B站年報裡的新“引擎”，廣告業務增速最快，定下盈虧平衡時間表

哔哩哔哩(下稱“B站”；BILI.US；09626.HK)3月3日交出了回港二次上市後的首份年報，更向外界披露了2024年實作non-GAAP盈虧平衡的目标。

3月3日美股盤前，B站公布2021年第四季度财報和全年未經審計的财務報告。B站董事長兼首席執行官陳睿表示，“在擴大使用者基礎、提升商業化能力同時，我們也将關注改善經營效率，收窄虧損。”

财報釋出後，截至美股3月3日收盤，B站收漲7.89%報27.78美元/股。3月4日，截至記者發稿，B在港股報211港元/股，下滑11.34%。

廣告收入大增

B站第四季度營收57.8億元，同比增長50.5%，超市場預期的57.4億元；全年看，B站全年營收達193.8億元，同比增長62%。無論是2021年第四季度還是2021年全年收入增長，均得益于廣告、增值服務等非遊戲業務高速增長的推動。

增值服務為B站帶來最多的收入。B站2021年第四季度增值服務業務收入達18.95億元，同比高速增長52%；全年增值服務業務收入達69.3億元，同比增長80%，這主要是由于公司的貨币化工作得到加強，包括進階會員計劃、直播服務和其他增值服務在内的公司增值服務的付費使用者數量增加。

B站方面表示，健康的使用者增長帶來營收增長的同時，2021年B站的變現效率也進一步提升，單月活使用者帶來的收入同比增加20%。未來，B站會繼續提高使用者變現效率，進一步推進商業化程序。

據記者了解，直播作為社群生态的重要組成部分，已經與社群的創作生态形成多重正向循環。截止2021 年，B站百萬粉絲UP主中，超過70%同時也是直播主播。全年有超過60萬内容創作者通過直播獲得收入。

B站方面還表示，2022年，公司将繼續深度融合直播生态，提高直播内容在視訊社群中的滲透率，并提升整體的産品體驗。

廣告成為B站目前增速最高的業務。B站2021年第四季度廣告營業額為15.88億元，較2020年同期增加120%；全年廣告營業額為45億元，較2020年增加145%。而此增加主要是由于哔哩哔哩品牌在中國線上廣告市場得到進一步認可，以及哔哩哔哩的廣告效率有所提高所緻。

《華夏時報》記者從B站獲悉，B站作為營銷平台的核心價值正持續幫助品牌主在數字時代創造品牌價值。四季度，遊戲、電商、3C産品、食品飲料以及汽車成為前五大廣告主行業。B站的内容營銷能力正在被廣告主認可。“2021最美的夜”bilibili新年晚會也備閱聽人多品牌廣告主青睐，節目《隻此青綠》登上虎年央視春晚。

财報中，B站對2022年第一季度收入進行了展望，預計将達到53億元至55億元。

盈虧平衡“時間表”

值得關注的是，從全年看，B站淨虧損為68億元，2020年則為31億元。與此同時，B站的銷售及營銷開支也在擴大，2021年達到58億元，同比增加66%。據悉，此增加主要是由于推廣B站的應用程式及品牌的管道及營銷開支增加，以及B站移動遊戲的宣傳開支，加上銷售及營銷人員增加所緻。

對于中短視訊公司虧損，易觀新媒體營銷行業中心進階分析師馬世聰曾在接受《華夏時報》記者采訪時表示，目前，B站還在爬升、搶市場的階段，在營銷成本、品牌建設上的投入還是不斷增加。

陳睿在财報中表示，“在‘視訊化’的浪潮下，我們将繼續建構多品類、多場景的内容生态，來滿足使用者日益多元的内容消費需求，并為使用者提供對日常生活有用、有價值的視訊内容。我們始終相信，增長是手段而非目的。在擴大使用者基礎、提升商業化能力同時，我們也将關注改善經營效率，收窄虧損。”

在财報電話會議上，B站首席财務官樊欣還提出：2022年，B站有信心在保持使用者健康增長的前提下，通過提升單個MAU的變現率和控制營運費用，在2022年開始全年non-GAAP營運虧損率同比收窄，中期目标于2024年實作non-GAAP盈虧平衡。

而對于B站計劃在2024年實作non-GAAP盈虧平衡，業内人士表示能實作。“（想要盈利）節省成本有很多方式，市場開支、銷售費用都可以壓縮，但現在是投入視窗，不投入就掉隊了。”有業内人士告訴《華夏時報》記者。

此外，B站還宣布董事會已準許股份回購計劃。B站将在未來24個月内回購至多5億美元美國存托股（ADS）。此外, 公司董事長兼首席執行官陳睿宣布，拟使用其個人資金在未來24個月内于公開市場購買總金額不超過1000萬美元的美國存托股（ADS）。公司的回購計劃以及公司董事長的購買計劃表明了B站管理層對公司發展前景的信心。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐