進入2022年，遊戲行業正面臨着自誕生以來可能最具沖擊力的一次思維躍遷——元宇宙，後者的出現讓整個遊戲行業乃至網際網路、實體企業都在思考，究竟未來應該是什麼樣子。
壞消息是，目前仍沒有人能夠真正告訴你一款符合元宇宙互動邏輯下的成熟産品究竟應該是什麼樣子。好消息是，這種現象極有可能在未來幾年迎來改觀，已經有一些企業窺得了元宇宙的一角，今天要聊的百奧家庭互動可能就是其中之一。
去年，百奧家庭互動對公司未來的戰略進行了全面的更新，通過以現有的頁遊和手遊 IP 儲備為中心，在第一代産品的基礎上進行疊代，打造一系列的爆款遊戲，将 IP從細分領域擴充到大衆領域，從國内擴充到全球，實作 IP 的超進化。百奧稱這套更新的戰略為"IP+爆款+超進化"，但在我看來其實這套戰略還可以有更進一步的解讀。
如果說在行業裡有儲備與足夠工業能力去實作元宇宙與終極虛拟社交暢想的公司不多，那麼百奧應該會成為一股不可忽視的潛力股。他們懂IP，也懂社交。
13年，精心構築一個優質虛拟社交場景
我們得承認，目前市面上的大部分元宇宙産品或許連炮灰都談不上，能夠作為一款合格産品并且在互動與内容上做出新意的可能隻占這個圈子的萬分之一。但無論是好的還是孬的，這些企業們有一個方向是共通的，那就是社交。一個模糊的概念是，我要做的是一個能夠在現在社交關系之上的網狀化虛拟社交場所。
這麼來看，其實大部分企業選錯了切入口，因為擁有做社交的基因本就不是一件容易的事兒。無論是遊戲還是線上社群App，能夠做好且做到行業認可僅有那麼幾個而已。
時間倒回到10多年前，彼時的中國遊戲圈還處在蠻荒時代，MMO、3D、競技類遊戲是核心趨勢，少有人願意圍繞社交去做一款商業化前途并不明朗的社交頁遊，直到2009年一款叫做《奧比島》的頁遊正式上線，這個最初核心是面向兒童群體的虛拟社群一夜之間爆火，成為當時市面上炙手可熱的以遊戲為載體的線上虛拟社群。
如今已是13年過去，《奧比島》也進入了生命的13個年頭，期間《奧比島》不是沒有經曆過艱難與寒冬，但都在百奧的精細化營運下一次次挺了過來。今天，《奧比島》仍是國内遊戲市場上最火的線上虛拟社群之一，而随着Z世代對于社交内容的剛需日益見長，《奧比島》在13年前的設計如今正在煥發着新的光輝。
我相信《奧比島》上線的時候開發者沒有考慮過這些問題，但時間證明了一個可以跨越年齡與空間的虛拟社群即使在今天其設計理念也依舊是“超前”的。以“島”為核心，在過去的10多年時間裡，橫向與縱向不停的拓寬遊戲内容，不經意間締造了一個非常接近如今“元宇宙”暢想的虛拟社群。這其中，《奧比島》的營運理念難以忽視。
《奧比島》IP和其他遊戲IP不同，泛社交+模拟生活的屬性其實讓《奧比島》的IP重點在于"互動”而不是“内容”上，而“互動”則是以人為中心去實作，通過物質與精神的雙層切入一步步将《奧比島》這個IP打造成了一個文化符号。
比如，去年暑假《奧比島》與潮繡非遺的關聯，以國家非物質文化遺産“潮繡”為主題，攜手廣東省工藝美術研究所，《奧比島》在遊戲内一年一度的星際大賽中共同打造為期一個月的“國潮星際”系列活動，傳承非遺文化的同時讓玩家們在遊戲内通過實際行動體驗到了傳統刺繡技藝的媒體，可謂一舉多得。
就這樣，《奧比島》通過持續的精細化營運将IP的影響力一步步擴散出去，為《奧比島》接下來的動作打好了牢固基礎。
釋放長期價值，百奧押寶未來
通過上部分内容，我們看到了百奧在垂類細分領域做好并營運好一個經典IP的成熟思路，而作為一個已經走過13年的IP，《奧比島》還能為百奧、為市場帶來什麼，“長期價值”仍然是需要讨論的問題。
在我看來，《奧比島》在今天能夠為百奧以市場帶來的實際上比以往任何時候都多，原因有二：
第一，打通泛社交遊戲邏輯，瞄準虛拟社群甚至元宇宙。
百奧目前在遊戲市場上有三大核心賽道，分别是以《食物語》為首的女性向，以《造物法則》等為主的二次元，剩下的就是以“奧”系産品排頭的頁遊IP遊戲。當下，這類遊戲有了一個新的名字——“泛社交”，相比遊戲體驗，更側重對社交已經虛拟娛樂體驗的打磨。
而正如我們前面提到，《奧比島》實際上在很早前就跑通了這個邏輯，以目前元宇宙産品的底層邏輯上來看，兩者的互動與模拟内容出發點上存在共通點。
泛社交類遊戲大機率是未來遊戲市場上的重要細分品類，随着該品類的潛力不斷釋放，泛社交遊戲将為成為一片新的藍海；而《奧比島》等産品的成功給了百奧競逐該市場的底氣并且赢得了先手優勢，有望為百奧赢得更多泛社交品類的市場佔有率。
第二，驗證更新戰略，可持續發展。
在去年更新核心戰略後，《奧比島》将是百奧第一個有望見證“超進化”的IP。
《奧比島》的經典改編手遊《奧比島:夢想國度》自去年公開以來遊戲的口碑居高不下，TapTap評分穩定在8.5上下，#奧比島#的話題已有接近3.7億的閱讀，可以看出除了遊戲的核心群體的高關注外，遊戲在泛使用者圈層也已經獲得了遠超同類型遊戲的關注度。
《奧比島》本就是中國遊戲市場的經典IP，累計注冊使用者超過3億，這樣一個IP向大衆領域擴圈實際上缺少的是傳播途徑，《奧比島：夢想國度》将是引爆的機會，除此之外IP在其他文娛方面的輸出也将成為IP破圈的關鍵點。
很多人覺得這一套有些理想化，但實際上這些都是過去百奧在有意無意中慢慢探索出來的結果。很少有企業像百奧這樣用10多年時間去耕耘一個細分品類，到今天有望再現輝煌。
回過頭來，垂直細分、IP深耕、Z世代、元宇宙探索......百奧的這套核心戰略可行性是有保障的，他們看準了未來在哪兒，也懂得如何去通過現有儲備去将IP價值最大化。
百奧押寶的不是現在，而是未來。