優秀的中端安卓旗艦機。
實際上，對于絕大多數iPhone使用者來說，SE的唯一亮點可能隻剩下指紋解鎖這一項了。但指紋解鎖一直是安卓手機的标配。
借助精準的刀法，如今的iPhone SE，你可以說它是入門級iPhone，或者是備用機之選。但跟兩年前推出的SE2相比，SE3更新乏善可陳，這個系列愈發變成一種“食之無味”的存在。
iPhone SE3究竟如何，取決于長期的市場表現。不過，一位行業分析師對《财經天下》周刊表示，他并不看好。“它反而容易給蘋果帶來創新能力和品牌感覺度下滑的印象。”
iPhone SE系列自2016年誕生以來，就一直被廣泛質疑是“炒冷飯之作”。但實際上它們也被賦予了不同階段的市場使命。
第一代是純市場試驗。到了第二代，它的意義陡升。2019年，全球前五大手機品牌中，隻有蘋果的出貨量出現了衰退。蘋果那幾年追求一條輕奢路線，以iPhone X為代表，越來越高的定價是當時銷量走下坡路的關鍵原因。市場壓力迫使蘋果做出改變。iPhone SE2就是在這種大背景下推出的，作為低價、小屏精品旗艦探索差異化市場，一定程度上挽救蘋果銷量于水火。
iPhone SE3的推出，距離上一代釋出已有兩年。這兩年間，華為掉隊，其他國産手機廠商沖擊高端的情緒高漲，遭遇了蘋果降價痛擊。國産品牌們的期望是走高，蘋果的現實需要是“價格回調”。
高端旗艦市場利潤高，品牌效應強，人人向往。國産手機沖擊高端，蘋果直接或間接扮演了一個阻擊者的角色。
現在可以說是蘋果最舒服的時候，特别是在中國市場，高端機型一家獨大。根據《财經天下》周刊掌握的資料資訊，在8000元以上售價市場，蘋果份額在90%以上。
新iPhone SE釋出的時機也可以說很湊巧。在今天的蘋果釋出會之前，國産廠商們已經提前打完了2022年春季旗艦卡位戰。小米、OPPO、vivo、榮耀，各品牌旗艦新品均破5000元大關，直沖7000元檔位。
這時，蘋果如約釋出廉價iPhone，繼續施壓的市場用意不言而喻。
但一切都還要看這部iPhone SE本身市場表現夠不夠給力。畢竟，消費者的喜好一直在變，使用者也不總是會吃蘋果那套。
（圖/視覺中國）
趁機搶占國産品牌的市場
近幾年的國産手機戰局，有兩個特點尤為明顯。一個是品牌的輪動，另一個是品牌的高端化。
品牌輪動是一個立竿見影的戰略。通過品牌的滾動來鞏固競争優勢，國産手機廠商做得都比較成功。今天的紅米，承接了過去小米的定位。包括從OPPO獨立出的Realme，以及vivo孵化的iQOO，它們都以分支品牌的形态，采用短平快的機海戰術，逆勢複現高增長。
而高端化是一個長期的命題。高端市場競争的也不是成本效益，更多是消費者的心智。這條路除了一代代的積累，沒有捷徑。國産品牌集體沖高，帶來了一個很明顯的“副作用”——消費者對于安卓旗艦機型售價普遍上漲的抱怨明顯增多。
今年釋出的國産安卓旗艦手機，價格都大幅度上揚了，售價普遍上調在30%左右。比如2月27日釋出的OPPO新年度旗艦機 Find X5 Pro版本，最高價達到了6799元；2月28日在巴塞羅那MWC釋出的榮耀 Magic 4 Pro版要1099歐元；3月7日開售的紅魔 7 Pro 最高配價格達7499元。
但如果手機品牌自身形象無法達到高端市場的需求，即使出現了市場機會，也很難抓住。
這也給很多消費者留下了不太好的印象。“挺國貨就趁機猛擡價”，一位使用者對《财經天下》周刊抱怨，有些企業給人渾水摸魚、趁亂發大财的感覺。
縱觀目前主流高端市場的智能手機，可以發現它們均有“獨到之處”，比如蘋果強大的A系列處理器和幹淨流暢的iOS系統、三星高素質顯示面闆和産業鍊優勢。但反觀國産手機品牌，大多還沒有構成所謂的“護城河”。
國内的四大廠商（榮耀、小米、OPPO、vivo）目前在自研元器件上能力較弱，這是拉開它們和蘋果、三星品牌認同差距的主要原因。同時，國産安卓機型在保值上處于長期劣勢，産品頻繁且快速地降價，對品牌高端形象的樹立非常不利。
曾有業内人士對《财經天下》周刊表示，“目前國内廠商的發力點都集中在影像系統上，雖然做得都不錯，但彼此競争激烈，反而少了差異化。”
iOS是蘋果無比重要的差異化競争點。而蘋果自研的A系列晶片，與其産品的高度适配，強化了體驗的一緻性。一方面讓iPhone使用者切換成安卓手機，具有天然的壁壘，很多人會不适應。另一方面，iOS與Android系統相比，特别是在隐私安全和使用者連貫的體驗方面，具備競争優勢。
一位手機行業人士告訴《财經天下》周刊，他認為今年手機品牌都應該先回到塑造自身品牌形象的道路上來，國産手機品牌高調地走在高端的路上，但如何建立消費者的信任和品牌的偏好，這些問題仍然待解。
“新款iPhone SE早已在蘋果的産品規劃中。”該人士對《财經天下》周刊分析道，“為什麼在這個時候，時隔兩年推出第三代，因為它希望抓住國産品牌沖高受挫的視窗進一步搶占市場。”
而國産廠商們注意力都在高端，“高端一下子就淤積了”。
全新iPhone SE的目标，除了中國市場，同時也意在搶占全球份額。一位曾做過海外市場的行業人士稱，尤其是歐洲市場，兩三千元也是核心價格段，蘋果新出的SE正好與這個價格段吻合。
蘋果在歐洲，實際上已經感受到來自國産品牌們的威脅。小米在華為遭遇晶片危機後，歐洲份額起勢兇猛。其在歐洲市場的份額達到了20%，僅次于三星和蘋果，和蘋果的差距僅有3%。
廉價機的真相
在行業的共識中，全球手機市場處于存量長周期替換階段。簡單來說，市場增長主要依賴換機需求。
一位離開手機行業的廠商高管，認為整個手機産業已經處于創新疲軟期。他告訴《财經天下》周刊，近幾年行業都處于微創新的地步，蘋果的體量尤其龐大，它的産品贊譽又集中在流暢穩定的體驗層面。這使它不能出現一絲差錯，是以即便是一些小的創新，到實際應用上也會顯得過于謹慎、保守。
蘋果的保守源于它的商業考量。同樣是出于最大商業化利益，蘋果在國産品牌集體沖高漲價的時候，采取了戰略降價。憑借創新起家的蘋果，在如今同質化的競争大環境下，創新能力早已被市場政策取代。後者成為蘋果尋求增長的驅動引擎。
向來堅持隻走高端路線的蘋果，如今似乎也走上了一條試圖全覆寫的路線。這是三星、華為等一衆廠商奉行的戰略，産品在不斷走向高端的同時，不忘照顧低購買力使用者。
高端手機市場雖美好但體量有限。縱觀整個手機市場，每個主流手機品牌都覆寫了多條産品線，蘋果也有理由打破它原有的高端iPhone矩陣，SE應運而生，并依靠蘋果的品牌迅速起量。
第一代SE雖然在中國賣得不好，但是全球來看，其在當時仍舊占據整個iPhone銷量的11%左右，不能算是失敗。真正在中端市場挖掘中積累了成功經驗的是iPhone SE2。iPhone SE2延續iPhone 8的設計，憑借親民的價格，在當時上市後受到了追捧，發售前期的銷量貢獻占比一度達到了25%。
購買iPhone SE的使用者更多是蘋果的老使用者。對于喜歡小屏、無重度使用習慣的果粉使用者來說，iPhone SE是一個不錯的可選項。
新釋出的iPhone SE3仍然是蘋果中端産品的一個延續，不會擾亂蘋果的高端産品體系，同時有助于做更多的消費群體覆寫。上述手機分析師告訴《财經天下》周刊，低價iPhone的推出，有利于蘋果觸達更多消費者。“蘋果硬體的盈利變得沒有以前那麼急切。它向網際網路服務轉型，更要求使用者的數量，來維持它的iOS系統生态。”
網際網路服務已經成為蘋果公司押注的第二大驅動引擎。硬體作為蘋果服務業務增長的基礎，降低售價有助于蘋果的使用者群擴大，而不斷擴充的使用者池，進一步拉升它的服務收入。新款SE取代iPhone老機型，實際上是蘋果有意提升它的服務一緻性。
“蘋果推出三代SE的目的是為了進一步保證iOS生态擴大。”上述分析師說。
事實上，SE系列一直面臨“清庫存”的質疑。曾有手機企業高管對《财經天下》周刊表示，蘋果iPhone SE采用iPhone 8系列設計一舉兩得，既迎合了一定的市場需求，又清理了螢幕、攝像頭、存儲等配件庫存。
根據《财經天下》周刊的了解，舊部件庫存的消耗主要有兩種方式，一種是在主力機型上混用部件，另一種就像蘋果一樣，炒老款旗艦的設計，然後做降價處理。
當然，清庫存隻是業内的一種猜想。但不得不說，除了晶片外，蘋果在外觀和其他硬體上是缺乏重要創新的。A晶片雖然性能強勁，但蘋果在其他硬體的諸多方面，事實上早已失去引領性。
這導緻的是，關于iPhone的資訊中開始頻繁提到“成本效益”，但這似乎是一種偏見和誤解。iPhone SE是最便宜，但也是最不保值的蘋果手機，上一代SE2以3299元的價格發售，但快速跌入了2000元價格段。iPhone SE3的貶值速度同樣可以預期。
當然，蘋果接連試探品牌售價的低線，就已經反映了背後創新的乏力。作為全球市值最高的科技公司，蘋果為了追求平穩而失去活力。如今，人們除了偶爾會對蘋果産品的定價感到不可思議外，已經很難對産品本身感到不可思議了。
本文由《财經天下》周刊旗下賬号AI财經社原創出品，未經許可，任何管道、平台請勿轉載。違者必究。