2月24日，中央廣播電視總台重磅出品釋出《2021中國電視劇發展報告》。
CCTV電視劇将于近期持續分享《2021中國電視劇發展報告》精華内容。
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2021中國電視劇發展态勢分析：主流電視劇的創新表達（上篇）
· 2021中國電視劇發展态勢分析——
主流國劇的創新表達（下篇）
（五）
類型劇題材多樣化拓展
本年度國産電視劇類型多元并蓄，且與當代社會形成更為緊密的互文性勾連。《理想之城》《問天》等職場劇、航天劇引發廣泛熱議。
秉承“思想精深、藝術精湛、制作精良”的标準，中央廣播電視總台播出的一系列精品類型劇引領行業風範，多部現象級劇集共同釋出頭部傳播力與影響力，供給側結構性改革凸顯了集聚效應。
CCTV-8播出的諜戰劇《叛逆者》以主人公林楠笙的個體成長為叙事主線，叙事背景覆寫土地革命、抗日戰争、解放戰争，書寫青年信仰和家國理想。全劇以孤獨、悲怆而飽含希望的美學情調，以注入傳奇色彩的藝術手法，塑造了性格鮮明、年輕堅毅、精神崇高的多個典型形象，無數逆流而上、向光而行的革命先驅形象深入人心。
涉案題材劇《掃黑風暴》創作投向中央政法委掃黑除惡專項鬥争中的真實事件，圍繞典型案件進行藝術挖掘，由8個主體案件串聯而成。創作理念借鑒美劇的特色和強情節劇集的調性，以灰暗色調契合掃黑除暴的核心立意，隐喻第三人視角的連續觀察，平衡正向深度與創作尺度，增強觀衆代入共情，在黑暗中探尋光明真相。
《理想之城》叙事觸達建築造價師行業，該劇避免了以往行業劇、職場劇多有“漂浮感”的“痼疾”，以接近真實“地平線”的女性從業者視角，“去濾鏡”“無修飾”的視聽影像風格，聚焦女性職場困境與成長焦慮。
（六）
主流平台的價值
引領作用充分釋放
主流平台助推精品電視劇釋放傳播新勢能，多部精品電視劇收視效果實作了社會價值與市場價值的雙向統一。
主流平台的價值引領作用一方面展現為主題内容的全方位、多層次、立體化輪動傳播和營銷投放，進而引導觀衆注意力及劇集口碑的原始積累，形成首播熱度和收視峰值的高位。
另一方面展現為打通“創新表達+年輕态”的傳播模式，從影像本體内容切換至輿情話題延伸，有效促成傳播主體從主流平台到普通年輕觀衆的移位，并逐漸向全年齡層群體滲透，激活複播熱度的長尾效應釋出。
2021年，全國上星頻道共播出電視劇971部，其中，黃金時段播出的電視劇占了近三分之一，為328部，首播劇為119部，全年黃金時段電視劇收視率超過0.5%的共計78部。中央廣播電視總台原創劇集、全版權劇集和聯合出品劇集在全國收視成績斐然，占領收視高地。
CCTV-1播出的《跨過鴨綠江》《大決戰》最高收視率超過2.5%，最高收視份額超過10.1%。《跨過鴨綠江》《大決戰》《媽媽在等你》《代号·山豹》《親愛的孩子們》《香山葉正紅》《叛逆者》《火紅年華》《絕密使命》和《奪金》成為總台收視前十。
中央廣播電視總台精準更新雙頻道定位，以雙品牌差異化并進的戰略布局，充分釋放國家主流平台的引領力和影響力。
“一黃”主打“國劇氣質、精品大戲”，“八黃”強化“年輕态、精品化”。2021年底，總台分别更新CCTV-1、CCTV-8的頻道定位，“一黃”定位“觀劇知天下”，“八黃”定位“劇享好時光”。
總台把握自身優勢，及時調整做劇、購劇政策。在策劃、投資、創制環節提前介入，采取出品和聯合出品模式，助推一批熱劇、大劇、好劇穩定輸出。
中央廣播電視總台編務會議成員薛繼軍曾表示，“圍繞重要節點，總台精心策劃、多方評議、優中選優，已重點規劃了一批‘總台出品’原創自制大劇，也從市場精選了一批符合總台定位的頭部劇項目進行聯合出品、聯合制作。優化資金配置，保障每年8-10部左右的頭部劇在總台播出。
此外，鼓勵并吸引‘三性統一’的精品頭部劇優先提供給總台首播，實作品質劇集更新疊代和正向循環。”
在優質國産電視劇的營銷層面，中央廣播電視總台構築了參照樣闆，通過建設全版權生産格局、全媒體傳播格局和全産業鍊經營格局，努力打造泛衆觸達的營銷路徑。
傳播創新的新表征在于：一方面，讓電視劇從傳統電視端産品逐漸探索成為新型融媒體産品，形成多樣态、多方式、多媒體的融合傳播态勢。
建構全媒體傳播新生态格局，集中現象級頭部劇優質資源，通過央視訊、央視網、央視新聞等主流全媒體傳播管道，以及“央視劇評”“大劇V觀”“光華銳評”等新媒體評論産品，形塑總台電視劇品牌聲量。
另一方面，以頭部劇的話題效應、長視訊的使用者黏性、版權資源的衍生開發為切口，注重對現象級頭部劇版權的深度開發和IP周邊産品的關聯開發。
同時，劇集宣傳亮點在于，吸引青年觀衆以表情包、彈幕、實時評論、原生劇集話題、劇情玩“梗”等方式作為情緒表達落點，形塑了優質國産劇的青年影響力。
（七）
推進精品國劇全球傳播
洞察本年度優質國産電視劇的國際傳播實踐，精品電視劇不斷書寫國際傳播的新篇章。
在習近平總書記“講好中國故事，傳播好中國聲音”的精神指引下，電視劇作為最具國際影響力和傳播力的内容産品形态之一，着重提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力和國際輿論引導力，進而推動優質國産電視劇的全球共享性。
在傳播國家叙事所衍生的類型劇方面，誕生了不少具有參照意義的表達樣本 。
綜合全年，國産電視劇在類型選擇、管道拓展、内容轉化綜合發力國際傳播，實作優質國産劇的跨文化傳播效應和創造性轉化，多元度重塑優質國産電視劇國際傳播格局。
中央廣播電視總台旗下未來電視深耕于跨文化輸出，在國際流媒體平台YouTube上開設了150多個賬号，将《山海情》譯制為英語、印尼語、俄語、西語、葡語等多種版本在其不同賬号釋出，以服務不同國家和地區的觀衆。
版權合作開辟多元模式，國際傳播視窗聚合傳統管道、本土新媒體平台，通用型國際流媒體平台和自建流通端口，形成互相交叉、動态補充的輸出格局。
2021年重點聚焦女性友誼的都市情感劇《流金歲月》、真實展現當代女性奮鬥曆程的都市職場劇《理想之城》、圍繞中國社會教育話題展開藝術創作的《小舍得》等現實題材精品力作，在出海時都引發了跨越國界的讨論，在潛移默化中影響、更新着海外閱聽人對中國社會風貌的具體感覺。
無論是反映當代中國社會發展的現實題材，還是精準扶貧反映當代鄉村景觀的農村題材，多部精品現實題材劇集的出海，多元立體呈現中國發展現狀與國家形象，這對海外閱聽人的認知建構起到關鍵性作用，利于海内外觀衆在現實生活層面增進文化了解，闡明中華文化的世界意義，顯著提升中華文化的國際認同。
複盤2021年電視劇發展整體态勢，随着引導因素的深化和優質行業資源的集中，主旋律劇創作品質與傳播效果均取得了重大突破。
主流價值與主流市場雙向達成的國産創新表達電視劇加速崛起，現實題材創作堅守真善美藝術取向且更加撫慰人心，類型劇加速垂直化探索，政法劇、航天劇、職場劇多元出新。
以中央廣播電視總台為代表的國家級主流平台，推動精品國産劇的疊代更新，形成重要的引領力、影響力和傳播力。
《2021中國電視劇發展報告》
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監 制丨張雪梅 楊春果
主 編丨王彩臻
責 編丨李宏業