作為全球手機行業的頂尖盛會，MWC一直是全球手機廠商釋出新産品，展現新技術的場所。
2月28日開始，MWC世界移動通信大會在西班牙巴塞羅那舉行，主題是“Connectivity Unleashed釋放無限可能”。這個原本一年一屆的全球通信行業最大盛會，在2020年取消，2021年推遲、部分大廠商不參加後，終于迎來了疫情後的第一次“回歸”。
MWC一如2020年前景象般熱鬧，全球各主要廠商悉數回歸，但不是所有廠商都一如既往地熱情，三星等國外廠商不再把拳頭産品的新品釋出放在這裡，與之相比，榮耀、華為、小米、OPPO等國内廠商積極得多。
“圍繞MWC 2022的新聞肯定會被中國的科技品牌所主導，他們正在盡最大努力保持在歐洲這個最大的移動通信展會上的熱度。”外媒The Verge點評道。曾經，在MWC上釋出首款手機的華為在全球打造了一個中國品牌傳奇，如今，國内廠商們接過火炬，試圖再造傳奇。
“驗兵場”回歸
雖然MWC仍然是那個MWC，但過去兩年疫情對手機行業的影響也在它身上留下了痕迹：曾在MWC上釋出旗艦Galaxy S系列、折疊屏産品Galaxy Fold的三星，今年卻沒有手機産品釋出計劃，而是将釋出重點放在了筆記本電腦産品上。
與之相比，國産廠商仍然一如既往地積極，榮耀、OPPO、TCL、vivo、realme均公布了新品或新技術釋出計劃。其中，榮耀釋出Magic4系列新品，OPPO将釋出幾款旗艦機型及虛拟現實和5G相關成果，TCL推出了30系列5款手機，vivo可能釋出首款折疊屏手機。
在MWC這個“驗兵場”上，它們留下了自己最新、最前沿的技術，對使用者最深入的了解，比如2月28日全球首發的榮耀Magic4系列，在性能、顯示、影像和和安全等諸多方面都進行了更新——搭載業界全新一代骁龍8移動平台，同樣的晶片帶來更好的體驗；行業首發LTPO螢幕＋1920Hz PWM高頻調光技術，更流暢更護眼；全新改進的“錄中美拍”功能，以及首創智慧隐私通話保護功能……
在釋出會上，榮耀總裁趙明一直反複強調“HONOR CAN DO”一詞，在他看來，榮耀能夠做得到的是用心研究使用者痛點，在産品上有突破，做到更卓越。
其實，在“HONOR CAN DO”背後，隐藏着包括榮耀在内的所有國産手機廠商的全球化夢想——“MWC越來越關注中國公司并不意味着它的地位不再了，而是因為這些手機比以往任何時候都更受世界各地客戶的歡迎”，正如The Verge所寫。
如今，榮耀以全球首發Magic新品展現了對MWC的重視，也昭顯了自己的全球化野心。
對國産廠商來說，MWC的“造夢”魔力，是被驗證過的。曾經，華為通過MWC，從巴塞羅那走到全球，2009年，華為在MWC上展示了自己的首款安卓智能手機，到2018年，它的全球銷量突破2億台。
在國産廠商再度齊聚全球化戰場的當下，回歸的MWC成為國産廠商的“夢工廠”。華為之後，它們都期待着自己成為那個延續中國故事的手機品牌，“CAN DO”（能做到）全球化。
全球之戰：高端PK機海
如果說之前華為還存在着全球市場上與三星一戰的可能，那麼目前，全球市場基本是三星、蘋果兩家獨大，它們也成為國産廠商全球化之路上必須瞄準乃至對抗的“大山”，中國品牌要怎麼出海，或許可以從它們身上得到答案。
目前，全球手機市場有兩種路線，分别以三星、蘋果為代表。三星走的是“機海”路線，三星手機絕對可以說是海外市場裡價位區段覆寫最廣的手機品牌，下至百元級别的三星Galaxy A系列，上到萬元級别的三星Galaxy Z系列，應有盡有。
蘋果則走的是高端化路線。根據研究機構Canalys釋出的最新報告顯示，2021年第四季度，蘋果iPhone系列的出貨量占全球智能手機出貨量的22%，重新奪回了全球最大智能手機廠商的頭銜。
而從2021年全年來看，三星仍然以20%的份額位居第一，蘋果以17%的份額位居第二。對比2020年的資料可以發現，三星的市場佔有率沒有變化，形成對比的是，蘋果從16%到17%，國産廠商小米、OPPO、vivo分别從12%至14%，從9%至11%，從9%至10%。
分析背後的原因，或許與三星、蘋果的市場戰略有關：前者被小米、OPPO、vivo等吃掉部分中低端份額，有資料顯示，去年在全球市場上，小米占據了14%的市場佔有率，位居第三；OPPO占據了11%，位于第四；vivo占據了10%，位于第五。
蘋果卻獨享太平。華為讓出高端份額之後，雖然各家安卓廠商高喊沖擊高端，在産品線和價格上做了調整，但是最終市場用實際行動表明，華為出讓的高端市場被蘋果獨自吞下，形成了一家獨大的格局。
CINNO Research資料顯示，2021年國内5K價位往上的高端市場，蘋果所占據的份額由2020年的48%大幅增長至75%。
從國内走向全球，國内廠商想從紅海走向藍海，但随着衆多廠商秉承機海路線，全球化中低端再成紅海。近日，蘋果被傳出計劃在2022年春季推出售價在3000元左右的iPhone SE 3，意在從其他廠商手中搶奪中端市場，對三星以及國産廠商來說，這無疑是又一噩耗。
昔日，華為品牌在全球市場上攪動風雨，靠的不是低端産品，而是M系列、P系列的中高端産品。如今，有蘋果、華為在前，“高端化”方向為意圖出海，彎道超車的國産廠商提供了可能，“全球化+高端”成為新的競争藍海。
中國品牌還有可能嗎？
曾經的華為證明了中國品牌有“全球化+高端”的可能。随着華為被封鎖，其他中國品牌是否還有沖擊“全球化+高端”的可能呢？
分析曾經的華為，可以将它的成功拆解為幾個要素：長期的技術積累，深入底層的研發，打通海外營運商管道，聚焦的産品線，不跟随的産品主張，高度的使用者認同。
梳理目前的國産品牌，小米、OPPO都已經對産品線和品牌進行梳理，正在發力高端，也在研發上下了功夫，但似乎還是差一點火候，外界對他們的認同還是受“中低端”、“高成本效益”印象的影響。
從蘋果到特斯拉，無數的案例證明了，高端品牌往中低端走相對容易，一度增長停滞的蘋果在iPhone SE上吃了甜頭；反之，從中低端往高端走，這條道路則很難。
那麼，獨立後的榮耀呢？獨立之前，榮耀的目标是“中國前二”、“全球前四”，但獨立後，它将目标調整到了“中國第一”，對标蘋果。随着2022年于MWC上宣告再度開啟全球化，它的目标也相應提高到“全球前二”，對标蘋果。
問題是，這可能嗎？
至少從第一個目标來看，“HONOR CAN DO”。根據Counterpoint Research Market Monitor最新資料，2021年第四季度中國智能手機出貨量同比下降11%，蘋果位列第一，并達到其有史以來最高的市場佔有率（21%），榮耀首次升至第二（17%）。
至于第二個目标，它的準備并不少：産品和品牌上完成梳理，明确了中高端路線；研發上，此前的技術儲備已經落實到産品上，同時在折疊屏、攝影、快充等技術競争上不落人後乃至領先；管道上，不僅有之前全球化的經驗，更有具備全球實力的管道。
比如，在高端破局之路上，拍照一直都是國産廠商的競争焦點，它也正是華為快速崛起的秘訣之一。而随着5G時代到來，短視訊興起，消費者的需求重點從拍照向錄像遷移，甚至誕生了錄像與拍照并行的需求，比如在視訊拍攝體育比賽時，抓拍精彩一瞬；視訊拍攝小孩、寵物時，定格表情瞬間。
“HONOR CAN DO”得到了證明。榮耀Magic4系列更新了多主攝融合計算攝影技術，搭載自研的HONOR Image Engine圖像引擎徹底釋放硬體潛能，讓影像能力再度進階。此外，全新改進的“錄中美拍”功能将攝像和攝影兩個操作進一步融合，在拍攝視訊同時提供更好的拍照成像效果。
另據趙明介紹，在保證使用者資訊和資料安全的前提下，Magic4 Pro還首創智慧隐私通話保護功能，解決許多智能手機常見的通話聲音洩漏問題，極大提升通話私密性……一系列全新技術和功能的應用，讓榮耀Magic4系列的科技力和智慧力再次突破。
除了榮耀Magic4系列強大的産品力表現之外，“在2022年全球市場沖擊高端的征程中，榮耀可謂做足了準備”，據趙明透露，目前榮耀在中國以外的國家和地區還有6家研發中心，其中兩家分别位于法國和日本，創新實驗室超過100家。同時，從2021年開始，榮耀已經全面恢複了與高通、微軟、谷歌、三星、聯發科、紫光展銳等産業鍊夥伴的合作。
此外，榮耀的海外管道和零售體系也已經全面重新開機。
2021年10月榮耀50系列已經開始恢複全球市場，在法國、英國、德國、意大利、西班牙、白俄羅斯、沙特、埃及、伊拉克9個國家同步開售。同時，榮耀在全球40多個國家的管道和零售體系也已經初步搭建完成，與超過200家營運商、經銷商建立了合作。2022年，榮耀将在法國、芬蘭、捷克、沙特、馬來、墨西哥等重點國家持續進行市場滲透。
這種高産品力、研發力、管道力，讓榮耀有底氣将Magic4的全球首發放在了MWC上，邁出全球化再重發的第一步。或許，這也正是國産廠商在全球化上的新一步。
結語
随着榮耀再次開啟全球化，中國手機廠商出海也進入2.0階段，告别數量發展時代，走入品牌高端化。從2009年華為亮相MWC，到2022年榮耀再次出征，事實證明，中國品牌薪火相傳，崛起之路從未停止。
在前端品牌商的帶領下，中國手機産業鍊也将征戰全球化，實作産業轉型與技術更新——這是全新的中國故事。