2022年3月6日上午，由中共九江市柴桑區委、九江市柴桑區人民政府主辦；九江市柴桑區委宣傳部、九江市柴桑區馬回嶺鎮人民政府、九江市柴桑區商務局承辦的馬回嶺“百年廟會”暨“非遺傳承雲廟會”活動正式啟動。根據疫情防控要求，此次廟會不開展線下交易活動，請廣大市民群衆線上上領略百年廟會的風采。
馬回嶺鎮位于江西省九江市柴桑區，作為一座曆史文化名鎮，建成于清代崇德年間，境内文物勝迹頗多，有夏商古文化遺址、晉代陶淵明墓、荊林街古縣城址等。馬回嶺“二月初四”的盛大廟會作為非遺文化的典型代表，讓百年廟會文化不斷延續傳承。
馬回嶺百年廟會主題曲《馬回嶺的西瓜甜又甜》
《馬回嶺的西瓜甜又甜》作為本次活動的主題曲，唱出了馬頭山下古縣的深厚底蘊以及獨特風貌，在優美山水與文化的傳承熏陶下，滋養了這一方水土的發展與進步。位于廬山南麓，地處柴桑區、廬山市、共青城市、德安縣“一區兩市一縣”交界處的馬回嶺鎮，曆來為九江農業重鎮。“馬回嶺西瓜”作為該鎮農業産業的典型代表，暢銷省内外。
九江山歌（非遺文化演出）
活動現場非遺文化傳承人為大家獻唱九江山歌。九江山歌作為江西省傳統音樂也是國家級非物質文化遺産之一，曆史悠久，流傳廣泛。九江山歌題材廣泛，以激發人們勞動熱情、生活感情、男女愛情為主要内容。九江山歌有高腔、平腔、低腔等形式，因其每首歌中隻出現三個音，故又稱三聲腔、三音山歌。
展位現場
精彩的演出過後，我們走近活動展位。本次活動開設了20個展位，分别是馬回嶺鎮2個本鎮特色産品展位；柴桑區其他鄉鎮，每個鄉鎮1個本鎮特色産品展位；區農業農村局推薦6家企業農特産品展示；區文廣新旅局1個全區非遺産品展位。
随着經濟社會的高速發展以及新興文化的傳播，非遺文化傳承更需要受到保護和重視。前兩年因新冠肺炎疫情影響，馬回嶺百年廟會暫停舉辦。為加強非遺文化的保護，傳承民族文化精髓，同時維護疫情期間安全穩定，馬回嶺鎮今年主要以線上逛廟會的方式，打造出獨特的“線上雲廟會”。利用線上宣傳、網絡直播等形式，将傳統文化的融入現代生活，讓其在廣大人民群衆的心與心、行與行中傳承。
随着科技發展，網絡直播的興起也為我們馬回嶺的非遺文化傳承提供了一個良好的展現平台。在向大衆展示非遺文化傳承同時，也通過網絡直播的形式向群衆展示馬回嶺廟會，延續馬回嶺“百年廟會”的曆史底蘊和非遺文化傳承。群衆通過抖音直播的形式逛廟會，進行“線上逛店”，購買頗具地方特色的農副産品。通過線上形式既實作了廟會傳承，又避免了人員聚集。
這次活動現場直播；線上人數124萬人次，直播間現場互動達六千人。抖音前期宣傳曝光40萬人次。八位抖音網紅主播，一天内共引導促進交易商品達1000單，消費金額達10萬元。
此次推出的“線上”廟會是一次全新的嘗試，也是馬回嶺鎮緊跟時代發展步伐做出的改變，希望以此能夠在做好疫情防控安全的同時，延續百年根脈傳承，使廣大群衆關注百年廟會、關注非遺文化，推進傳統文化融入生活、走向世界。(王健)
來源：中國日報網