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文 | 音樂先聲
近期，Z世代音樂治療應用Spoke獲得了英國Ada Ventures牽頭的110萬英鎊“種子前”融資。據稱，這筆資金将用于壯大團隊、持續開發，和邀請教育訓練更多音樂人加入到Spoke中。
目前，Spoke已經與25位音樂人達成合作，包括Jordy、V.I.C和Jamilah Barry等歌手，涉及流行、嘻哈和R&B多種風格，嘗試在冥想世界中運用更年輕、流行的聲音來幫助年輕人，也為合作的藝術家提供一個嶄新的平台。同時，Spoke還希望通過融合lo-fi、hip-hop和chill hop，開創一個嶄新的音樂流派。
那麼， Spoke是怎樣将音樂與治療結合的？為何選擇服務于Z世代群體？而在主流視野中常被邊緣化的音樂治療，其現狀和前景又如何？
Spoke是如何進行音樂治療的？
“Spoke将音樂文化和心理健康兩個看似對立的兩個世界結合在一起”，Spoke 的創始人兼聯合首席執行官 Ariana Alexander-Sefre 在一份聲明中如此說。
“我們相信，音樂産業可以在聽衆和藝術家的心理健康方面發揮不可思議的作用，并且需要從根本上改變。有許多心理健康應用可用，但僅有一代人的服務并不夠。這是我們向前邁出的第一步——我們的使命是展示音樂的強大力量，以及行業将如何進化。”
她所提到的這一代人，指的是25歲以下的年輕人。一直以來，正念或冥想類服務都是以女性，尤其是25歲以上的女性為主要目标使用者，但年輕人，尤其是年輕男性的心理健康卻缺少足夠的重視。
而創立Spoke的契機，也與創始人的個人經曆有關。
在認識了一些有自殺傾向的年輕人後，Ariana Alexander-Sefre 有了開發這款應用的靈感，“我親身經曆過這種情況，我所知道的最年輕的自殺者隻有15歲，是以我可以了解「Spoke」有着改變一切的力量。”Alexander-Sefre 說。
“在2017年，我弟弟最好的朋友自殺了，然後兩個朋友的兄弟也在第二年結束了他們的生命。我花了大約一年的時間才真正了解所發生的事情。顯然，發生的事情是不可接受的。而在英美兩國，80%的自殺者是年輕男性。”
經過Alexander-Sefre數千小時的研究發現，“年輕人對于瑜伽老師或專家僧侶等人的意見并不感興趣，但他們對文化領袖感興趣，比如音樂人，“我發現音樂家是對年輕人來說最有影響力的。”
這正是Spoke的切入點和價值所在，即将音樂和正念相結合，補充一個關鍵且服務不完整的市場——針對年輕人，尤其是年輕男性的心理健康音樂治療。
打開Spoke，使用者會收到來自應用的引導，詢問使用者當天的心理狀态和目标，并依此來提供定制化的音頻服務，以幫助使用者解決當天的心理問題。除了收聽推薦的音頻服務，使用者同樣可以進入音樂人的首頁收聽作品，還能選擇不同的使用場景，根據需求來自行選擇音頻。
玩法上，Spoke采用了積分+獎勵的機制。每聽完一段音頻後，Spoke就會提醒使用者的身心得到了放松，而積分累計的方式也可以激勵使用者朝着目标努力。在聽完一段音頻或完成當天任務後，平台還會獎勵使用者解鎖新音頻，以增加使用者的留存時間，提高使用粘性。
但Spoke的最大特點，還是在于治愈音頻的内容和制作。
不同于傳統冥想類軟體提供輕音樂、環境音以及白噪音等音頻，SPOKE與25位風格不同的音樂人進行合作，讓他們參與到音頻内容的制作和引導語的錄制環節，尤其是大膽嘗試多種曲風，将流行、嘻哈以及R&B等音樂風格與正念深度融合，在正念類音樂的風格選擇和内容制作上實作了創新。
當然，相關音頻内容雖然是由音樂人所錄制完成，但都經過了包含臨床心理學家、治療師和神經科學家的專業指導。
音頻長度上，Spoke也沒有選擇向傳統冥想類軟體看齊，動辄一個小時甚至更久，而是将音頻長度控制在3-5分鐘，讓使用者在收聽音頻時更像是在欣賞一首歌曲，而不是接受治療。
從産品定位、服務理念到概念設計，借助個性化推薦、積分+獎勵的機制以及風格多樣、長度合适的音頻内容，Spoke讓歌詞、節拍和旋律都成為了音樂治療的一部分，以幫助使用者放松使用者心情，逐漸恢複理想的心理狀态。
音樂治療尚在墾荒期
據了解，音樂治療起源于二戰後的歐洲，在20世紀40年代，音樂正式成為一種醫療手段，應用在臨床當中。
根據艾瑞咨詢釋出的《2021年中國場景音樂人群洞察白皮書》中有關“音樂治療”的闡述，指的是按照應用音樂體驗的方法，以音樂實用性為基礎來治療疾病及促進身心健康。其作用機制分為生理機制和心理機制，生理上通過适度實體能量引起人體組織細胞發生和諧共振現象；心理上，良性的音樂能提高大腦皮層的興奮性，改善情緒，激發情感，振奮精神。
從治療方式劃分，音樂療法大緻分為三種：主動性音樂治療，即讓患者通過歌唱、演奏等方式參與治療；被動性音樂療法，更注重治療師的引導作用，強調欣賞音樂時的環境設定，例如音樂冥想和聆聽讨論；以及主動與被動相結合的綜合性音樂療法。
經過幾十年的科學驗證和實踐發展，目前國内外已經有不少公司或組織都紛紛涉足到音樂治療領域，将其應用于各類疾病或心理健康的療愈恢複當中。
從下面的圖表中可以看出，目前音樂治療的應用領域和方向十分廣泛，不僅應用到了阿爾茲海默症、抑郁症等專業疾病的治療，還有面向普通大衆焦慮、失眠等心理健康問題的舒緩應用。
例如，NUE Life Health就是将音樂療法和治療抑郁症的氯胺酮療法相結合，以幫助抑郁症患者；而國内的一系列心理健康類軟體包括潮汐、Now正念冥想等APP，則是将音樂内容應用于冥想、助眠等場景中，緩解使用者焦慮、失眠等問題。
在應用方式上，除了開發APP或平台網站正常方式，也延伸到了智能硬體領域。例如BioBeats就是通過手環等硬體裝置進行身體監測，根據使用者的生命體征來定制音樂，以促進使用者的冥想、運動或治療；蝸牛睡眠則陸續上線了助眠相關的智能燈、智能水暖毯、香薰燈和加濕器等硬體産品，為音樂療法的大衆應用提供了更多途徑。
變現方式上，除了公益組織，在C端已經探索出了廣告服務、會員訂閱、硬體售賣等多種商業模式，B端也可以通過與企業合作，提供相關服務。據Tech Crunch報道，2021年Calm每日下載下傳量翻番，全球使用者突破1億，付費使用者突破400萬，按照每年66.9/美元的訂閱價格，這意味着Calm僅從C端就能收獲近3億美元營收，成立10年之後已然長成了隐形巨頭。
同時，近年來不少音樂巨頭也做了相關布局。例如華納音樂便與Rothco、Apple Muisc共同合作了“saylist”歌單，包含137首歌曲以幫助年輕人進行言語治療；環球音樂與MedRhythms合作，為中風、多發硬化症等疾病患者提供量身定制的“音樂處方”；索尼音樂也和Nordoff Robbins共同推出了音樂治療助學金計劃，資助音樂治療專業的學生完成學業。
國内如騰訊音樂娛樂也開展了音樂公益計劃，幫助自閉症兒童，開展相關音樂治療項目，旗下酷狗音樂與專家和權威醫生開展合作，推出了更具專業性的療愈音樂專區；網易雲音樂則提供了明星哄睡、助眠、冥想、輕音樂、晚安故事、空靈樂器、解壓白噪音等音頻和音樂的專注冥想專區。
目前來看，雖然音樂治療領域的應用和發展都處于上升階段，各大公司也看好音樂治療賽道，開始涉足相關領域，但行業整體發展還不成熟，尚在墾荒期。
一樁10億人的大生意
據2020年喜馬拉雅釋出的資料顯示，2019年國内有超過8300萬人收聽療愈音樂；在2018-2020年 期間，療愈音樂收聽人數漲幅高達302%。
根據世界衛生組織2020年的報道，全球有近10億人存在精神障礙，每年有300萬人死于酒精，每40秒就有一個人死于自殺。而目前全世界新冠疫情的流行，也對人們的心理健康産生了進一步影響。
由此可見，随着現代社會的節奏加快，生活壓力變大，越來越多的人都面臨着或重或輕的心理健康問題，心理治療的需求已經成為當代剛需，而音樂在心理健康中的價值也被越來越重視。
根據IFPI2021年釋出的《Engaging with Music》報告顯示，人們平均每周花費在音樂上的時間是18.4個小時，其中87%的人表示，尤其是年輕人，疫情期間在音樂中得到了療愈。
不過，盡管音樂治療目前應用領域和方式較為廣泛，頭部音樂公司也開始關注該領域，但國内音樂治療行業還存在許多的不足。
首當其沖的是音樂治療的行業規範上。國外由于行業起步早，已經形成嚴格具體的資質規定，還有相關部門的認可。例如美國注冊音樂治療師的行業規定，學員需要通過1040小時的全職實習才能成為音樂治療師。
但目前國内并沒有統一嚴格的行業規範，部分機構甚至隻要三五天的學習就能夠頒發音樂治療師資格證。同時，醫療衛生管理部門還沒有釋出正式認證音樂治療行業的檔案，這也為音樂治療行業的發展帶來了困難。
此外，音樂治療領域還面臨着魚龍混雜多的現狀。例如B站曾經流行一種名為subliminal music的音樂，号稱能以人耳聽不到的頻率影響人的潛意識，進而改變人的容顔，增加發量、矯正牙齒、縮小鼻翼，無所不能。諸如此類缺乏科學驗證的音樂療法，也為其應用和推廣帶來了負面影響。
是以，音樂治療要進一步發展，需要專業音樂治療師、科學團隊參與，以突出自身的專業性和技術性。一方面，可以與醫療機構、專業院校合作，加強學科建設，開設實踐基地，将音樂治療在臨床應用中進一步推廣。同時，也可以與借鑒Space模式邀請音樂人合作，讓從業者、音樂人共同參與到音樂治療的實踐中，拓展大衆層面的認可度和接受度，深入人們的生活中。
而在剛需之下，音樂治療也具備了足夠大的商業前景。根據艾媒咨詢釋出的《2021年中國場景音樂使用者洞察白皮書》顯示，使用者對療愈音樂的付費意願較強，尤其是26-30歲的年輕人，達到65.4%，展現較高的潛力。Data Bridge資料也顯示，冥想/助眠賽道目前已有90億美元的市場空間。
總而言之，雖然音樂與健康治療的結合還不是主流，但這一領域已經漸漸獲得大衆關注。未來，音樂将不僅是一種娛樂方式，還将加速與醫療健康領域融合發展，真正成為一劑治愈心靈的“良藥”。